Analyse Pub Nespresso

Avec quels objectifs ? A quoi le business-plan ne va pas servir ? Vous écrivez votre business-plan avant tout pour vous. Lorsque l’on est à la barre de son entreprise, ou du moins de son projet, on baigne toute la journée dans les chiffres, les analyses, les informations sur les concurrents, … et on a une liste de « choses à faire » longue comme le bras (mais un grand bras, hein). On court donc un peu de tous les côtés et il est parfois difficile d’avoir une vision synthétique de son projet. C’est

de boire au robinet, d'utiliser le papier recto verso… - l'action éco-exemplaire qui recommande le tri du papier de bureau, le critère de recyclabilité dans l'achat des consommables… - l'action emblématique nationale comme promouvoir le "stop pub", des opérations témoins… - l'autre action d'évitement de la production de déchets qui recommande de promouvoir des sacs réutilisables, le compostage, l'eau du robinet, le ré-emploi, la réparation… - l'action de prévention quantitative des déchets

risque d’arriver trop tard ! Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. - tirage n° 36551 Code éditeur : G54438 ISBN : 978-2-212-54438-1 Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles

Anatomy - tirage n° 36551 n° Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. Marketing anatomy Les nouvelles tendances marketing passées au scanner - tirage n° 36551 n° 365 51 www.editions-organisation.com

Exemples : pour le sexe, 2 groupes : Hommes et Femmes Les segments sont définis de manière précise. On dit que les segments ont des frontières droites cours de marketing fondamental 49 2 - Les principales méthodes de découpage en segments • LA TYPOLOGIE Analyse des caractéristiques des individus Regroupement homogène des individus S. Mayol C’est une méthode ascendante qui part des unités sur la base de leurs similarités pour les regrouper en ensembles homogènes. Les segments sont difficilement identifiables

utilisent tous les outils de communication : SMS, MMS, Publicité... La démarche mercatique Analyse externe → Réaliser une étude commerciale pour connaître le marché : analyser la demande (besoin des consommateurs) et l'offre (les produits, la concurrence et l'environnement). Analyse interne → Faire un diagnostic de l'organisation : ses forces et ses faiblesses → Service de veille mercatique. Analyses interne et externe → Détermination des opportunités du marché et choisir une stratégie mercatique

besoins ? (analyse grâce aux études de marché) quelles actions possibles pour satisfaire ce besoin (quel produit ? quel prix ? quel mode de distribution ? quelle communication ?) quelles réponses du marché (enquête, statistiques de vente) pour éventuellement améliorer les actions L’ESSENTIEL DU MARKETING-SUPPORT DE COURS/ IUT MMI 1 ST. RAPHAEL, année universitaire 2013/2014/semestres 1+2 H.J.MULLER 4 LA DEMARCHE MARKETING MARCHéS Expression des besoins Analyse des besoins

Prenons l’exemple d’une tentative de commercialisation de vin bio en 1980. Une enquête avait été alors menée, et le résultat montrait que les testeurs trouvaient que le produit n’était pas bon pour la santé et que ce n’était pas du « vrai vin ». Une analyse des consommateurs a permis de montrer les résultats suivants : Vin → produit traditionnel → fabrication artisanale → produit naturel → bon pour la santé. Vin biologique → fabrication contrôlée → fabrication industrielle → fabrication chimique → mauvais

s'attache aux expériences vécues par le client, à son inconscient. Ces expériences ont des dimensions sensorielles, émotionnelles, cognitives, comportementales et relationnelles et non plus seulement fonctionnelles. Le client dans ce contexte là, analyse la situation de consommation dans son ensemble, puis vérifie la correspondance des produits à son attente ainsi que la façon de les concevoir, de les emballer et de les valoriser dans un environnement commercial pour les rendre attrayants. Ici, le

savons ce que vous recherchez et que nous avons tout mis en œuvre pour répondre à vos besoins. Ces démarches se sont composées de nombreuses enquêtes quantitatives et qualitatives qui ont formé l’essence même de notre étude de marché, ainsi qu’une analyse critique des micro et macro-environnement. Les résultats qui sont ressortis de ces nombreuses études nous ont permis de vous enchanter par la création d’un produit tout à fait innovant et original, qui permettra à ses utilisateurs de considérer