Analyse Pub Nespresso

qu’il y a d’états pour le critère Exemples : pour le sexe, 2 groupes : Hommes et Femmes Les segments sont définis de manière précise. On dit que les segments ont des frontières droites + 59 2 - Les principales méthodes de découpage en segments  LA TYPOLOGIE Analyse des caractéristiques des individus Regroupement homogène des individus S. Mayol cours de marketing C’est une méthode ascendante qui part des unités sur la base de leurs similarités pour les regrouper en ensembles homogènes. Les segments sont difficilement identifiables

le mix -7- expériences vécues par le client, à son inconscient. Ces expériences ont des dimensions sensorielles, émotionnelles, cognitives, comportementales et relationnelles et non plus seulement fonctionnelles. Le client dans ce contexte là, analyse la situation de consommation dans son ensemble, puis vérifie la correspondance des produits à son attente ainsi que la façon de les concevoir, de les emballer et de les valoriser dans un environnement commercial pour les rendre attrayants. Ici, le

de saveurs, passant par la vanille, la fraise, le chocolat, le café, mais aussi par des parfums encore plus étonnants comme le Nutella, le fromage blanc, le champagne, le foie gras… . Il y en a donc pour toutes les envies !!! 1ère Partie : ANALYSE DU MARCHE 1) La demande a) L’aspect quantitatif Taille et évolution du marché en volume et en valeur  Au niveau national, malgré la crise, le marché des glaces s’en sort très bien en comparaison à de nombreux secteurs de l’alimentaire

43 000€. Ensuite elle a réduit son prix pour élargir la clientèle, en 1993, le prix était de 6 000€ et en 2009 elle est de 800€. Lorsque le prix est accepté par une clientèle qui est sensible comme la marque, la qualité ou la performance, ex : nespresso, Apple, Mercedes. Ces entreprises souhaitent être leader en qualité et optent des prix élevés pour être perçu comme tels. B. La stratégie de pénétration L’entreprise veut toucher l’ensemble du marché avec des prix bas, et une diffusion rapide de

boutique du futur » pour le lancement de l'offre « technologies interactives » Chapitre II : Etude d'impact d'un événement « sensoriel » sur la réussite du lancement d'une nouvelle offre Section 1 :Méthodologie et outils de la recherche Section 2 : Analyse des résultats obtenus : Section 3 : Synthèse et recommandations Conclusion Générale Bibliographie Annexes Introduction générale Dans un contexte de plus en plus concurrentiel, les entreprises cherchent constamment à innover dans leurs gammes de produits

relatifs (conquête sur les concurrents) ou des non consommateurs absolus (conquête de nouvelles parts de marché) Ex épilation crèmes entre elles, crèmes contre rasoirs, rasoirs mécaniques contre rasoirs électriques Nécessité d’études de marché Analyse souvent statistiques (éventuellement qualitatives) des comportements des consommateurs Etudes sont menées parfois sur la population totale du marché Plus souvent sur des échantillons (représentatifs de la population cible), constitués spécialement

tests publicitaires. AIDA : C’est l’acronyme d’un modèle publicitaire reprenant les différentes phases que doit normalement respecter un message publicitaire : attirer l’Attention, susciter l’Intérêt, provoquer le Désir, inciter à l’Action. Analyse d’audience : C’est un travail réalisé à partir de données d’audience (résultats de panels TV, audience web…). L’analyse d’audience permet d’identifier les comportements de consommation du media ou support considéré et aussi éventuellement d’établir

Définir la défection 33 v. Les clients de base 33 vi. L’analyse des causes fondamentales 34 Les étapes 35 Dernière étape 35 Attention 36 vii. Avoir la bonne personne pour apprendre la bonne leçon 36 1ère étape 36 viii. Faire une analyse permanente des failles 37 v. La relation client 37 vi. Faut-il avoir 100% de clients satisfait ? 38 i. La valeur à vie d’un client 38 Planification stratégique 41 1. Planification stratégique 41 La planification 41 Au niveau du siège

physique =écoulement physique des produits : ➢ Achats ➢ Transport, manutention ➢ Fractionnement en lots ➢ Stockage des produits ⇨ Opération élémentaire de logistique La fonction marketing = satisfaction des besoins du marché : ➢ Analyse et prévision de la demande ➢ Constitution de l’assortiment ➢ Détermination d’un niveau de service La fonction commerciale = commercialisation des produits : ➢ Vente ➢ Service à la clientèle ➢ Information sur les produits La fonction financière

car le diable du stéréotype se cache toujours dans les détails. 7 Pour ce faire, la méthode de travail adoptée a reposé sur trois volets : une analyse par des chercheuses spécialisées en sémiolinguistique, de trois corpus, télévision, radio et presse, afin d’obtenir des données quantitatives et qualitatives qui puissent soutenir nos analyses et objectiver nos conclusions ; près de quarante auditions de professionnels des médias, d’institutionnels, d’associations, de chercheurs spécialisés