Substitution Ferrero

noisette, Ferrero les achète à plus de 90% en Turquie pour leur qualité. De ce fait les fournisseurs de noisette ont un certain pouvoir de négociation vis-à-vis du groupe. 3- Pouvoir de négociation des clients : Il s’agit des grandes surfaces. Leur pouvoir est plutôt faible. En effet Ferrero a une très bonne image de marque et est le quatrième groupe mondial de la chocolaterie. Il est donc indispensable pour les grandes surfaces de présenter leurs produits. 4- Les produits de substitution :

Michele Ferrero, jugeant les ventes trop saisonnières, entreprit de fabriquer, aux lendemains de Pâques, des œufs en chocolat dont la consommation ne se limiterait plus à la seule période pascale, et qui comme les œufs traditionnels contiendraient une mini-surprise. Ainsi est né au printemps 1974, l'œuf Kinder Surprise, d’abord nommé Hopla, accompagné du slogan : « Toute l'année le plaisir en plus ». Ce n’est qu’en 1976 que l’apparition du nom Kinder Surprise apparait en France. Ferrero introduit

Produit 2010 Sommaire Introduction I- Le groupe Ferrero a- Un produit / une Succès Story b- Innover pour grandir c- Une implantation réussie en France d- Une présence sur la scène internationale e- Les clés du succès : une mission, des valeurs, des engagements f- L’activité II- L’analyse SWOT de l’entreprise Ferrero III- La pâte à tartiner Nutella a- Historique b- Le Nutella en quelques chiffres c- Le Nutella en France d- Le Nutella pour Ferrero e- Les innovations f- Diagnostic produit g- Positionnement

effet, différentes marques se disputent les parts de marché laissées vacantes par le géant, chacune à leur façon . Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat . En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner, Supercrema . En 1961, le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer des ventes Supercrema pour le remplacer par un produit équivalent, la Tartinoise, commercialisée en Europe

de l’offre supérieur à la demande. Nous proposerons plusieurs préconisations après avoir développer l’empire Nutella ! Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner, Supercrema. En 1961, le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer des ventes Supercrema pour le remplacer par un produit équivalent, la Tartinoise, commercialisée en Europe.

de l’offre supérieur à la demande. Nous proposerons plusieurs préconisations après avoir développer l’empire Nutella ! Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner, Super crema. En 1961, le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer des ventes Super crema pour le remplacer par un produit équivalent, la Tartinoise, commercialisée en Europe

I. La marque Nutella, et l'analyse du marché A. Le marché de la pâte à tartiner B. Présentation de l'entreprise Ferrero C. La pâte à tartiner Nutella : un produit unique II. Comment la marque Nutella a-t-elle conquis le marché de la pâte à tartiner ? A. Le produit : un véritable phénomène générationnel B. La distribution et la communication de Nutella pour son produit phare III. La stratégie de Nutella pour rester au sommet A. Un virage stratégique en communication pour toucher encore

...................................... 3 I. Le groupe FERRERO ........................................................................................................................... 4 A. La naissance du groupe Ferrero et de la pâte à tartiner Supercrema …………….................... 4 B. L’implantation de Ferrero en France .................................................................................... 5 C. Les dates clés de Ferrero France ………………..........................................

confiserie  dans le monde. Elle produit et commercialise un large éventail de produits et de boissons pour l'alimentation humaine et animale. Et enfin Ferrero  est une entreprise agroalimentaire italienne, créée en 1946 par Pietro Ferrero à Alba en Italie, spécialisée dans la confiserie et connue par des produits phares tels que Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon Chéri et Tic-Tac. C. SWOT Diagnostique des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces du secteur de la confiserie : Force Faiblesse

madeleine mais aussi aux côtés d’autres barres chocolatés des concurrents comme Twix, Mars, Kinder Bueno cherche par la a montré aux consommateurs que sont produits est meilleur que celui des concurrents mais également meilleur que les produits de substitution présent dans le distributeur. Le kinder bueno est largement mis en avant par rapport aux autres produits. Ceux-ci sont présentés dans des paquets neutres de couleurs pâles, peu attirant. Par là, l’entreprise veut montrer que malgré le fait que