Sémantique Du Slogan Publicitaire

APPELLATION DU DIPLÔME Brevet de technicien supérieur Communication II. CHAMP D'ACTIVITÉ II.1. Définition du métier Le titulaire du BTS Communication conçoit et met en œuvre des opérations de communication, qui peuvent revêtir une forme publicitaire, événementielle, relationnelle, dans le cadre de campagnes commerciales, institutionnelles, sociales ou publiques. Il participe à la création des formes et des contenus de communication interne ou externe, dans le cadre de la stratégie fixée

I. APPELLATION DU DIPLÔME Brevet de technicien supérieur Communication II. CHAMP D'ACTIVITÉ II.1. Définition du métier Le titulaire du BTS Communication conçoit et met en œuvre des opérations de communication, qui peuvent revêtir une forme publicitaire, événementielle, relationnelle, dans le cadre de campagnes commerciales, institutionnelles, sociales ou publiques. Il participe à la création des formes et des contenus de communication interne ou externe, dans le cadre de la stratégie fixée par

En même temps ils ne vont pas se priver d’une boisson qu’ils consommaient assez fréquemment et en même ils auront un produit qui pour eux est marqué hal- lal. Donc c’est hallal » (E8). En conséquence de son succès commercial, le détourne- ment sémantique de la consommation de Zam Zam Cola a « fait paradigme » – ayant inspiré le lancement en 2002, en France, de la marque Mecca-Cola. Avec notamment pour répliques, en 2003, celui de Qibla Cola en Grande Bretagne et de Muslim Up en France, d’Al-Aqsa

rentabilité plus élevée justifient ce choix, même si l’activité Beaux Arts doit continuer à être développée. INTRODUCTION « Dans le luxe, les noms de marques doivent venir réveiller l’égo de la marque. Il faut savoir puiser et retraduire par sa sémantique, cette relation fusionnelle qui existe entre la marque et le client». Catherine Veillé, Ipsos Insight Marques Cette citation met en exergue toute l’importance de la marque, qui, selon P. Kotler et B. Dubois est « un nom, un terme, un signe

MATIÈRES RÉSUMÉ v INTRODUCTION 1 CHAPITREI FONDEMENT ET CONSTRUCTION D'UN TRISTE TOPIQUE 11 1.1 Le spectre de Kant et l'omnipotence du témoignage 11 1.2 Discours occidentaux sur l'Afrique: configuration sémantique et épistémologique d'un espace géopolitique violent 15 1.3 L'éveil anticolonial et la restriction des voix 19 1.4 La situation postcoloniale entre un devoir dire et un devoir taire occidental ...... 22 1.4.1 Le reporter et

capable de reconnaître si c'est un JT, une série, un reportage, une pub, un documentaire,... si on le met devant la TV sans les génériques et sans qu'on le lui ait appris. Il a juste été exposé aux médias. Le temps médiatique (temps qu'il faut au publicitaire pour nous faire comprendre ce qu'on voit) change. Cette culture médiatique est évolutive, on la saisit de plus en plus rapidement. • Pub Coca-Cola: maintenant, la pub est beaucoup plus courte car on a une connaissance, un apprentissage

Lycée Sacré Cœur BTS MUC 1ère année Communication Plan du cours de communication A. Communication interpersonnelle 1. Introduction 2. La perception 3. Le concept de soi 4. Les attitudes, croyances et valeurs 5. Les pièges sémantiques 6. La communication non verbale 7. Les conflits 8. Les groupes B. Communication écrite 1. La communication écrite 2. Exercices (lettres, note d’information, note de service…) C. Communication visuelle 1 Partie 1 : LA COMMUNICATION INTERPERSONNELLE

du type de comportements qualifiés : rivalité (1656), concurrence (1559)7, combat (1538), bataille (1100), lutte (1155), affrontement (1540), etc. La carte de proxémie (Fig. 2.) montre bien ce registre de proximité sémantique. La carte fait également apparaître l’autre registre sémantique du sport évoqué plus haut : criterium, challenge, poule, coupe, course, partie, etc. 6 Ngram Viewer est un outil de visualisation de données statistiques sur des corpus Google books (voir détail : http://books.google

commerce mondial, les médias complaisants à l'anglicisation et, finalement, la situation planétaire. D'un côté, globalisation à l'anglo-saxonne; de l'autre, spécificités culturelles. Entre les deux, la volonté de puissance du « tigre dans le moteur » (slogan de Shell Put a tiger in your tank). Doit-on mettre un tigre dans le moteur essoufflé du français? Le grand écrivain nigérian Wole Soyinka, plaisantant sur la « négritude » de Senghor, disait que la nature du tigre consiste à sauter sur sa proie et

parrainage et le mécénat 4.3 Les événements 5 La publicité ou la communication impersonnelle 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Les objectifs de la communication publicitaire La création du message publicitaire La détermination du budget publicitaire L’élaboration d’un plan média Le Web, un nouvel espace publicitaire La mesure de l’efficacité publicitaire 6 La publicité internationale 6.1 Les obstacles à la publicité globale 6.2 Les options stratégiques de la publicité internationale Table des matières