Théatralisation De L Offre

Positionner les supports dans les emplacements cohérents 1-1 m 80. ILV : rôle croissant Besoin d’être rassuré, informé Multiplication des références (huiles d’olive) Favoriser l’achat par des idées d’utilisation PLV : la PLV permet de mettre en avant une offre commerciale. Risque de multiplication des messages de communication sur le lieu de vente. -> Cacophonie critiqué i) Mesure de l’attractivité d’un rayon Indice d’attraction du rayon Nb de passages dans le rayon/ Nb entrées du magasin Indice d’attention

constitués d’un quart de crème hydratante, formule unique qui s’appliquera à l’ensemble des produits, et qui la différencie de ses concurrents. Dove arrive sur le marché français des savons solides en 1991. Au fil des années, la marque a élargi son offre sur le marché de l’hygiène beauté, passant du segment savon bain douche (qu’elle domine maintenant), au segment de soins du corps, soins du visage, soins des cheveux avec une grande profondeur des gammes. La marque a fondé son développement sous

ces couleurs sont présents pour créer ce sentiment d’appartenance à ce groupe et ainsi satisfaire la volonté de distinction des shoppers/ consommateurs. Les hypermarchés dû à leur taille se permettent d’innover de manière plus importante leur offre ( en comparaison au supermarché). Ceci au faite d’une plus grande surface et une plus grande attractivité. Sur les points de vente matériels ( Grandes surfaces, magasins spécialisés), il est plus facile de mettre en évidence un nouveau produit

nouvelles enseignes. Les raisons qui expliquent ce succès de Tropicana sur le rayon frais dans sa démarche repose sur différents facteurs comme l’obsession de la qualité, l’accessibilité du rayon, comme observé sur le document, Tropicana développe son offre PET au rayon frais en proposant son jus d’orange sous forme de matériau de conditionnement PET prenant de l'importance en terme d'implantation.(Le lancement de cette gamme en 2011 permet à Tropicana de proposer un format plébiscité par les consommateurs

en cohérence avec le positionnement souhaité 8 1.3.3.Marques et produits du groupe92.Recommandations de co-stratégie et de co-marketing 102.1.Santé et nutrition 10 2.1.1.Animation commerciale et théâtralisation : J’aime ma santé ! 10 -« J’aime ma santé et celle de mon bébé » 11 -« J’aime mon cœur » 11 2.1.2.Innovations produits sur le Baby Food 11 -Allergies

loisir. Une vue panoramique sur Paris est accessible depuis la terrasse qui se trouve sommet du bâtiment. Y sont organisés des événements d’exception pour divertir une clientèle avide d’exploits. Les vitrines jouent un grand rôle dans la théâtralisation de l’espace de vente : elles éveillent toutes les envies et tous les désirs. Une vocation qui ne s’est pas démentie depuis… Le grand magasin Haussmann est le deuxième monument le plus visité, après la Tour Eiffel. C’est une escale privilégiée

image prix, Simply Market se positionne de fait comme une enseigne compétitive. 2- Frais : l’enseigne met l’accent sur l’aspect frais avec un rayon Fruits et Légumes frais doté de brumisateurs d’humidité (gage de fraicheur constante), une offre large pour ce rayon placé à l’entrée du magasin pour afficher sa volonté d’être frais. De plus le rayon boulangerie/pâtisserie traditionnelle propose davantage de produits et est présent dans toutes les enseignes (ce qui n’est pas le cas pour Atac)

visible dans l’extrait de Don Juan que nous allons étudier. En effet le personnage de Don Juan se libère lui-même, seul, des contraintes imposées par une vie de couple normale. Ainsi cette comédie outre le fait qu’elle dut détendre son auditoire, offre une réflexion intéressante sur la vie et les relations conjugales. A l’époque la religion chrétienne étant omniprésente en France, faisant passer des valeurs de mariage, d’unité, de fidélité. La remise en question de la fidélité affichée par

expérience, un moment fort. - La consommation sert à l'individu à sortir du cadre de l'immobilité du quotidien. On sort du métro-boulot-dodo grâce à la consomation. On est vivant et sur la toile grâce aux nouvelles technologies. - La consommation offre des alternatives de vie. La consommation donne envie, notre consommation nous permet de vivre différemment (manger bio, végétarien, ferme à proximité de paris). - Le néo-consommateur est un collectionneur d'expériences. ex au cinéma avec la 3D, on

.................................................................................................................................. 53         5          Introduction Dans une société où la « théâtralisation » est indispensable pour attirer les consommateurs et provoquer l’acte d’achat, la rentabilité d’un point de vente et le développement de son chiffre d’affaires sont souvent liés à l’implantation de ses rayons. Le merchandising de séduction