Sémantique Du Slogan Publicitaire

satisfaire un service ou un besoin. Depuis Philip Kotler affirmant qu'on appelle pro¬duit toute chose capable de satisfaire un besoin, le terme “ produit ”, utilisé initialement pour dési¬gner les seuls objets manufacturés, a connu une extension sémantique importante : le conseil, l'épargne, le service, les qualités esthétiques sont devenus des produits. Du point de vue de l'entreprise, le produit est le moyen principal et nécessaire à la réalisation de ses objectifs : sa prospérité. Du point de

pourraient se confondre avec les origines de l’homme qui a établi une relation entre le frottement de deux silex, les étincelles qui en jaillissent et une poigné d'herbe sèche pour en faire naître le feu” (B. DEMORY). C’est en fait en 1933 qu’un publicitaire américain Alex OSBORN commença à se servir scientifiquement de l’imagination d’un groupe. Il mit au point la technique du brainstorming et sa première application fut le dessin d’un nouveau paquet de cigarettes. Il est aujourd’hui encore courrant

prix 141 II. Le partenariat et l’affiliation A. L’échange de visibilité 143 B. L’affiliation 144 124 142 III. La publicité 148 A. L’expansion et la professionnalisation du marché 148 B. La mise en place d’une campagne publicitaire 150 C. Une galerie des formats publicitaires 153 D. Le suivi d’une campagne 163 IV. La collecte et l’enrichissement de bases de données A. Collecter les e-mails 168 B. Louer des adresses ciblées 170 C. Enrichir une base de données 173 D. Faire jouer l’effet viral 175

l’information. Peu d’entreprises envisageaient Internet comme un support majeur de communication en 1997 alors qu’il est devenu cinq ans après le premier outil de communication des entreprises et utilisé en France comme support d’investissement publicitaire par 97 % des 100 plus gros annonceurs (chiffre 2007, TNS Media Intelligence). Certains organismes élaborent pourtant des plans à long 1. A. Wildavsky, cité par H. Mintzberg, Grandeur et décadence de la planification stratégique, Dunod, 1999,

................................ 292 CHAPITRE 2 La communication médias A B C D E F G H Définition et rôle Notions de support et de média Les différents médias Exemples de tarifs publicitaires Le choix des médias et des supports, le plan médias Les acteurs du marché publicitaire Nouveaux supports Publicité et législation ................................................................................................................... 294 ........................

site pour assurer sa promotion ? - Mailing-list - E-mailing Référencement manuel Affiliation Marketing Viral Marketing Direct Programme de fidélisation monosite ou multisite Programme de parrainage Qualification prospects Bandeaux publicitaires sur le web Campagne publicitaire hors web Evénementiel web Evénementiel hors web Sponsoring / Co-branding web Sponsoring hors web Présence forums, mailing-list Innovation techno “hype” (conavigation, webcams, channels push...) Campagne presse Concours Webring

risque économique ASSURANCE risque politique ATTENTION sélective ATTITUDE ATTITUDES (échelles d') ATTRACTIVITE d'un magasin ATTRIBUTS (méthode des) ATTRIBUTS (panier d’) AUDIENCE AUDIENCE utile AUTO EXPRESSION (motivation) AXE (publicitaire) B B to B B to C BAC BACK OFFICE BALANCE (méthode de la) BALLON (méthode du) BANAL (produit) BAROMETRE BARRIERES naturelles BASE de données BASSIN de chalandise BCG matrice BDD BDD (obtention) BEBE REQUIN BELOW THE LINE BENCHMARKING

sous-entendre : " D’habitude, vous n’êtes pas bien coiffée " : mais ce n’est pas obligatoire : celui qui a prononcé ces mots peut aussi prétendre n’avoir rien voulu insinuer. • Les différentes formes d’implicite sont très utilisées dans les slogans, publicitaires ou politiques, et dans les textes argumentatifs. Exemples : → Il y a tout de même des réparateurs honnêtes. Préposition : Les réparateurs sont plutôt malhonnêtes. La tournure concessive " tout de même " est accablante pour ce corps de métier

de conquête clients. Selon l’adage « premier arrivé, premier servi », il s’agissait de se constituer un cheptel de clients le plus important possible pour damer le pion aux concurrents. Cette stratégie d’investissements massifs en communication publicitaire, en totale déconnexion avec les performances réelles de l’entreprise, sans véritables outils de mesure de © Groupe Eyrolles Élaborer une stratégie de conquête rentable 21 l’efficacité et dans une logique parfois peu ou pas segmentée

L’extension de marque est un outil aux multiples avantages, liés aux économies des coûts de lancement de produit, grâce à une notoriété déjà avérée, c’est-à-dire elle permet de réaliser des économies d’échelle (marketing, investissements publicitaires, etc.). L’extension de la marque peut poursuivre plusieurs objectifs, voici les principaux : * Capitaliser sur la marque (intérêt économique) : l’extension bénéficie du capital de la marque en termes d’image et de savoir-faire, et permet