évolution Christian Dior

diants connaissent parfaitement le matériel audiovisuel, les voitures et les motos. S’ils connaissent, dans l’ensemble très bien, les marques les plus prestigieuses (Chanel, Dior, Yves Saint-Laurent), ils ont également une sensibilité très forte à celles dont l’image est très différente des courants porteurs (Christian Lacroix, drôle et baroque,...), ou plus significati­ ve de leurs désirs de consommation proche ou future (Cartier, Hermès, Vuitton...), ou encore très représentative de leurs

gammes z éthique et développement durable dans le luxe z e-marketing et vente à distance des produits de luxe 2 z intelligence économique z anglais technique, commercial et juridique appliqué au luxe z lv2 2 modules optionnels à choisir parmi 4 : z évolution et corrélation des modes dans les différents secteurs du luxe z marketing de l’innovation z connaissance des matériaux textiles et cuirs, or et argents, diamants... z communication de crise Un univers international z gestion de la qualité dans

différence. Différence de la forme et différence de la pièce unique (naissance du sur mesure). Créativité et création jouent un rôle déterminant et sont chargées de créer un écart, une distance (grand avantage des premières collections de John Galliano chez Dior : le vulgus pecum n’y comprenait rien, ce qui permettait de les présenter comme géniales. L’écart de côté peut aussi être un refus de jouer le jeu traditionnel du luxe, tout en incarnant le luxe dans sa catégorie de produits (Apple) Adoption d’une

correspond au système de valeurs associé à la marque. La culture de Hermès repose sur la philosophie artisanale des produits. La dimension relation: sous-entend l'échange implicite que la marque veut faire valoir. La marque Dior se rattache à une relation de séduction et Christian Lacroix par la passion d'avoir une création unique. La marque de luxe se mérite. Elle crée des obstacles réels ou virtuels pour entretenir la tension du désir qui se nourrit d’inaccessibilité. La dimension reflet: exprime

une collection qui permet à chacun de trouver son bonheur dans chacune de ses boutiques. Nous nous intéresserons tout d’abord à la maroquinerie haut de gamme dans son ensemble avant d’étudier la Maison Louis Vuitton à travers son histoire, son évolution et son positionnement. Ensuite, nous découvrirons ses produits et enfin nous verrons à travers ses différentes politiques que Louis Vuitton détient toutes les clés du succès. La maroquinerie haut de gamme… a. Le marché ❖ Présentation

b) L’emblème Il s’agit des éléments visuels qui accompagnent le nom : *le logotype (logo) : le drapeau de la marque. Il doit être unique comme tout drapeau d’un pays et évoluer pour rester actuel. [pic] [pic] Cette évolution doit se faire en douceur pour ne pas perturber les clients et le personnel d’une entreprise. *le jingle : c’est une ritournelle publicitaire (association de quelques sons) qui identifie une marque de façon permanente. *les symboles :

effet, on entend parler souvent des marques de luxe de la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, les champagnes, les vins et spiritueux, le cristal et l’orfèvrerie mais il n’y a pas de marque de luxe en électroménager ou en bureautique. Christian Dior une grande marque de luxe mondiale 1 Principales particularités du marketing des produits de luxe Pour comprendre mieux la signification attachée au mot “luxe”, il faut déterminer quels sont les attributs qui rendent, dans l’esprit d’une personne

référence en marketing qualitatif. Elle a étudié les sciences de la communication pour démonter certaines idées reçues sur les marques de luxe. Elle considère les marques « comme un système vivant et son identité comme un processus en constante évolution ». En tant que consultante des professionnels du luxe, Marie-Claude Sicard poursuit vers les sciences cognitives et celles de la communication afin de proposer des méthodes d'analyse qui tiennent comptes des différentes empreintes des marques :

luxe : de la haute couture au prêt-à-porter, de la parfumerie à la joaillerie, des champagnes à la distribution. Parmi les multiples marques qu'elle détient en portefeuille, LVMH possède notamment Céline, Christian Lacroix, Kenzo, Givenchi, Fendi, Dora Karan (mode et maroquinerie), Christian Dior, Guerlain (parfumerie et cosmétiques), Tag Heuer, Chaumet (montres et joaillerie), les marques Moët et Chandon, Dom Pérignon, Canard-Duchêne, Ruinart, Pommery et Veuve-Cliquot pour les champagnes. Depuis

ministre Pierre Moscovici Ancien Ministre Député du Doubs Alain Némarq PDG de Mauboussin Jean-Pierre Soisson Ancien ministre Dominique Strauss-Kahn Ancien ministre Président du FMI Jean-François Théodore Président d’Euronext Sydney Tolédano PDG de Christian Dior Couture Simone Veil Ancien ministre Rama Yade Secrétaire d'État chargée des Sports François Bayrou, parrain promotion 2008 Pierre Moscovici, parrain promotion 2007 Dominique Strauss-Kahn, parrain promotion 2006 05 Bienvenue à l’ESG