Stratégie De Communication De Disney

Historique Stratégique Gerry Johnson, Kevan Scholes, Richard Whittington, Frédéric Fréry Introduction à la stratégie Etude de cas : Vivendi Universal à la conquête de la convergence médiatique Avec pour objectif la génération durable de profit grâce à la création de valeur pour le client, la stratégie consiste en une allocation de ressources qui engage l’entreprise dans le long terme. Vivendi Universal naquit le 5 décembre 2000, lorsque les actionnaires respectifs de Vivendi, groupe français issu

commerce intégré. Le marché des jouets est un marché mature, qui réalise 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Les acteurs sont concentrés, 10 fabricants (dont Mattel, Hasbro, etc.) représentant 55% de l’offre. Ils ont donc la mainmise sur la communication et limitent le rôle des distributeurs. La vente de jouets se fait pour moitié en Grandes Surfaces Alimentaires, et le reste dans les magasins spécialisés. Chaque français visite 2.1 magasins de jouets lors de ses achats. Les principales enseignes

que le produit a été fabriqué uniquement pour lui. » Lancé à l’heure de l’industrialisation de la vielle Europe par un minotier Suisse, Maggi a été propulsé à l’international par Nestlé, dont il fut l’une des premières acquisitions en 1947. Sa stratégie caméléon, en forme d’immersion culturelle et gastronomique, s’oppose au modèle américain, symbolisé par le Coca-Cola, au goût unique et planétaire. Mais la standardisation de masse héritée du taylorisme n’a plus la cote. Même McDonald’s a abandonné

commercial. Leur partenariat s'étendra jusqu'en 2003. La collaboration ne s'arrêtera pas là car en 2001 l'entreprise décide de faire équipe avec Disney en lancant des stylos avec en image, les héros du célèbre Walter Disney. Pour Bich, je cite : « J'avais envie que les enfants s'intéressent à ma marque, alors je me suis associé avec Disney pour créer des produits qu'ils aiment, et les amusent » Tout comme avec la saxo, l'idée était de promouvoir leurs produits en touchant une population

à leur stratégie de communication tout en veillant au respect des normes européennes mises en application pour certains types de produits. B – Positionnement Répartition de la clientèle de ATS : Produits de luxe : 45 % (ex : groupe LVMH) Agroalimentaire : 29 % Pourcentage des ventes par catégorie : Jouets : 31 % Cosmétiques : 26 % Bureautiques : 25 % Bagageries : 10 % Adultes : 8 % Politique de communication : Il n’existe pas de département chargé de la communication au sein

panneaux peints, mis devant le rideau avant la projection * Au début des années 20 la pub au ciné passe par des dessins animés court, en général humoristique. * Dans les années 30 la pub devient des sketches avec des acteurs. * 1928 : 1er Disney, les annonceurs n’ont pas voulu que la pub soit associée à l’enfance et tous ses stéréotypes. En France le lien entre cinéma et pub ne s’est jamais vraiment développé, mais a d’autres pratiques marketings (promo, placement, …) : 1938 : 0,76%

relatifs à la stratégie de communication. Comptoir des Cotonniers propose un concept et une offre innovants. C’est la première marque à baser sa communication sur la mère et la fille. Au début de l’ascension de la marque, M. Elicha a eut cette idée en voyant une mère et sa fille passer devant sa boutique. L’union des deux femmes lors d’un moment shoping l’a marqué. Depuis, toute la communication de Comptoir des Cotonniers parle de cette complicité intergénérationnelle. La communication de Comptoir

unique et une publicité générique. Les autres produit de la Compagnie Coca - cola sont très ciblés, par ex avec le produit Fanta, on cherche à toucher les jeunes adolescents. En effet, chaque produit a une cible qui lui est propre, avec une communication spécifique. . La publicité varie donc selon les différentes cibles. Le consommateur: 30% des 12 - 29 ans boivent du Coca – Cola tous les jours et réprésentent 70% des volumes. Lorsqu’une nouvelle marque se lance sur le marché, elle doit se

distribution tel SND pour M6 et TFM pour TF1 ou bien des distributeurs étrangers. Les distributeurs français ont été durement affectés par l’arrivée des américains à l’instar de Gaumont numéro 1 dans les années 70 aujourd’hui 6ème au profit de Wagner et Disney notamment qui ont su allier marketing et offre quantitative. Les distributeurs négocient les droits de représentations publiques avec différents partenaires (exploitants, télévision, éditeurs vidéo). Leur rôle est également de valoriser et de faire

Procter & Gamble I.2. Description du produit II. Analyse marketing II.I. La stratégie de segmentation a) Segmentation b) Ciblage II.2. Les concurrents du produit a) Huggies b) Peaudouce c) Les marques de distribution d) Moltex Oko II.3. Le positionnement marketing II.4. Le marketing mix a) La politique du produit b) La politique du prix c) La distribution d) Promotion et communication III. Analyse SWOT du produit III.1. Petit point théorique III.2. Tableau SWOT