Substitution Ferrero

d’affaires total. En poursuivant, leurs stratégies de croissance externe, elles ont contribué à l’élévation du degré de concentration du secteur. En France, ce marché est dominé par des groupes étrangers tels que Ferrero, Wrigley, Cadbury, Haribo, etc. Ces derniers s’appuient notamment sur leurs portefeuilles de marques de renommée internationale, leaders sur de nombreux segments du marché français. Les opérateurs français, souvent de taille

en plus des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte à tartiner. B. Anticiper l’évolution du marché * Marché réel

mais, à cause de l’arrêt Nokia, il y a de forts risques qu’à l’avenir ce genre de marchandise passe à travers les mailles du filet », prévient un agent. Même chose pour ces stéthoscopes contrefaits, ces faux lits d’accouchement, ces faux chocolats Ferrero made in Turquie ou ces 70 000 batteries de téléphones portables contrefaites saisies l’an dernier. A terme, la plupart de ces marchandises franchiront sans encombre les barrières douanières européennes. Sans compter la disparition progressive du

Verquin Confiseur). Ce type d’entreprise ne peut affronter directement les leaders. Elles sont donc concentrées sur des niches, proposant des spécialités régionales et certains produits uniques.  Entreprises qui produisent des produits de substitution : Ferrero : Quatrième groupe mondial sur le marché du chocolat et de la confiserie. Bien que ce groupe soit présent sur le marché de la confiserie, son cœur d’activité reste le chocolat avec ses produits phares tels que la gamme de chocolat KINDER

position de leader sur le marché, Haribo ne craint pas de menace de la part de ses fournisseurs. Il serait facile pour le groupe, en cas de difficulté, de s’approvisionner chez d’autres concurrents.  Produits de substitution : Il existe une très grande variété de produits de substitution tels que les barres chocolatées, les biscuits, les barres de céréales, chewing-gum et tous autres produits pouvant se manger dans les mêmes occasions, avec notamment le pop corn au cinéma. Des groupes comme Intermarché

ou partiellement, leurs productions. En raison du cours du prix des matières premières qui est très variable (et donc propice à la spéculation) les fournisseurs possèdent un pouvoir de négociation. Menaces des produits de substitution La menace des produits de substitution est très présente sur le marché due à la variété d’offreurs, qui proposent des produits plutôt similaires selon les acteurs. De nouveaux substituts de céréales ont fait leur apparition comme Amarantes, le Quinoa ou les graines

chaînes) car forte concentration Forte pression exercée sur les prix et les services Dépendance économique généralement plus marquée des PME à l’égard d’un distributeur (un client peut représenter l’essentiel du chiffre d’affaires) - Produits de substitution MDD et premiers prix pour les marques nationales Produits pharmaceutiques pour les compléments alimentaires de GMS Eau du robinet pour l’eau en bouteille Repas pris hors du domicile (RHF) pour les produits vendus en GMS c) La distribution

Wriggley, Ferrero, Chupa Chups,) et français (Lamy Lutti, Cemoi). Néanmoins, HARIBO n’est pas un petit du secteur. En effet, l’entreprise est leader sur le marché de la confiserie de sucre en France et obtient les meilleurs taux de notoriété spontanée et assistée, ainsi qu’un taux de reconnaissance chez les moins de 24 ans de 64%. Il y a donc une forte menace concurrentielle par le nombre et la puissance des concurrents, même si HARIBO dispose de moyens pour résister. Produits de substitution : Le marché

Toyota, Yamaha, Sony, Nintendo, Microsoft, Apple,Disney,Pixar, Samsung, Adidas, Sanofi Aventis, AstraZeneca, GMC, BMW, Samsonite, Delsey, Ferrero,Nestlé,BP, Total,Exxon Mobil,Kraft food, Johnson,UPSA,Areva,Siemens, Alstom, Kellogg’s,Danone, etc….) Pour bien comprendre la puissance et le poids de ces FMN, prenons l’exemple de Ferrero ( Nutella, Kinder, TicTac,Ferrero Rocher,etc), société italienne basée à Alba (Piémont) : 3ième producteur de confiserie en Europe/ 6ième groupe mondial du secteur de la

d'abord, nous pouvons dire que Haribo subit une concurrence directe de la part des opérateurs étrangers tels que Nestlé France, son plus grand concurrent, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 3,66 milliards d'euro en 1998, Kraft Foods ou encore Ferrero. De plus, des groupes français viennent s'ajouter à cette concurrence, notamment l'entreprise Lamy Lutti qui est le leader sur le marché des confiseries pour adultes avec un chiffre d'affaires de 79,3 millions d'euros en 1998, elle est néanmoins deuxième