Unilever

l’essor des bulles, écodoses ou capsules, qui séduisent de plus en plus de consommateurs en perte de repères face à la concentration des lessives liquides. Le marché des lessives, très bataillé par les trois géants Procter & Gamble, Henkel et Unilever, s’annonce prometteur. Le rebond “post crise économique”, entamé en 2009 (+3,4 % des ventes en valeur) après plusieurs années de récession, se poursuit en 2010 et devrait se maintenir grâce à des innovations produits et une bataille marketing soutenue

Diagnostic Interne 2 – Diagnostic Externe Deuxième Partie : Recommandation de lancement de la marque sur le marché capillaire 1 – Positionnement 2 - Cible 3 – Gamme 4 – Prix Conclusion Introduction Dove est une marque internationale du groupe Unilever. Crée en 1957, à l'époque déjà, Dove se distinguait de ses concurrents. Marque de savon et de produits cosmétiques, pour Dove, proposer des soins efficaces et de qualité est une priorité. Mise en avant de l’aspect douceur et hydratation (lait)

POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE 10 POLITIQUE DE PRODUIT 10 POLITIQUE DE MARQUE 11 IV- POLITIQUE DE PRIX 12 V- LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 12 VI- LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 13 CONCLUSION 15 INTRODUCTION Qui ne connaît pas le groupe Unilever ou du moins l’un de ses nombreux produits disponibles à la vente ? En effet, cette multinationale anglo-néerlandaise est la maison-mère de nombreuses marques et notamment de la marque AXE. Nous allons nous intéresser ici à cette marque de cosmétique

Carte d’ or • Marque phare du groupe Unilever • Renommé sur le marché des crèmes glacés • Marché en évolutionOr UNILEVER Métier : fabrication et commercialisation des produits de grande consommation  N° 3 Mondiale sur le marché de produits de grande     consommation 163 000 employés 1600 marques distribuées dans le monde large portefeuille Implanté dans 170 Pays 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever Unilever , c’est 4 Domaines d’activité stratégique

encore davantage de marques et de produits dans les grandes villes très peuplées durant les grandes vacances scolaires (la Côte d’Azur et la Côte Basque par exemple). Le marché des crèmes glacées est dominé par les grands groupes suivants : * Unilever (Miko, Ben et Jerry’s, Magnum, Carte d’Or) * Nestlé (La Laitière, Extrême) * Häagen-Dazs + Les marques de distributeurs Le marché des glaces est dominé par les marques de distributeurs : (1) Nous pouvons constater que les parts de

planification d’activités ( Ex : les fournitures de bureau, les technologies d’information). Etude de cas : « Unilever » Cette étude de cas s’appuie sur l’expérience de la multinationale de produits alimentaires et de Consommation Unilever pour illustrer comment l’intégration des pratiques présentées ci-dessus dans la Chaîne d’approvisionnement bénéficie à l’entreprise et à ses parties prenantes. Unilever réalise un chiffre d’affaires mondial de plus de 50 milliards de dollars grâce à la mise en marché

while other are willing to stay. Hypothesis Phase First interview: Brief overview bout the company: Unilever - transnational English-Dutch company, one of world leaders on consumer goods manufacturing (FMCG). All over the world in Unilever works about 174 000 employees, and the company total receipts in 2008 have made 40.5 billion euro. (Unilever, Introduction to Unilever, viewed at 9 April 2010, http://www.unilever.com/aboutus/introductiontounilever/) Interview Background: 27-year

les 3 plus gros intervenants du marché sont Procter & Gamble ; Henkel et Unilever. Ils représentent à eux trois 78% de parts de marché en valeur. Le premier intervenant sur le marché de la lessive est P&G avec un chiffre d’affaire de 430 millions d’euros et une part de marché de 32.2% en valeur. Henkel quant à lui réalise un chiffre d’affaire de 325 millions d’euros et possède 24.3% de parts de marché en valeur. Enfin Unilever a un chiffre d’affaire de 288 millions d’euros et une PDM de 21.6% en

SOMMAIRE ANALYSE EXTERNE Analyse du Macro environnement 3 Analyse du Micro environnement 3 Diagnostic externe 4 ANALYSE INTERNE Le groupe UNILEVER 5 Le groupe Ben & Jerry’s : - Produit 6 - Prix 7 - Communication 8 - Distribution

Vichy, Lancôme, Ushuaïa, Elsève, Ultra Doux, Vivelle Dop… - Unilever : un des leaders mondiaux des produits de grande consommation. Son C.A pour 2001 s’élève à 52 206 M€, ce qui représente une hausse de 8,6% par rapport à l’année précédente. Unilever est un groupe Britannique qui possède lui aussi quelques grandes marques comme Dove, Organics ou Timotei. - Procter & Gamble : c’est le troisième grand groupe, tout comme Unilever, c’est un des leaders mondiaux en ce qui concerne les produits