Stratégie De Communication Mac Donald

Culture Professionnelle. BTS Communication des entreprises - session 2010. SOMMAIRE : Thème n°1 : LA MUSIQUE ET LA PUBLICITE. Problématique : Ces dernières années, nous avons pu remarquer que la publicité amène à connaître non seulement le produit mais aussi la musique qui l'accompagne. D'abord vu comme un faire valoir, les publicitaires comprirent vite qu'il fût essentiel d'intégrer une identité sonore pour leur spot publicitaire. De nos jours, publicité et musique sont même indissociable

L’ENTREPRISE………………………………………28 B) POSITIONNEMENT STRATEGIQUE :……………………29 1) AVANTAGE CONCURENTIEL :……………………………………………………29 2) SPECIALISATION :………………………………………………………………………….29 C) STRATEGIE MARKETING :……………………………………………30 1) SEGMENT DE CLIENT ET PRODUITS/SERVICES : ……………30 2) POLITIQUE DE PRIX :……………………………………………………………………30 D) SYNTHESE DE LA STRATEGIE………………………………………………..33 E) PLAN D’ACTION COMMERCIAL :………………………………………33 F) INDICATEURS COMMERCIAUX :…………………………….34 1) PLAN DE FINANCEMENT INITIAL………………………………………………34

Définition : - La publicité est une sorte de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée(consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité: achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. - Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. - Un

étendu à des catégories sociales qui pratiquaient peu jusque-là : les femmes, les jeunes, les seniors et les classes moyennes »(2). Les entreprises du fitness se positionnent sur le marché avec une politique commerciale agressive concernant la communication, les services et les prix, afin d’optimiser la relation produit/client. La politique des centres de remise en forme est la création d’une formule à la carte, c’est-à-dire de mettre en place un plan d’accessibilité temporelle et spatiale, sept

De plus, l'audience se limite encore trop sur des aspects esthétiques ou autres que sur les réels exploits et performances sportives. Nous allons donc nous demander dans cette étude, en quoi l’inégalité des genres dans le sport impacte-t-elle les stratégies de marketing des disciplines sportives féminines ?Dans une première partie nous allons définir les termes du sujet afin de mieux comprendre le sujet. Puis dans une deuxième partie nous effectuerons un état de l’art des différents articles sur lesquels

4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique. ( Il n’y a pas de tactique sans stratégie. Module 1 : le marketing vous connaissez Définition marque : Un nom, un signe, un symbole, un dessin, un sigle, ou toute combinaison

grand pas pour la sauvegarde de notre planete . De plus , le commerce équitable connaît un boom parce que beaucoup de points positifs poussent les gens à se tourner vers une démarche plus altruiste lors de leurs achats, même dans une stratégie de décroissance : - les habitants des pays « riches » peuvent découvrir des produits alimentaires qui ne sont pas communs (comme le quinoa ou le riz violet)- on peut apprendre à connaître certains aspects culturels (via des instruments de musique

conseils). On retrouve ainsi un ensemble d’acteurs interdépendants (producteurs, distributeurs, consommateurs) qui réalisent entre eux des échanges marchands. Marché amont Produit Prix Marché aval Influenceurs Unité commerciale Communication FOURNISSEURS Distribution Distributeurs Marchés cibles Clients Concurrence Prescripteurs Le macro environnement L’entreprise vit dans un monde en pleine évolution. Des changements constants affectent sa stabilité, sa rentabilité

Commerce de Lyon – Mémoire de recherche – 2013-2014 Page 3 Table des matières Introduction 4 Partie 1 : Le Sponsoring 7 I. Présentation 7 1. Définition et histoire 7 a) Définition générale 8 b) L’histoire du sponsoring 11 2. Une forme de communication 12 a) Le cas Red Bull 13 b) Un choix adapté 15 II. Choix de l'orientation stratégique 16 1. Pourquoi le sport ? 17 a) Une puissance médiatique 19 b) Les valeurs du sport, critère fondamentales ? 21 2. Des atouts face à la crise ? 22

L’ENTREPRISE………………………………………28 POSITIONNEMENT STRATEGIQUE :……………………29 B) 1) AVANTAGE CONCURENTIEL :……………………………………………………29 3 2) SPECIALISATION :…………………………………………………………………………. 29 C) STRATEGIE MARKETING :……………………………………………30 1) SEGMENT DE CLIENT ET PRODUITS/SERVICES : ……………30 2) POLITIQUE DE PRIX :……………………………………………………………………30 D) E) SYNTHESE DE LA STRATEGIE………………………………………………..33 PLAN D’ACTION COMMERCIAL :………………………………………33 INDICATEURS COMMERCIAUX :…………………………….34 F) 1) PLAN DE FINANCEMENT INITIAL ………………………………………………34