Analyse Du Discours Publicitaire

FAUCHEUR MAYOR Marion LE CORRE Angeline Promotion 2009-2010 Analyse d’une publicité DOVE PRO AGE 1ère PARTIE La marque Histoire 1957: tablette de savon sur le marché américain (contient ¼ de crème hydratante) Au fil des ans développement de produits dans le domaine des soins personnels 1969: témoignages de vraies consommatrices 2004: lancement de “La Campagne pour toutes les beautés” Leader sur le marché des soins corporels La campagne pour toutes les beautés Origine 2002: étude

plusieurs niveaux : * Le niveau dénotatif : le message illustre un fait : « le chat est sur le paillasson ». * Le niveau métalinguistique : le message explicite ou implicite où l’objet du discours est le langage. ( « le mot chat n’a pas de griffe ». ) * Le niveau métacommunicatif : l’objet du discours est la relation entre les locuteurs (« me dire où s’est caché le chat est gentil de votre part »). Il existe une autre classe sur la façon doivent être interprétés ces messages. Une étape importante

La publicité est alors ce que le taylorisme était à la communication interne. Les années 70 ont valeurs de libération. Les consommateurs remettent en cause leur société (Mai 68), la logique de production et de consommation trop réductrice. Le publicitaire doit donc en tenir compte. C’est la montée de l’écologisme et du consumérisme. C’est la libération culturelle et sexuelle, et le développement de la culture du corps, de l’individualisme… La publicité aussi est remise en question. A la fin des

cas Pendant la crise La crédibilité 60 L’interlocuteur 2005 • Être sur place, être actif et rapide 70 • Il doit toujours y avoir un interlocuteur approprié disponible pour répondre. Parlez en premier pour positionner le « débat ». Discours discordants • La continuité du message est très importante. Choisir un ton pouvant crédibiliser le message. 13 Définition de la crise Qu’est ce que la communication de crise? L’organisation de la communication de crise La stratégie

d'événements qui placent l'entreprise sous les feux de l'actualité médiatique. Pour répondre aux sollicitations des journalistes, des clients, de l'opinion publique et des salariés, les gestionnaires ne cessent de communiquer. Les dépenses publicitaires ont été multipliées par quatre depuis le début des années 80 aux Etats-Unis pour atteindre actuellement 200 milliards de dollars. Les dépenses en mécénat culturel ont elles aussi progressé au cours des vingt dernières années, de 42 millions à 198

T.P.E Comment les publicitaires utilisent-ils l'argument environnemental pour vendre leurs produits ? Sommaire {text:soft-page-break} I L'émergence de la préoccupation environnementale. 1) Historique et origine de la préoccupation environnementale. 2) Impact, conséquence de cette préoccupation dans la société. A) Écologie politique. B) Écologie dans la religion. 3) La législation. A) ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) B) Règles en relation

l’annonceur. Ce faisant, elle implique plusieurs activités qu’ont peut regrouper essentiellement en trois axes : axe marketing, axe création, axe média. Section 1 : Les activités de l’axe marketing L’efficacité d’une campagne publicitaire dépend de la qualité de la création publicitaire et des choix de supports, lesquels dépendant fortement de la qualité des informations et choix opérées au niveau marketing. En effet, au niveau marketing on doit procéder à la collecte et à la structuration d’un ensemble

"pratiquez une activité physique régulière", ou encore "pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas". Toutes les entreprises qui souhaiteraient déroger à cette règle devraient s'acquitter d'une taxe de 1,5% du montant de leurs investissements publicitaires dont le produit sera reversé à l'Institut national pour la prévention et l'éducation à la santé (INPES).Des associations de consommateurs, comme l'UFC-Que Choisir, ont jugé que les mesures prises par le gouvernement étaient insuffisantes et ont

notoriété de la marque. * La deuxième partie est une partie empirique, dont la quelle on va étudier l’efficacité de la publicité par affichage sur la notoriété de la marque «Tunisiana». Problématique de la recherche : Dans un marché publicitaire caractérisé par la multiplicité des annonceurs, La publicité par affichage augmente-t-elle la notoriété de la marque Tunisiana? Objectifs de la recherche : Etudier l’impact de la publicité par affichage sur la notoriété de la marque Tunisiana

enjeu pour la communication publique. - contribue à identifier l’utilité publique, nourrir la connaissance civique, faciliter l’action publique et garantir le débat politique. - convaincre du bien fondé des politiques et des décisions publiques, analyser la satisfaction des citoyens et leurs attentes, évaluer les politiques publiques, la pertinence de l’info et la qualité de la relation entretenue. 2. Nature des messages publics L’intérêt général marque la nature de la com publique. Cet intérêt