Sémantique Du Slogan Publicitaire

361 9 | Spin-off : essaimer pour donner la possibilité à des salariés de créer leur entreprise .................................................................................................................................... 365 10 | Le Web sémantique : une utopie ? ........................................................................................................ 369 11 | Le télétravail ...................................................................................................

qu'ils mobiliseraient pour rédiger une note. Il faut séduire, capter. On est dans une dynamique de vente. Chaque slide1 doit avoir un titre court, comme un slogan publicitaire, pioché dans quelques dizaines de mots de la novlangue2 économico-financière. Cela donne des libellés elliptiques, des formules passe-partout, d'une grande pauvreté sémantique ("Des fondamentaux solides", "Un environnement tendu" …). On abuse des verbes à l'infinitif ("rationaliser", "déployer" …) à forte puissance d'injonction…

compris. Bertrand Tavernier lutte ainsi depuis des années pour préserver le droit des cinéastes à être «les seuls maîtres de l'intégrité de leur oeuvre», à contrôler le montage final de leurs films, à lutter contre la colorisation ou les spots publicitaires intempestifs sur certaines chaînes la télévision qui sont d'autres types d'atteintes au cinéma. B) IDENTIFICATION DES OBJETS VISUELS ET SONORES Le décodage pertinent des objets apparus à l'écran requiert des connaissances culturelles, civilisationnelles

361 9 | Spin-off : essaimer pour donner la possibilité à des salariés de créer leur entreprise .................................................................................................................................... 365 10 | Le Web sémantique : une utopie ? ........................................................................................................ 369 11 | Le télétravail ....................................................................................................

Chapelle Saint-Luc »; pour décrire la vie de cette banlieue de Troyes, l'auteur a choisi de recenser les plaintes déposées pendant deux jours au commissariat. 19  « Un espace qu'il faut soigner » La rhétorique médicale et le champ sémantique de la maladie sont des registres régulièrement mobilisés par la presse pour décrire « les cités », ils s‟intègrent à un mouvement général qui vise à identifier cet objet comme un « problème à régler », au centre d‟une « question sociale » dont on

par le destinateur. L’identification du destinateur et de l’émetteur est une question qui peut se poser au niveau du récepteur ou du destinataire, celle du récepteur et du destinataire préoccupe le destinateur. Par exemple: — les éditeurs et les publicitaires ont besoin de s’assurer que leurs signaux parviennent à la destination-cible (tel public et non tel autre): R = Daire; — les personnes auxquelles parvient une rumeur savent que E ≠ Deur et cherchent généralement à déterminer l’origine du message

le destinateur. L’identification du destinateur et de l’émetteur est une question qui peut se poser au niveau du récepteur ou du destinataire, celle du récepteur et du destinataire préoccupe le destinateur. Par exemple: — les éditeurs et les publicitaires ont besoin de s’assurer que leurs signaux parviennent à la destination-cible (tel public et non tel autre): R = Daire; — les personnes auxquelles parvient une rumeur savent que E ≠ Deur et cherchent généralement à déterminer l’origine du message

fermant les yeux et pour le seul plaisir d’entendre les détonations. (289) une question reste posée : Et si la poésie recourait à un phrasé et une structure langagière qui s’apparenterait à de la prose, qui dénuerait cette dernière des difficultés sémantiques qui rendent l’objet auquel il est fait référence difficile à saisir, n’aurions-nous pas une poésie de forme qui permettrait une communication d’idées suffisamment claire pour être intelligible ? Si la lecture apparaît comme un dévoilement, un changement

" # # M + 0 + 0 0 ( 3 sous sa bannière, mais rien ne change »35. Le terme même est parfois remis en cause, car pour certains, le « développement » ne peut être « durable », puisqu’il est la source même du problème. La question de la sémantique du mot est donc primordiale. Utilisé par facilité, le terme « développement durable » pourrait être plus efficace s’il était évoqué par d’autres mots qui correspondent de manière plus flagrante à la réalité de chaque entreprise. D’autre part, les

faire redécouvrir à leurs salariés la société d’exploitation. Le rêve friedmanien de la société libre tourne au cauchemar. Mais si l’idéologie de la valeur pour l’actionnaire a fait en une décennie de nombreux adeptes en France, la réalité derrière le slogan est plus complexe, moins uniforme, pour deux grandes raisons. La maximisation du profit n’est pas le dogme de tous les actionnaires La première raison est que la revanche des actionnaires enclenchée aux États-Unis dès les années 1970 au nom de