Stratégie De Communication Bic

olfactif en magasin … Echec assuré : si caractéristiques du produit sont différents des attentes des consommateurs. Malgré une bonne qualité du produit ou du service. Exemples de produits retirés du marché : Pikifou, Startine, Peugeot 605, parfum Bic. Qu’est-ce qu’un bon produit ? Qualité du produit : degré de performance et la réponse aux attentes qu’on consommateur est un droit d’attendre Avantage du produit : Caractéristique qui permet de se différencier positivement des concurrents.

joue une marque à l’égard de l'entreprise qui la développe ? La marque joue tout d’abord un rôle d’identification et de différenciation pour l’entreprise. Elle existe pour signer et estampiller les produits ou les services de l’entreprise. La marque Bic à travers sa mission de vendre des produits fonctionnels, simples, pratiques et avec un bon rapport qualité/prix joue parfaitement ces rôles d’identification et de différenciation. La marque qui respecte ses valeurs propres et répond de façon pertinente

Stratégies RH et performance de  l’entreprise ESSEC, janvier 2009 1 Sommaire      Le sens des mots Différentes catégories de stratégies RH Stratégies de contrôle des coûts Stratégies d’excellence du capital humain Des stratégies suivant les contextes ? Janvier 2009 ESSEC/ Alain Cougard Stratégies RH et performance de l’entreprise 2 Le sens des mots Si je devais gouverner la Chine,  je commencerais par définir le sens des mots Confucius 3 Définir la stratégie

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques

(mécénat – sponsoring- flyer-PLV- jeux – animation- échantillons – MKT direct 90’s (CRM Customer Relashionship Managt GRC) - MARKETING INDIFFÉRENCIÉ One to all : un plan MIX pour tous Bic, coca-cola Marketing de masse MARKETING SEGMENTÉ Les consommateurs ont le même comportement d’achat Stratégie différenciée selon les segments One to few 1 MIX pour 1 segment MARKETING INDIVIDUALISÉ One to one : un MKT personnalisé. Cette version a toujours existé (artisanat) Segmenter pour

entrepreneur de mesurer la réalisation d’un projet par rapport aux hypothèses faites initialement. Il s’agit dès lors d’un outil de gestion qui permettra au créateur 2 d’entreprise de réagir rapidement par rapport aux objectifs et à adapter sa stratégie aux événements. Présentation du projet Nom de l’entreprise Statut juridique Capital Service proposé Situation géographique Associés / gérants Salariés MEEEN SARL 200 000€ Le biHome : Parkings à vélos urbains sécurisés Bordeaux 5: -LABASSI

Haute Ecole de la Province de Liège : Léon-Eli Troclet Publicité, promotion, propagande Mme PALEM - Avenue Montesquieu, 6 - 4101 Jemeppe 1e B4 Bachelier en Communication GREGOIRE Sarah Publicité, promotion, propagande Mme PALEM Introduction. ▪ Examen : - écrit - QCM + texte(s) à trous + quelques questions ouvertes Rem. : QCM : ATTENTION : toutes les réponses peuvent être correctes OU aucune réponse ne peut être correcte ! ▪ Pour introduire ce cours de publicité : extrait de : « La publicité

Commercialisation, Communication, etc pour parvenir à sa finalité : l'innovation permanente du produit et la recherche d'une qualité toujours plus grande. La Marque participe à l'amélioration de la qualité de vie du consommateur grâce à la diffusion de produits performants et innovants qui répondent efficacement à ses besoins. Elle apporte au particulier une garantie de qualité et de constance de son produit. Les investissements effectués (Recherche et Développement, Communication, Ressources humaines)…

termes comme "naturel", "frais", font également l'objet d'une surveillance particulière car très prisés par le public. (LSA du 18 janvier 1996 n' 1475 et 1458 du 21 septembre 1995). IV. LA MARQUE La marque est un élément d'identification, de communication et de conquête. C'est une arme de lutte concurrentielle (il y a actuellement 900 000 marques en France). Elle fait souvent l'objet d'imitation, de contrefaçon et nécessite donc une protection adaptée. La marque est un élément immatériel qui constitue

consommateur La ligne du contenant : Le contenant résout les problèmes fonctionnels, alors que le décor résout le problème de communication. Au niveau des problèmes fonctionnels, le contenant doit faciliter la protection et la conservation du produit, la commodité de l’utilisation =Prise en main ; La protection de l’environnement. Au niveau des problèmes de communication, on facilite l’impact de la marque dans les magasins, la reconnaissance de la marque par les clients, lorsque l’on change le packaging