Analyse Du Discours Publicitaire

Member of : Vérification du Prix de revient et Seuil de rentabilité Discours pour AG Constitutive Mise à jour du livre de caisse Envoi des renseignements statistiques à LJE Mise à jour du livre de caisse 40 41 42 43 42 13 40 44 40 Organisation des ventes de Noël Réalisation d’un stand de vente 13 55 53 53 54 Organisation de la gestion des stocks Discours pour AG Constitutive 59 60 13 ? NOMBRE DE PRODUITS FINIS

Sommaire Introduction page 3 I. Analyse externe du marché des fast food page 8 A. Opportunités et menaces page 9 a) Opportunités page 9 b) Menaces page 10 B. PESTEL page 10 C. Les acteurs du marché page 12 a) Concurrence directe page 12 b) Concurrence indirecte page 13 D. Analyse de l’évolution du marché global des fast food page 13 E. Réseau de franchises page 14 II. Analyse interne du marché des fast food page 15 A. Standardisation

communication avec son réseau. Une population qui a grandit avec la publicité Une très bonne connaissance des mécanismes publicitaires et une très forte exigence en termes de créativité. Les digitales natives ont grandi avec la publicité et l’image, n’oublions pas que les enfants passent près de 2h par jour devant la tv Capacité à décortiquer un message publicitaire Rejet des campagnes qui visent à « tromper » le consommateur : parler vrai reste l’attente principale Une attente forte en termes

différenciation, stratégie de prise de décisions, procédures de mise en oeuvre, évaluation de la performance, canaux de communication officiels. pratiques. Formes (éléments physiques) : occupation de l’espace, bâtiment, façade, mobilier publications, discours, papeterie… Les comportements attention ils ne relèvent pas tous de la seule culture… Les sentiments croyances et valeurs ne sont pas observables directement. Les postulats de base les principes fondateurs qui articulent les croyances, valeurs

|• Réunions de vente |• Événements | |• Télémarketing | |• Fiches de recettes |• Fête annuelle/ |• Commandites | |• Panneaux publicitaires | |• Manuel d'utilisation |traditionnelle |• Clientèle établie4 | |• Catalogues | |• Emballage |

fichier client, communication… • définir une stratégie de positionnement sur son marché La mercatique des techniques et une procédure : • diagnostic • décisions • actions • contrôle 4 Marketing relationnel & direct 1 – rappel marketing 5 étapes Analyse et diagnostic SWOT Détermination des objectifs Elaboration de la stratégie mercatique Mise en place M MIX Quantitatifs (CA, parts de marché…) Qualitatif ( qualité image…) Choix : cibles, champ concurrentiel, positionnement 4P Contrôle 5

1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 1. 1) Objectifs et stratégies de campagne 2. 2) Eléments de marketing 3. 3) Les objectifs de marketing 4. 4) Infos sur le marché en général

pratique b. La France et le golf 2. Le développement de l’activité en France a. Le golf en France b. Le golf en Midi-Pyrénées c. Le golf dans l’agglomération toulousaine 3. Analyse comparative de l’offre toulousaine III. Travaux théoriques a. Les grands usages de la notion de Stratégie • Crozier et Friedberg et le courant de l’analyse stratégique • Mintzberg •

Conception et rédaction publicitaires Jean-Michel FRAYLICH 2d Master PUB Bruxelles 2009 - 2010 « Le cerveau est comme un parachute, il fonctionne mieux quand il est ouvert » (Jacques Séguéla) « Creativity is not a department, not an organisation form. It’s a climate » (Bill Bernbach) « Allumer l’envie! De l’annonceur pour la pub et du consommateur pour les marques » (Eric Vanden Broeck) Plan du cours 1. Introduction 2. La stratégie publicitaire Identification

1962 a lieu le premier débat télévisé entre les deux candidats à l’élection (et sans doute le premier télévisé au monde de ce genre). 1.2. L’EMERGENCE DU MARKETING POLITIQUE EN FRANCE. En France c’est la campagne de Lecanuet*, conseillé par le publicitaire Bongrand, qui marque l’introduction des méthodes « à l’américaine » dans des campagnes électorales dont le style n’avait guère changé depuis la troisième République. Mais certains tel que le général de Gaulle méprisent ostensiblement le nouveau