Sémantique Du Slogan Publicitaire

La représentation littéraire e ‘est-à-dire la « înimésis » des anciens ce n’est donc pas le récit plus les « discours », c ‘est le récit et seulement le récit »14. Il existe plusieurs formes de récitn : les récits d’aventures, historiques, publicitaires, filmiques, théâtraux, de voyages, et la mime. Certaines oeuvres du XIXe siècle se désignent sous ce nom. Nous avons entre autres, les Récits d’un chasseur, un recueil de nouvelles d’Ivan Tourgueniev publiés de 1847 à 1852 et les Récits des

peut trouver dans l’environnement de l’apprenant, qui n’a pas été conçu pour être exploité en classe et dont l’utilisation à des fins didactiques est assez récente. Entrent dans cette catégorie : les articles de journaux, les lettres, les textes publicitaires, les affiches, les tracts, les recettes de cuisine, les règlements de toutes sortes, les prospectus divers (médicaments, produits d’usage courant divers), les modes d’emploi, etc. En voici un exemple : Prospectus distribué par les assurances pour

barres chocolatées a lancé en mars 2006 son premier alicament nommé Cocoa Via sensé améliorer la circulation sanguine et commercialisé dans le réseau des pharmacies. Ces exemples montrent que « l’atout santé » est souvent évoqué dans les campagnes publicitaires ou dans les lancements marketing de produits issus de l’industrie agroalimentaire. Les industriels de l’agroalimentaire exploitent la préoccupation des consommateurs de leur santé. Ils essaient donc de profiter de cette tendance en mettant

commercialiser des lames de rasoir, d'un conditionnement reprenant les caractéristiques des conditionnements du concurrent de ces rasoirs, ce qui démontre une volonté de s'inscrire dans le sillage du concurrent et de profiter de ses investissements publicitaires et notamment l'utilisation du même code de couleur avec des rayures de dimensions sensiblement identiques. En l'espèce le concurrent avait pris une couleur bleue proche de celle de Gillette avec des symboles de lames identiques. Il y avait véritablement

mémorisation But : Deux types de questions, portant soit sur des informations de surface soit sur des informations profondes, sont posés dans ce sous-test. Deux registres de mémoire sont donc sollicités : la mémoire événementielle et la mémoire sémantique. Elles sont toutes les deux importantes dans l’appréhension de très nombreuses situations quotidiennes et représentent donc une compétence que les concepteurs d’ARPEGE ont jugée essentielle à évaluer. Passerelle 2001•SUJETS 27/12/01 17:58 Page

scolaires, romans, magazines, journaux, dépliants publicitaires, brochures, courrier personnel, enregistrements et radio/diffusion administration des affaires, gestion industrielle, opérations de production, procédures administratives, transport par route, opérations de vente, commercialisation, applications informatiques, entretien des bureaux lettre d’affaires, note de rapport, consignes de sécurité, modes d’emploi, règlements, matériel publicitaire, étiquetage et emballage, description de fonction

manuels scolaires, romans, magazines, journaux, dépliants publicitaires, brochures, courrier personnel, enregistrements et radio/diffusion avis au public, étiquettes et emballages, dépliants, graffitis, billets, horaires, annonces, règlements, programmes, contrats, menus, textes sacrés, sermons/hymnes lettre d’affaires, note de rapport, consignes de sécurité, modes d’emploi, règlements, matériel publicitaire, étiquetage et emballage, description de fonction, signalisation

vont de l’isolement jusqu’à une recherche de relations mais sur un mode bizarre ; – langage et communication : le langage et la communication sont déviants que ce soit au niveau verbal ou non verbal. Les aspects déviants se retrouvent sur le plan sémantique et pragmatique ; – mode de pensée et comportement : une rigidité de pensée et de comportement est observée, l’imagination sociale pauvre. Les comportements sont ritualisés et il existe des routines. Les jeux symboliques sont retardés ou absents

main invisible du marché (A. Smith 1976) ? La main visible des INTRODUCTION 10 managers (Chandler 1988) ? La main gourmande des consommateurs (Laufer & Paradeise 1982) ? À moins que ce ne soit la main des marchands, des négociants, des publicitaires et autres marketers, bref, la main des spécialistes de la médiation marchande (de la manipulation) ? L’économie de marché, ce serait un peu le jeu de la main chaude, mais un jeu tronqué, un jeu truqué. Le jeu est tronqué : une première partie multiséculaire

l’exploitation intelligente par un Etat des éléments qui le composent constitue la soft diplomacy ou diplomatie publique. L’influence directe est en premier lieu la prolongation de l’influence diffuse puisque le travail sur les idées s’accentue. La sémantique y prend une importance particulière car les mots, en politique, ont le sens que les utilisateurs leur donnent. L’un des exemples les plus éclairants d’un travail d’influence se trouve dans le concept d’armes de destruction massive (cf encadré).