Analyse Du Discours Publicitaire

étudier ? • Comment est-il construit ? • Dans quel contexte historique le replacer ? • Quels sont les éléments que je peux y trouver pour les utiliser dans ma démonstration générale ? Lorsque le dossier de documents vous est soumis, il doit être analysé en remplissant les consignes suivantes : • présentation des documents ; • sélection, classement et confrontation des informations utiles au traitement du sujet. Cette rubrique peut-être présentée sous forme de tableau. Pour certains, la forme récapitulative

domaine de la communication publicitaire mais ce modèle a été fortement critiqué pour son aspect statique.) Les travaux ultérieurs ont permis d’améliorer d’enrichir le schéma initial avec l’apparition de la notion du « feed-back). Pour Wiener toute communication doit être bilatérale. Ce modèle s’appel le modèle Transciever (émetteur/récepteur). Ne pas prendre ne compte la nature des canaux de transmission revient à ignorer la différence d’un pacte d’un même spot publicitaire vu au cinéma et vu a la

dit dans un ordre bien précis. Cependant, le jeu en vaut la chandelle. Voici pourquoi. Les mots font de nous des êtres libres. On peut vivre dans une démocratie, être parfaitement autonome financièrement, si on ne sait pas (ou on ne souhaite pas) analyser les paroles, nous sommes l'esclave des idées d'autrui. Le pouvoir des mots est là. Si on n'y prête pas attention, une simple phrase joliment formulée peut faire passer les âneries les plus barbares pour de sages vérités. On peut également entendre

journaux – support ( fixe mobile…) 2) la décrire ds son contexte (promotion, lancement, présentation société) 3) Analyse des codes de l’image (formes, couleur, typo, logo, objets représentés, charte graphique) les classer / ils communiquent-rhétorique de l’image-se décrypte 4) textes figures de style (répétition, métaphore, paradoxe, anaphore… par ex.) rhétorique (discours qui a un sens) 5) étude esthétique : à quel type d histoire de l’art cette image renvoie (nature morte, portrait

Stratégie de com. de l’entreprise de l’entreprise 3) Stratégie à différentes étapes * Etape N°1 : Elaborer un diagnostic précis du marché. Analyse précise de la situation. * Etape N°2 : Déterminer un problème à résoudre par la communication. * Etape N°3 : Déterminer l’objectif et la cible. * Etape N°4 : Elaborer le message. * Etape N°5 : Le choix des moyens de communication.

caractéristique d’un moteur Ferrari Un certain nombre d’agences spécialisées en marketing sonore appliquent les méthodes de l’identité visuelle aux techniques du son. Objectif : construire de véritables systèmes d’identité sonore (en phase avec le discours de la marque). Exemple : la campagne radio des vin des côtes du Rhône. Campagne de communication « Donnons les couleurs à la table ». Avec le « ding ding » caractéristique d’entrée et de sortie de message. www.donnonsdescouleurs.com Audi a

30 4.1 La publicité, pour quoi faire ? 30 4.2 Le Lancement produit 31 4.3 Les influenceurs : 31 4.4 Les campagnes de communication 32 4.4.1 Investissements et stratégies médias 32 4.4.2 Les différents médias 33 4.4.3 Les investissement publicitaires des constructeurs français 35 5 Grandes tendances du marketing de demain… 36 3ème partie : Le marketing relationnel : Le produit devient service 37 1 Principe du marketing relationnel 37 2 Deux applications : le one to one et l’apprentissage

généralistes (TF1, France 2, France 3, M6, Arte et France 5), il y a aussi les chaînes thématiques diffusées sur la TNT, le câble ou le satellite. L’auditoire des chaînes généralistes sont pratiquement identiques, le support publicitaire le plus pertinent est alors la plage publicitaire plutôt que la chaîne en elle-même. On distingue plusieurs plages horaires : le « Day time » (avant 19 heures), le « prime time » (19-22 heures), et le « night time » (après 22 heures). Chacun a une structure, un volume

des femmes dans les médias à beaucoup évoluée en 60 ans. Depuis les années 50, les femmes sont de plus en plus nombreuses et influentes dans les médias. On les retrouve le plus souvent à la télévision, sur les stations radio, sur les affiches publicitaires… Mais, la représentation des femmes faite par les médias ne reflète pas toujours la réalité. En effet, elle est trop souvent stéréotypée et on utilise l’image de la femme pour la vente de yaourts, de packs de lessive, de cuisinières, d’aspirateurs…

faut s’intéresser à l’objectif (quel est l’objectif de ma com ? conatif, affectif, cognitif), aux cibles (naturels=prioritaires), la stratégie média. Après la mise en place de la stratégie, il faut en faire un bilan. La pub en soi ou campagne publicitaire (mixte plusieurs médias (presse, radio, affichage) donc faut créer un lien entre ces éléments). La stratégie de communication Stratégie de communication, vision sur 3 à 5ans. Mais la com se travaille d’année en année=mutabilité de l’environnement