Vache Qui Rit Packaging

( pertinence) performance les avantages le lien entre consommateur et la marque le modèle de résonance cas Évian éléments constitutifs de la marque ? critère d’identité : eau des bébés , alpes, nature, pureté nom liée a la ville packaging évolutif selon les formats, et matière -identité par la représentation de plusieurs génération dans la pub -dessin des alpes - environnementale nom court , typographie, couleur reconnaissable, marque en minuscule s’adapter au besoin des

codes du marketing traditionnel, et leur caractère humoristique décalé les rapproche du consommateur. Pour répondre à cet objectif, ils suivent une politique particulière. Produit :  Le packaging se veut ludique et transparent : les créateurs racontent leur histoire sur le paquet ; mais ce n’est pas tout. Une vache sympathique et enfantine, égérie de la marque, figure sur chaque emballage. Ces derniers sont généralement graphiques, colorés et stylisés.  Le conditionnement, quant à lui, est moderne

le cas pour « Mr propre » réputé pour ses qualités de nettoyage et qui représente une sorte de symbole. * Lorsqu’il y a une relation claire entre le nom du produit et ses caractéristiques comme la couleur, la forme ou encore le packaging. * « La Vache Qui Rit » dont le nom par exemple est important et se munit d’un caractère visuel. * Quand la marque dispose d’une tendance globale, dans la mesure où elle est conçue dès le départ comme une marque internationale. Etant donné que le nom

La marque est un signe distinctif susceptible de représentation graphique qui permet de reconnaître un produit et de le distinguer des produits concurrents. Une marque peut être un mot (nom patronymique, purement inventé), un groupe de mots (La vache qui rit, « Aussi bon cuit que cru qui l’eut cru ? »), des chiffres (64, 1664), une couleur (le jaune Kodak), un dessin ou un logo (la virgule de Nike), une sonorité musicale (un jingle comme la SNCF). N’importe le quel de ces éléments peut être déposé

de Pont l’Evêque. Gillot vend la majeure partie de ses produits au niveau national (CA de 17 millions d’euros) et tente de développer son activité à l’export (CA de 5 millions d’euros). L’entreprise dispose de 34 millions de litres de lait de vache par an, afin de produire plus de 255 000 camemberts par semaine dont 88 000 camemberts AOC. Cette fabrication de qualité lui a permis d’acquérir une forte notoriété, qui est incontestable dans son domaine d’activité et par tous les amateurs de camembert

DESIGN D’ESPACE ET D’ENVIRONNEMENT Les jardins La cabane Le musée Guggenheim de Bilbao DESIGN DE PRODUIT La chaise L’automobile Les arts de la table DESIGN DE COMMUNICATION La publicité de parfum Le packaging L’évolution des logos : Vache qui rit, Apple, Banania GUIDE DE TRAVAIL 1. Choisissez un thème parmi ceux proposés 2. Collecter et sélectionnez une documentation visuelle, textuelle, sonore… 3. Portez un regard critique sur les informations recueillies et

LE PACKAGING OUTIL DE MARKETING Laurent Didier Octobre 2000 INTRODUCTION Plutôt que de faire un exposé générique sur l’importance croissante du design sur l’image de marque, je vous propose ici une approche pragmatique pour mieux illustrer le rôle fantastique d’une des disciplines clé du design, le packaging. Avant d’entrer dans le vif du sujet, différencier les termes emballage et packaging : ( Emballage : protéger, stocker, transporter un produit, ( Packaging : contient

Le lait de vache est dominant, il concerne 96% de la collecte. Viennent ensuite, par ordre d’importance, le lait de chèvre et de brebis. Même si la part de lait bio collectée dans le marché du fromage ne représente que 1 à 3 %, nous verrons que c’est une tendance qui s’accentue. I. L’offre Aujourd’hui en France, on compte environ 1200 fromages classés en 8 grandes familles : - Les fromages frais - Les fromages de chèvre - Fromage à pâte molle croûte fleurie (lait de vache) Ex : le Camembert

tablettes au chocolat fourré 3% pour les tablettes de chocolat blanc Les marques les plus importantes sont : • Kraft- Jacobs- Suchard • Nestlé • Lindt • Poulain – Cadbury • Les marques de distributeurs (MDD) • Klaus, Cémoi, Thuriès, Ritter Sport Pour les chocolats fourrés, c’est le marché qui évolue le plus rapidement avec le marché de la dégustation. Son chiffre d’affaire a augmenté de 16,3%. Ils ont rapportés 18 millions d’euros en 1 an sous l’influence du leader Lindt sur ce

c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche. Kronenbourg cherche à vendre code graphique, design, de l’exotisme avec les nouveaux produits évoquant la fraicheur de Moscou. Andros : préempté territoire de vocation,