Stratégie De Communication Bic

Chapitre 3 : les stratégies de l’entreprise Un DAS (Domaine d’Activité Stratégique) est un sous ensemble d’une entreprise qui regroupe des biens et des services qui répondent à des besoins spécifique d’une clientèle. Il se caractérise par la maitrise d’une technologique spécifique, d’un marché clairement identifié et de concurrent identifié spécifique. Une entreprise peut avoir 1 ou plusieurs DAS. Apres avoir identifié sont ou ces DAS, l’entreprise doit opérer des choix de stratégie. Dont on distingue

travers les marques. II : Les ados et la mode : une histoire de marketing. 1: Les campagnes de séduction des marques pour les jeunes. A) pourquoi les jeunes ? B) quelles stratégies adoptées ? Les jeunes, une cible volatile et difficile à cerner. 2 : L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes. A) Les sites communautaires. B) Les autres sites. Carnet de bord Jeudi 20 septembre : Création du groupe, on a pas vraiment trouver de sujet. Jeudi 27 septembre

en toute sécurité. – le produit doit satisfaire les besoins dérivés et répondre aux différentes attentes de la cible visée, et ainsi être doté d’autres attributs, matériels ou immatériels, procurant des avantages supplémentaires. Exemple. L’offre BIC est composée d’une variété de produits d’écriture. 2. Couple produit-marché et offre Différentes options stratégiques peuvent être décidées par l’entreprise. L’entreprise peut proposer une offre spécifique destinée à un seul segment de marché

Chefs d’équipes. Formateurs internes et externes, conseillers d’entreprise et change managers. Animateur : François Crucifix • • • • • Expert consultant en stratégie, coaching & organisation d’entreprise. Consultant agréé par la Région Wallonne et par la Chambre de Commerce & d’Industrie de Bruxelles. Auteur de l’ouvrage "La stratégie de redressement des entreprises en difficulté " (éditions Academia – Bruylants, en Belgique – Maxima, en France). Administrateur externe de P.M.E / P.M.I. Formateur

nous par hasard LES COMPOSANTES DE LA MARQUE : LA MASCOTTE 7 13/10/2014 La signalétique/ composante de la marque: LES CODES GRAPHIQUES Les stratégies de marques La marque produit La marque gamme La marque ombrelle La marque caution ou double marque Marque ingrédient Marques distributeurs 8 13/10/2014 LES STRATEGIES DE MARQUE : LA MARQUE PRODUIT Entreprise Marque X Marque Y Marque Z Produit X Produit Y Produit Z Positionnement X Positionnement

commerciale ... PROMOTION canaux de distribution Zone de chalandise logistique techniques de vente merchandising PLACE POSITIONNEMENT MARCHE CIBLE Distribution intensive ≠ distribution sélective Ex : Bic ex : Mont Blanc * Zone de chalandise : zone sur laquelle réside les clients et clients potentiel de la marque. * Merchandising : mise en valeur des produits. 1. Évolution du marketing : a) Les 3 types de marketing : | Caractéristiques

de son utilité(Google) , de son chiffre d'affaire(Neslé), popularité(Facebook), etc... Depuis les années 1980, les firmes multinationales connaissent une extension sans précédent qui s'explique notamment grâce au développement des différentes stratégies et objectifs autant du côté de l'offre en rapport avec la production, que de la demande en rapport avec les consommateurs. Les sociétés mères(pays d'origine) passent de 6 000 à 79 000 entre les années 1967 et 2009 et leurs filiales étrangères de

mais elle doit être perçue par le consommateur comme telle. Définition : innover c’est développer des produits existants, créer de nouveaux produits mais aussi optimiser son système de production, adopter les dernière technologies et parfaire sa stratégie commerciale. 1- Généralité sur l’innovation Il existe principalement deux niveaux d’a1pplication de l’innovation dans l’entreprise : Innovation ponctuelle : il s’agit essentiellement de projet d’amélioration de produits existants, de création, ou

Cours 11 : Introduction à la création Team créatif : CR : Concepteur rédacteur DA : Directeur artistiques DC : Directeur Communication La création, à quoi ca sert ? * Etre attractif, * Se différentier * Marquer les esprits, avoir plus d’impacte * Etre spécifique * Créer de l’émotion * Plus efficace dans la manière de véhiculer le message * Créer de la sympathie pour la marque 1) La conception des campagnes grands media : les chemins empruntés par les créas…

marge brute ou marge commerciale, qui est la différence entre le prix d’achat (HT) d’un article. Cette marge doit couvrir : - les coûts distributifs : transport, stockage, livraison, administration … - les frais commerciaux : vente, communication… - le bénéfice du distributeur. MB = PVHT – PAHT |Taux de marque |Taux de marge | |Calculé sur le prix de vente