Analyse Pub Oasis

ORANGINA SCHWEPPES Le concept de stratégie au travers de l’analyse d’un groupe de soft-drink. Sommaire HISTORIQUE LES DOMAINES D’ACTIVITES STRATEGIQUES D’ORANGINA-SWCHEPPES LES DIFFERENTES GAMMES DE PRODUITS ANALYSE DE PORTER ANALYSE CONCURRENTIELLE (PORTER SUITE) STRATEGIE MARKETING-MIX ANALYSE TOWS LES FACTEURS DE SUCCES OBJECTIFS STRATEGIQUES ACTUELS STRATEGIE ET OBJECTIF A LONG TERME RECOMMANDATIONS CONCLUSION 3 3 4 4 6 7 8 8 9 10 10 11 2 Historique Le patrimoine historique d’Orangina-Schweppes

Campagne moderne et participative •  Contraintes -  -  Rester en accord avec l’image de la marque Action ponctuelle u Analyse marketing •  Le marché du BNA: 2,3 Milliards d’Euros en 2012 en progression de 5,2% u Analyse marketing les parts de marché des acteurs des soft drinks en 2012: •  Schweppes, 3ème en termes de volume en BNA (après Coca Cola et Oasis) u Opérations similaires de la concurrence •  Coca Cola Light pour ses 30 ans: •  Marc Jacobs DA pour les 30 ans • 

Analyse d’image « Une image vaut 1000 mots ». I. Analyse d’un visuel - Dans un visuel, on distingue le gauche de la droite : - Gauche : passé, - Droite : avenir, - Haut : divin, - Bas racine, choses concrètes. Sens de lecture en « z », vers le logo (conclusion). - Analyser les références symboliques. Ellipse : figure de style caractérisé par l’absence. Hyperbole : exagération. - Analyser l’influence des mécanismes sur la cible (effet sur l’inconscient, la cible en tant qu’individu

31 019 100,0 % - 0,2 % - 1,3 % Investissements nets 2012 - Source France Pub-Irep Poids des différentes techniques de communication en ligne Achat d’espace (display) 24 % +5% Autres (dont annuaires) 15,2 % 0% Affiliation 8 +5 E-mailing 3,5 0 Comparateurs 5,2 +7 Liens sponsorisés (search) 42,3 % +7% Mobiles 1,8 % + 30 % % % % % % % En 2012, l’Observatoire de l’e-pub estime à 2,7 milliards d’euros nets les recettes globales de l’internet, en augmentation

..................................................... p10 III. L’analyse de la campagne publicitaire ......... ................................p11 a. Présentation par média.......................................................p11-14 b. Analyse...............................................................................p14-17 c. Evaluation...........................................................................p17-18 Conclusion ................................................

 dans  le  domaine  de  l’information  et  du  conseil  en   recherche technologique, a élaboré en janvier, comme chaque année, un top 10 des tendances  en  termes  de  stratégie  technologique  pour  l’année  2014 4. En septième place, se situe une analyse concernant le mobile et les applications mobiles intitulée « Utilisez les applications mobiles pour renforcer la valeur du client, les recettes suivront ». La construction  d’une  relation  client  privilégiée  est  donc  une  réalité  aujourd’hui

torrents. Leur formation remonte au temps où le Sahara n'était pas encore un désert (il ne l’est que depuis 3000 ans av. JC environ). Quelques rares pluies parviennent à les remplir occasionnellement pour quelques jours, voire quelques heures. Une oasis, = terroir créé par la main de l’homme et entretenu par l’introduction d’un système de gestion technique et sociale de la ressource en eau. Il s’agit en fait d’un espace mis en culture par l'irrigation et donc parfaitement artificiel. Ces paysages

d’entretien 23 2.4. Analyses et hypothèses 24 2.4.1. Analyses 25 2.5. Conclusion et hypothèses 27 3. Etude quantitative 28 3.1. Introduction 28 3.2. Méthodologie et échantillonnage 28 3.3. Questionnaire 28 A. Questions filtres 29 B. Les Soft Drinks 29 C. Les soft drinks et la santé 30 D. The Coca-Cola Company 31 3.4. Analyse des questionnaires 32 3.4.1. Analyse par tri à plat 32 3.4.2 Analyse par tris croisées 43

Introduction I. Analyse globale de Coca Cola 1. Historique de Coca-Cola II. Analyse des consommateurs 1. Identifier et qualifier la cible 2. Opérations génératrices de contacts III. Une offre motivante IV. Le plan d’action : Outils V. Test, préconisations et recommandations Conclusion Annexes Principale marque du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) Coca-Cola est consommé par plus d’un foyer sur deux. La part de marché du groupe « The Coca-Cola

| |LIVRE PRODUIT | [pic] SOMMAIRE Introduction I. Analyse Diagnostic de la situation de l’entreprise 1) Le diagnostic externe A) L’analyse du macro environnement a) L’environnement démographique b) L’environnement économique c) L’environnement