Vache Qui Rit Packaging

BCG ; ✓✓ la matrice McKinsey. La matrice BCG La matrice BCG est un outil d’analyse d’un por­­te­­feuille d’activités. Elle a été créée par le cabi­­net de conseil amé­­ri­­cain Bos­­ton Consulting Group. 56 – ++ Étoile Dilemme Vache à lait Poids mort Part de marché relative 57 – Savoir-être Croissance du marché ++ Savoir-faire Figure 2.1 ■ La matrice BCG Savoirs C’est un outil très visuel qui consti­­tue un bon vec­­teur de commu­­ ni­­ca­­tion

la taille des cercles. La matrice BCG répartit le portefeuille d’activités en 4 grandes familles : ✓ les vaches à lait ; ✓ les étoiles ; ✓ les dilemmes ; ✓ les poids morts. Figure 2.1 ■ La matrice BCG ++ Étoile Dilemme Croissance du marché Vache à lait Poids mort – ++ Part de marché relative – 57 Savoir-être Savoir-faire Savoirs 2 • Contribuer à la stratégie de l’entreprise Les fondamentaux de la stratégie Le diagnostic stratégique Le choix de la stratégie

consommateur éthique ou, plus communément, consommateur responsable. Acteurs économiques et politiques s’interrogent sur cette tendance : le consommateur change et devient de plus en plus « responsable ». Ce « nouveau consommateur » se questionne sur les packagings inutiles, le bien-fondé des innovations, la qualité sociale et environnementale des produits ou tout simplement sur les valeurs éthiques des entreprises. « Nouveau consommateur », n’est-ce pas le titre d’un magazine créé récemment et se voulant

d'utilisation. Les signes, les couleurs, les formes ne sont pas choisies au hasard par le designer, selon son humeur. Il existe des bases, des codes pour tout acte d'achat qu'il est indispensable d'analyser avant toute nouvelle conception d'un packaging. Ce dernier pouvant être considéré comme étant en soi un média, doit aller à la rencontre de son public, qu'il ne s'agit pas de dérouter ou d'inquiéter par un usage à contre sens ...des sens. Le produit serait voué à l'échec. Car si les aspects

émané : emanated émanée : emanated émanées : emanated émanent : emanate émaner : spring, well up émanèrent : emanated émanés : emanated émanez : emanate émanons : emanate émasculation : emasculation emballa : packed emballage : package, packing, packaging emballai : packed emballâmes : packed emballant : packing emballe : packs emballé : packed emballée : packed French−english Dictionary 670 French−english (dictionnaire) emballées : packed emballent : pack emballer : pack emballèrent : packed

4. La modération a lieu lorsque l’impact varie selon une tierce condition. On l’appelle « l’effet c’est selon ». Les modérations se rencontrent lorsque deux groupes différents réagissent de façons différentes à une même action. Par exemple, un packaging très mode ou une publicité très osée peut attirer les jeunes et repousser les plus âgés. Un effet de modération est souvent le signe annonciateur d’une segmentation nécessaire. 6.1.2 Les effets perturbateurs L’élimination des autres facteurs

4. La modération a lieu lorsque l’impact varie selon une tierce condition. On l’appelle « l’effet c’est selon ». Les modérations se rencontrent lorsque deux groupes différents réagissent de façons différentes à une même action. Par exemple, un packaging très mode ou une publicité très osée peut attirer les jeunes et repousser les plus âgés. Un effet de modération est souvent le signe annonciateur d’une segmentation nécessaire. 6.1.2 Les effets perturbateurs L’élimination des autres facteurs