Tribu Postmoderne

Selim, Deckmyn Justin, Piette Jayson, Serwier Alexandri | 2MKA | Harley Davidson | Le marketing tribal | Introduction 4 Définitions du concept 5 Le marketing viral. 8 Les origines du concept. 9 Origine 9 Qu’est-ce qu’une société postmoderne ? : 9 Contexte 9 Exemples de société 10 Analyse des conséquences de l’intégration du concept. 11 L’approche marketing tribal. 11 Dans la pratique : le marketing tribal 12 Mais comment fournir ces produits et/ ou services ? 12 Les différentes

dans les tribus anciennes les hommes se regroupaient selon leur situation géographique et leurs liens familiaux. On peut citer l’exemple des tribus indiennes. Aujourd’hui le terme de tribu prend une nouvelle définition. De nos jours il est important de faire une distinction entre ethnicité et tribalisme. En effet alors que l’ethnicité regroupe des individus selon des critères démographiques, le tribalisme se base sur des modes de vie, des opinions, des passions communes… Ces tribus postmodernes sont

Depuis quand ce concept est-il en essor? A qui profite la communauté de marque? Quels sont les enjeux? Quels sont les risques? Quelles sont les marques qui ont réussi le pari? Synonyme et faux amis Communauté de marque Marque tribale Tribu de marque Marque communautaire Marketing relationnel vs. marketing tribal Marketing relationnel: basé sur des groupes d’individus ayant des caractéristiques homogène telles que les CSP, l’âge, le sexe, les socio styles... Marketing tribal:

MAN_70.xpm N° 70b 11 LA PUBLICITÉ À L'ÈRE POSTMODERNE Synthèse rédigée à partir des idées du livre : Pub fiction, Nicolas Riou - Les éditions d'Organisation, 1998. Ces dernières années, certaines marques ont fait évoluer leur publicité, pour suivre l’évolution des comportements de leurs consommateurs. Beaucoup gagne- raient à suivre leur exemple, car la société a changé : nous sommes aujourd’hui dans une époque postmoderne. - Nous sommes à l’ère postmoderne, qui se caractérise par une remise en cause

des marques elles-mêmes. La réussite de ces marques reflète un constat qui se vérifie chaque jour un peu plus : comme les consommateurs et la concurrence ont fondamentalement évolué, les marques doivent en faire autant. Pour les acheteurs postmodernes, le temps où l’ont achetait une marque pour le plaisir d’en acheter une est révolu. Aujourd’hui, la marque est devenue un moyen d’arriver à ses fins. Cette évolution des marques a connu de grandes étapes depuis 1945. Tout d’abord, après la

Le néotribalisme La deuxième stratégie privilégiée par l’homme postmoderne pour échapper à la déstabilisation de son "moi" résiderait dans le "néotribalisme" (Maffesoli, 1988), soit une forme souple de tribalisme -une autre forme de légèreté de l’être ? Elle consiste dans l’adhésion de l’individu à un groupe de personnes qui partage ses valeurs. Cette inscription n’est cependant pas totale ni définitive; elle peut, en effet, être facilement révoquée si elle ne convient plus et peut, de plus, coexister

socio-économiques, il semble que nombre de personnes cherchent à recréer liens sociaux, contacts humains et proximité affective : une sorte de néo-tribalisme. Ce phénomène ne peut être ignoré car chaque consommateur est susceptible de faire partie d’une tribu à un moment ou un autre, pour un type de consommation ou un autre. a) Définition et origine Définition : « Le Marketing tribal est une stratégie visant à créer des groupes sociaux et des communautés autour d’un produit ou d’un service

1.(Propre) Mode d'organisation sociale basée sur la tribu. Plusieurs sourates ou versets du Coran sont hostiles au tribalisme, soit en présentant Muhâmmad comme un homme à qui Dieu a assuré la solidarité qui était du ressort tribal (XCIII, XCIV), soit en indiquant le rejet dont il a été l’objet de la part des siens, qui l’accusaient de trahir les traditions des ancêtres (« anciens ») de la tribu (XXV, 5), […] — (Joseph Morsel et al.; « L’Histoire (du Moyen Âge) est un sport de combat… », 2007)

------------------------------------------------- Jean LE BOULCH propose, par sa PSYCHOCINETIQUE, une vision postmoderne de la motricité humaine. Son approche particulière annonce la mutation sociétale du XXIe siècle, le passage dans l’ère cybernétique. Son postmodernisme se révèle dans son approche systémique et holiste de la personne. Il centre sa pédagogie sur les besoins et le développement de la personne, son épanouissement, son autonomie, son émancipation. L’action postmoderne de Le BOULCH se caractérise aussi par un localisme, voire un

l’authenticité. Je me permets de vous proposer deux travaux réalisés par vos collègues qui ont obtenu une excellente évaluation. Les seuls éléments qui n’ont pas été cités et que je puis me permettre d’ajouter en complément sont : Le comportement postmoderne des trois entrepreneurs qui ne réalisent pas une étude de marché mais qui procèdent par essai-erreur, directement sur leur « marché-test » du festival. Ils ne sont jamais des vendeurs. Ils ne vendent d’ailleurs pas. Ils sont nos amis. Ils nous demandent