Stratégie De Bic

Séminaire d’Introduction au Marketing Marketing Mix Marque AU : 2010-2011 Enseignante : Mme Amira Benyadine Plan cours • Le capital Marque • Construire des marque fortes – – – – Positionnement Choix de nom de marque Choix du type de marque Stratégie de marque LE CAPITAL MARQUE 1- La marque • « nom, terme, signe, symbole, design ou combinaison de ces éléments, qui sert à identifier les biens et services d’une entreprise et à les différencier de ses concurrentes » – Tout de ce que le

de gestion et de direction de son projet (moyen intrinsèques) Quoi vendre ? À qui vendre ? Quelle structure mettre en place (forme adaptée au projet Résumé Quelles activités Quels moyens pour exécuter le projet Quelles stratégies de production et de commercialisation Choix d’une forme juridique Etude juridique Constitution de dossier Dépôt de dossier Il faut choisir une forme sur mesure. Il s’agit ici de préparer « l’emballage juridique » légal de l’activité

douaniers qui, depuis 2005, ont intégré dans leur stratégie de lutte des protocoles d’accord avec les privés qui ont contribué à faire des saisies. Mais il n’existe pas de base légale, pas assez d’échange d’informations entre la douane et les propriétés des marques. Il manque aussi une bonne synergie entre les administrations sur le terrain. Les actions engagées tant devant la justice que sur le terrain avec des saisies de centaines de milliers de stylos BIC cristal auraient contribué à une augmentation

concept marketing, outil de gestion et de décision de l’entreprise. - Le concept marketing - L’entreprise, système ouvert dans son environnement - La planification stratégique de l’entreprise. - La démarche marketing 3ème partie - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement - La tactique : 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion Module 1 : Le marketing, vous connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix

Quelle différence entre la stratégie d’entreprise et le marketing stratégique ? Les décisions stratégiques peuvent concerner 4 choses : ✓ L’entreprise dans son ensemble (remonte systématiquement au niveau du PDG) ✓ Une gamme de produits (design, produit) (directeur marketing) ✓ Un segment ou un type de client (directeur marketing) ✓ Un produit (directeur marketing) La stratégie de l’entreprise : pour choisir la meilleure stratégie on utilise des informations

pérennité de son entreprise. Mais, il doit également penser à protéger et faire fructifier son patrimoine privé. Parmi les multiples décisions qu’un entrepreneur est amené à prendre dans l’exercice de ses fonctions figure la nécessité de définir une stratégie d’organisation de l’immobilier professionnel de son entreprise exploitante. En effet, la maîtrise ou non des biens immobiliers qui servent de support à l’exploitation (usines, bureaux, atelier, locaux de dépôt, magasin …) est un facteur décisif dans

* Type de produits : BIC (Bureautique Informatique et Communication), EGP (Electronique Grand Public), PEM (Petit Electroménager) et GEM (Gros Electroménager). * Prix : prix bas garantie toute l’année et remboursement de la différence si les clients trouvent moins cher ailleurs. E. Stratégies * Stratégie de prix : pénétration * Stratégie commerciale : engagement lié au prix, au choix de produits et aux services * Stratégie mercatique : * Stratégie de communication : la

La stratégie d'entreprise (ou management stratégique ou politique générale) est : selon Igor Ansoff : " le pilotage des modifications de relations du système entreprise avec son environnement et de la frontière de ce système avec ce qui n'est pas lui."1 selon Michael Porter : " la réalisation des choix d'allocation de ressources (financières, humaines, technologiques, etc.) qui engagent l'entreprise dans le long terme et la dotent d'un avantage concurrentiel durable, décisif et défendable

Stratégie de la marque 3 grandes parties 1. Stratégie de communication & plan de communication 2. Le planning stratégique et les études de consommateurs 3. Le Brand management et la stratégie de marque Les 6 grands médias : .La Tv .Internet .Presse .L’affichage .La radio .Le cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie

Economie d’entreprise Les options stratégiques  Stratégie de domination par les coûts Elle consiste à garder, de façon durable, un coût unitaire inférieur à celui des concurrents à qualité égale. DEUX STRATÉGIES POSSIBLES STRATÉGIE DE VOLUME STRATÉGIE D’EFFICIENCE produire PLUS ➜ production en grande quantité pour couvrir un marché plus large produire MIEUX ➜ amélioration du processus de production Ces stratégies sont adaptées à des domaines d’activité où :  l’effet d’expérience