Analyse Du Discours Publicitaire

(fonction d'accroche) Certains slogans n'ont d'autres buts que d'exciter la curiosité du public en invitant implicitement ou explicitement le destinataire à aller chercher de plus amples informations : - Soit dans la suite du message (tract, encart publicitaire, affiche, etc...) - Soit dans un autre message, diffusé parallèlement par un autre support (presse, radio, télévision, etc...) Par exemple : - "Ça va faire boum !" - "Attention les yeux !" - "Qui craint le grand méchant look ?" Même quand

l’interprétation du message par le récepteur. 2/ Les questions de Laswell : On associe généralement au modèle de Shannon et Weaver les questions de Lasswell un sociologue américain qui nous invite à analyser toute action de communication en répondant à une liste de questions. Elles correspondent aux composantes du système de Shannon et Weaver. Ce faisant, Lasswell ajoute une question majeure : quel a été l'effet de la communication? |Les Questions de

agence historique et prestigieuse TBWA\ est une agence de publicité basée à New York, opérant à l’échelle internationale (274 agences réparties dans 100 pays). TBWA\ a été fondée en 1970 à Paris. Cette agence est née de la fusion entre quatre publicitaires, qui, en réunissant leurs initiales ont créé TBWA (l'américain Tragos, le français Bonnange, le suisse Wiesendanger, et l'italien Ajroldi). TBWA\ appartient au 3ième groupe mondial de communication Omnicom depuis 1993. Enfin, TBWA\ essaie d’être

» = couleur, mais aussi propreté, pureté, lumière… ou « château » = habitation, mais aussi évocateur de richesse, passé, contes… Chaque mot, chaque phrase, chaque image renvoie à des significations multiples et souvent cachées. La communication publicitaire use abondamment de ces significations multiples pour associer à une marque une « image » particulière, faite de multiples références implicites. Ex : Marie-Amélie ; Mégane ; Morgane ; idem pour les musiques, avec exemple « Travis » ; Maya l’abeille…

|d’un schéma actanciel | | |séquence détaillée) | | |Lecture |Lecture analytique |Analyser et interpréter le recourt de |Amener les élèves à dégager les grandes constances de la |Chapitre XVIII | |IV | | |Voltaire à L’Eldorado comme pays de rêve

le jeu de la publicité et de la promotion. Il fallait, pour vendre sa marque, trouver une autre façon de communiquer. Aujourd’hui, le consommateur est saturé par les messages publicitaires, il est soumis en permanence à une multitude de messages et par conséquent il est de moins en moins perméable aux stimulus publicitaires. Ainsi, il éprouve un besoin de plus en plus palpable de se voir considérer comme une individualité, jouissant d’un pouvoir certain, celui d’être libre de ses choix. Il prend

lorsque André Breton (chef de file des surréalistes) veut orienter le mouvement vers le communisme. Il travaille alors dans le journalisme et écrit des poèmes très chantant (tel que La complainte de Fantômas en 1933). Il devient ensuite rédacteur publicitaire. C'est à cette époque que, préoccupé par la montée du fascisme Europe, il s'engage dans des organisations antifascistes. Enfin, il s'engage dans la résistance après la défaite de la France face à l'Allemagne en 1940. Il sera de ce fait arrêté

CAS PROFESSIONNEL Membres du groupe : Camille Merlé - Laetitia Engel - Mélanie Mendes - Maria Allali - Nicolas Ferry - Zahra Lazraq SOMMAIRE I.  ANALYSE DE LA SITUATION II.  OBJECTIFS ET STRATÉGIES III.  STRATEGIE DES MOYENS ANALYSE DE LA SITUATION CONTEXTE ET ENVIRONNEMENT STRATÉGIQUE §  L’huile de palme : C’est un oléagineux dont l’utilisation est controversée dans l’industrie alimentaire. Cependant elle bénéficie d’un rendement élevé et représente un marché équivalent à 50

stratégiques de la communication du développement durable II. III. IV. CHAPITRE 3 - Marketing, publicité et développement durable : cas et applications I. Changement d’image d’une marque A. Réflexions autour de la valeur sociale de la marque B. Analyses générales Quelques exemples de campagnes A. Espagne : Campagne sur le développement durable B. Nouvelle-Zélande : « The Big Clean Up » (Le Grand Nettoyage) 3 | La Communication et le Développement Durable II. CONCLUSION INTRODUCTION Selon

Son but étant purement économique. Aujourd’hui, la publicité est omniprésente, nous y sommes confrontés presque en permanence et ce, dans tous les moyens de communication. Par exemple, vous êtes en voiture, arrêté à un stop, une affiche publicitaire sur votre droite, le dos d’un magazine sur le siège passager vous présente un parfum, votre radio allumée diffuse une annonce sur les bien faits d’un aliment. Cet aliment sera présenté de façon à donner envie à l’auditeur, c’est le même principe