Analyse Du Discours Publicitaire

un rapport convaincant et des recommandations d’actions argumentées. Inutile de présenter de façon détaillée la société + ne pas oublier sources. 5 étapes principales: analyse et diagnostic mise en évidence de la problématique définition des objectifs évaluation des stratégies possibles et choix plan marketing Analyse et Diagnostic Comprendre la situation du marché, du produits et de la société dans son univers concurrentiel. (SWOT Externe) Mettre en évidence les éléments sur lesquels

elle est vue comme un signe qui renvoie à un ou plusieurs sens, ou comme un moyen de liaison avec le lecteur (quand elle représente un concept). Signifiant, signifié, signe La construction du sens qui s'opère lors de la lecture d'une image publicitaire s'effectue instantanément. Mais cette immédiateté apparente cache un processus de compréhension plus complexe. Le vu, le perçu, le compris L'analyse de cette lecture permet de différencier trois niveaux : une première réalité incontestable

sociale (interne) et financière, com comerciale (vente, publicité, promotion et Business to Consumer et Business to Business) et com globale d'entreprise basée sur l'image, la réputation, la notoriété ou com corporate (stratégie de cohérence pour les discours tenu aux différents publics, même effet qu'un jingle qui nous renvoi directement à une marque). → non marchand (public) : com des institutions = com d’intérêt général, com du service public, com collectivités territoriales, com environnementale

Argumentation et Analyse du discours : perspectives théoriques et découpages disciplinaires Ruth Amossy 1. L’argumentation fait partie du fonctionnement discursif Dans la mesure où l’analyse du discours (AD) entend décrire le fonctionnement du discours en situation, elle ne peut faire l’économie de sa dimension argumentative. Sans doute, toute prise de parole n’est-elle pas destinée à entraîner l’adhésion de l’auditoire à une thèse (Perelman et Olbrechts-Tyteca 1970 [1958]). De la conversation

Université Mohammed Premier Ecole Nationale des Commerces et de Gestion -Oujda- Mémoire de Fin d’Etudes sous Thème : LA VENTE D'ESPACES PUBLICITAIRES : UN LEVIER D'AMELIORATION DES REVENUS SUPPLEMENTAIRES DES COMPAGNIES AERIENNES Comment générer des revenus annexes via l’exploitation de ses espaces au sol et à bord, pour une compagnie leader tel que Royal Air Maroc ? Stage effectué à Royal Air Maroc Réalisé par : Houda SAMIR Filière : Gestion et Commerce Option : Marketing et action

marché 3 C. Communication 3 II. Analyse SWOT de l’entreprise 4 A. Analyse interne 4 1. Les Forces 4 2. Les Faiblesses 4 B. Analyse Externe 4 1. Les opportunités 4 2. Les Menaces 5 III. Les acteurs du marché 5 A. Les distributeurs 5 B. La concurrence 6 IV. Le positionnement de la marque Coca Cola 6 V. Description et analyse de l’offre Coca Cola 7 A. Politique des produits

effectue un diagnostic global en regroupant le diagnostic interne et le diagnostic externe. 3 CM : Introduction : Une étude de marché est une réduction du risque lors de la prise de décision (lancement de produits, évaluation des concepts publicitaires, fixation de prix, etc…). Le champ des études de marché est extrêmement large. Un problème bien formulé est à moitié résolu. Il faut savoir bien posé les problèmes dès le début afin de pouvoir répondre au mieux au problème posé. Il faut savoir

(couple pragmatique) : distinction de la sphère sémiotique de la sphère technique. Ainsi, si la communication réside selon le second couple, la reconnaissance de ces actions réside dans leur possible échec. La communication ne se laisse donc pas analyser. La communication demeure donc sans science ni technique. Selon le principe de Bateson : « vivre, c’est communiquer », cela veut dire que nous produisons un maillage indiciel qui demeure inconscient ou primaire, enfoui sous la communication verbale

Par jour, le citoyen moderne voit ou entend en moyenne 3000 messages publicitaires. La publicité nous entoure, est omniprésente, et peut-être même envahissante. Qu’on le veuille ou non, qu’on l’aime ou pas, cette technique de communication fait partie intégrante de notre paysage quotidien et a su s’adapter aux évolutions techniques et culturelles de nos sociétés. Les professionnels de la publicité cherchent constamment de nouvelles manières de nous informer, de nous divertir, de nous séduire, de

COMPORTEMENTAUX Se connaître soi-même : modèle «des 6 Villageois» l’aquaboniste le forçat le timoré le flasheur l’original Le butineur 7 Chef d’orchestre MODELE D’HERMANN Se connaître soi-même (autre approche) : Cerveau gauche Cerveau droit analyse raisonnement logique mathématique chiffres progressivité linéarité synthèse intuition esthétique sensation images globalité instantanéité 8 PSYCHOLOGIE ELEMENTAIRE Diagramme d’Hermann Abstrait (cortical) Cerveau gauche Logicien Rigueur