Analyse Du Discours Publicitaire

une PME/PMI ne peut se permettre de définir une stratégie de communication basée sur des techniques élaborées (spots publicitaires) comme celles qu'utilisent les firmes multinationales. De ce fait, elle choisit de standardiser sa communication plutôt que de l'adapter au marché étranger. La standardisation consiste à utiliser dans les pays étrangers, les mêmes messages publicitaires et les mêmes arguments promotionnels que ceux utilisés sur le territoire national. La standardisation a l'avantage de

L’art de convaincre est présent partout : politique, vie de tous les jours, justice, discours scientifique etc. Cicéron le définissait ainsi : « Prouver la vérité de ce qu’on affirme, se concilier la bienveillance des auditeurs, éveiller en eux toutes les émotions qui sont utiles à la cause ». I. Introduction I. La rhétorique antique 1) Le mot : vient du mot rhêtorikê = technique, art oratoire / rhêtor = orateur = personne qui fait usage de la rhétorique 2) La naissance : la rhétorique

innovations et la hausse des investissements publicitaires des marques ne suffiront pas à soutenir la demande. Une demande qui sera en outre pénalisée par l’augmentation des prix sur fond de rebond du coût des matières premières. Pour autant, le marché recèle d’importants gisements de croissance sur des segments de marché prometteurs mais encore sous-exploités comme le montre l’analyse menée par les experts de Xerfi. 3 segments ont été principalement analysés dans cette étude avec pour chacun : une évaluation

d’innovation (ex : danone) * Prix Qualités objectives, influence sur les circuits de distributions. Valeurs intangibles : * Sensorialité ou sensualité (couleurs, sonorité, tactiles, odeur) * Narration (histoire, géographie, homme, saga publicitaire, raconter une histoire) * Citoyenneté. Elle peut l’être au même titre que l’organisation, une grande marque développe toujours les qualités associatives qui l’a conduise à jouer un rôle dans la société. Mais attention, elle doit être performante

principes fondateurs La démarche qualitative a pour objectif la compréhension : - des freins et des motivations (Pourquoi ?) - des pulsions et inhibitions - des comportements (comment ?) Postula de départ : les individus ont deux registres de discours : * Le premier est conscient : je mange des kinders chocos bon pcq c’est bon -> capable d’exprimer les motifs de conso. * Le deuxième de l’ordre de l’inconscient : intègre le langage non verbale (gestuelle, PNL). Nécessite l’utilisation

cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l’économie d’énergie, etc.… [pic] De nombreux écrans publicitaires dans les rues de New-York, à Time Square, qui profitent des 1,5 millions de promeneurs quotidiens. La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire

1.1. Politique marque / produits 1.2. Politique de distribution 2- LA COMMUNICATION D’ENVIRONNEMENT 2.1. Adresses et façades 2.2. Architecture intérieure 3- LA COMMUNICATION EDICITAIRE 3.1. Le dossier de presse 3.1.1. Analyse du dossier de presse 3.1.2. Objectifs de communication 3.2. Le journal public de la marque 3.3. Le catalogue cadeaux 4- LA COMMUNICATION DIRECT 4.1. Le site internet 4.1.1. Navigation et personnalisation 4.1.2. Contenu de l’offre 4.1

DEFINITIONS 1. LA PSYCHOSOCIOLOGIE Psychologie : cherche a comprendre le comportement individuel Sociologie : étude générale des phénomènes sociaux. Psychosociologie : cycle intermédiaire, étude psychologique des comportements sociaux. Analyse des phénomènes régissant la communication interpersonnelle soit entre les membres d’un même groupe soit entre les membres de groupe différent. Le groupe : deux personnes ou plus , qui vont pendant un certain temps interagir , s’influencer mutuellement

moins neutre) qu’apportent ces traits à la marque. La dernière étape est la présentation des images sous forme de carte (c’est le mapping) illustrant les perceptions de la marque, des concurrents voire même celles des consommateurs. Après analyse de l’image, l’audit doit à présent la communiquer. Mais la question qui se pose est : que doit-on communiquer ? Le produit, la marque ou l’entreprise ? On parle alors de 2 types de communication : marque/produit et la communication corporate (d’entreprise

candidat doit se démarquer par rapport aux autres, ils sont au nombre de 10. Ils ne disposent pas tous des mêmes moyens financiers. Ils se doivent donc d’user de nombreuses techniques pour se mettre en avant. En effet depuis quelques campagnes publicitaires nous observons que le point est mis sur l’efficacité des actions de communication. Les candidats ont un slogan fort et puissant qui résume leur état d’esprit. Leurs affiches sont en quelques sortes leur vitrine. Les hommes politiques s’inspirent