Stratégie De Communication Mac Donald

consciemment ou inconsciemment les acteurs, en considérant la construction du sens comme un processus complexe dans lequel l’individu dispose de degrés de liberté non négligeables. Analyse stratégique Le marché du fast-food [pic][pic] Mc Donald/Quick Présentation des deux enseignes Depuis quelques dizaines d'année, la restauration rapide , plus connue sous le nom de fast-food a connu un essor à la fois économique et culturel. Malgré plusieurs groupes concurrent sur le marché

Les techniques de communication La communication d’entreprise repose sur une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « MIX COMMUNICATION ». Publicité médias Pub-hors médias Le multimédia Télévision Radio Presse Affichage Cinéma L’identité visuelle Pub par événement Pub directe Relations publiques Lobbying Bouche à oreille Principalement Internet L’identité visuelle : comprend le logo et le graphisme utilisés pour le nom de l’entreprise (sur les documents

C. La cible visée par McDonald’s Mac Donald vise un maximum de monde et ce dans toutes les classes sociales. Pour ce faire, la stratégie est fortement axée autour des enfants pour « conditionner », « standardiser » le consommateur qui reviendra tout au long de sa vie. Cette stratégie est parfaitement illustrée par le clown Ronald ou encore le menu Happy Meal qui est destiné aux enfants. Ces éléments de la stratégie cristallisent chez le jeune consommateur le goût pour McDonald’s et puisque le

du territoire français. Le magazine anglais The Economist imagine « l’indice Big Mac ». Le principe est le suivant : en comparant le prix de vente du Big Mac, dans les différents pays de la planète, il est possible de voir si une monnaie est surévaluée ou non par rapport au dollar. 1987 : …et aide les autres. Le « Big Mac Don » est lancé en France. Pendant une journée entière, pour tout achat d’un Big Mac, 10 F étaient reversés aux Maisons de Parents Ronald McDonald. À présent lors des

problématiques relatives à ces thématiques. Professionnalisation des associations de consommateurs qui n’hésitent pas à dénoncer. Présentation du contexte général : l’entreprise Mac Donalds se positionne comme le leader international de la restauration rapide avec 30 000 franchises dans 121 pays différents. Bien que Mac Donald’s n’ait inventé ni le hamburger, ni la restauration rapide, son nom en est presque devenu synonyme. La marque s’est imposée comme un symbole de la mondialisation et de la prédominance

fait qu'on devient intime et familier avec une marque. Une proximité avec la marque se crée. Par exemple on peut associer au petit déjeuné les marques Nesquik ou Poulain. ➔ le plaisir : la marque contient un aspect esthétique, de design et de communication, créant un plaisir d'achat. On a par exemple la marque Léonidas. ➔ l'éthique : on revendique ses valeurs et ses idées à travers une marque. Par exemple The Body Shop et Ben&Jerry's sont des marques qui sont engagées pour le développement durable

l’entreprise vers des opportunités économiques attractives. Son objectif étant de préparer le terrain au marketing opérationnel, le marketing stratégique a pour objet de préciser la mission de l'entreprise, définir les objectifs, s’élaborer UNE STRATÉGIE de développement, veiller à maintenir une structure équilibrée du porte feuille des produits.....En gros, orienter l'entreprise à des opportunités économiques adaptées à ses ressources et son savoir faire.  Marketing opérationnel : c'est la partie

marketing globale au niveau international, sans qu’aucun élément du mix marketing ne soit adapté à un marché en particulier. Cet acte eu des retombées aux lourdes conséquences pour l’image de l’entreprise mais aussi pour les concepteurs de cette stratégie de globalisation : James R. Peterson, Richard Swart, Jack Marks et Carlos Del Nero. La 2nde erreur marketing fût le mode de promotion des produits Parker qui a été confié à une grande agence internationale de publicité qui avait le contrôle unique

produits américains (Mac Donald’s, Coca-Cola). Le concept de restauration rapide de McDonald’s fut créé par les frères McDonald’s en Californie au cours des années 1940. Il n’a pas fallu beaucoup de temps à cette entreprise pour se développer de manière considérable : non seulement elle a su s’adapter aux conditions environnementales du milieu dans lequel elle s’implantait, mais elle a su offrir des produits aussi variés que l’est sa clientèle En étudiant l’entreprise Mac Donald’s, nous allons

......................................... 10 4) Besoins / Tendances du marché................................................... 11 5) url ................................................................................................. 12 II – Stratégie Adwords ........................................................................... 13 1) Annonce textuelle ......................................................................... 13 2) Choix des mots clés .....................................