Strategie De Communication Dior

| |04/11/2010 | |Travaux de groupe, stratégie marketing du groupe ADIDAS France pour cibler le marcher féminin du sport. | TABLE DES MATIERES Introduction…………………………………………………………………………………………………………………..…2 Alalyse Swot…………………………………………………………………………………….………………………………3 1-les forces d’Adidas...........................................

Les stratégies de développement des marques de luxe dans les pays développés. 1) Les différentes stratégies marketing 2) Les stratégies de développement des marques de luxe via le marketing mix (4P) a) Politique de produit b) Politique de prix c) Politique de communication d) Politique de distribution II) Analogie avec les pays émergents 1) Le luxe : un marché adaptable aux pays émergents a) Stratégie produit b) Stratégie prix c) Stratégie communication d) Stratégie distribution

PARAPHARMACIE : Comment travailler les circuits Pharmacies, paracenters, parapharmacies indépendantes, boutiques spécialisées des hypermarchés et rayons DPH de ces derniers : tous vendent de la parapharmacie. Les fabricants adaptent leur stratégie commerciale et marketing à toutes ces cibles. Mêmes prix, mêmes marques de cosmétique et d'hygiène : les parapharmacies ont tissé leur toile face aux anciens monopoles de la pharmacie. Et les frontières tendent aussi à s'effacer entre parapharmacies

DE PRIX MARIONNAUD L’offre : Marionnaud détient une gamme large et profonde de produits qui se partagent en trois grands secteurs : le parfum, le soin et le maquillage ; soit 250 000 références. Ces secteurs proposent des marques de luxe comme DIOR, SYSLEY, CHANEL, YVES ST LAURENT que l’on peut aussi trouver chez tous nos concurrents. Afin de marquer une différence avec les autres parfumeries Marionnaud détient plusieurs gammes de produits en exclusivité. Ces gammes permettent de fidéliser

Solution de proximité avec présence sur le territoire, * Des tarifs personnalisés. II Contexte géographique L’agence est située à Paris, dans le prestigieux quartier des champs Élysées, au 7 rue Jean Goujon. Il est près du siège de DIOR, ce qui permet à Crystal de se donner une image haute gamme. On peut se rendre à l’agence en métro grâce à la ligne 9 et descendre au métro Franklin Roosevelt, ou avec le bus 48 et descendre au même arrêt. La société dispose d’un parking pour le personnel

Introduction 4 1. Entreprise Ray Ban 5 • Concurrence 5 • Produits 6 • Demande 7 • Distribution 7 2. Campagne de communication 8 • Médias utilisés 9 3. Analyse de la publicité Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire de la marque Ray Ban, car celle-ci renouvelle souvent

| | |Chaumet | | |Dior Watches | | |Fred Joaillier |

cette définition « classique » • « La pub est à la persuasion ce que le viol est à l’amour » (Capiello) • « Pour une entreprise, ne pas faire de pub, c’est comme faire de l’œil à une jolie femme dans le noir » (Bill Brenbach) Généralité • Communication  marché en lui-même : 0,5 à 2% du PIB dans le pays développés (1,77% France) • Com France 2007 : plus ou moins 32 milliards d’euros (global), dont 12 milliard pour la pub stricto sensu • 1ère annonce presse dans le monde : 1631.N°6 de la Gazette

du parfum pour femme Lancôme qui fut un succès mondial, avec pour ambassadrice Inès Sastre. 3-La clientèle : A l’inverse de la plupart des marques de luxe, méfiantes vis-à-vis du média Internet, Lancôme a facilement adapté sa stratégie de communication au Web. Lancôme va donc viser deux types de clientèles, celle du web et celle en parfumerie. La clientèle est essentiellement féminine (80 %), les 20% restant concernant surtout l’achat de parfum pour homme. Lancôme ne cible pas une clientèle

Non-respect de la fragrance * Pollution * Dangerosité * Elément faible du mix olfactif * Impression parfumée/scent trip. Support papier (magazine, carte) * Avantage * Bon accompagnement de la communication écrite (publicité de parfum) * Inconvénients  * Non-respect de la fragrance * Ventilation. Diffusion dans espaces publics restreints/ Ventilation d’un support organique (espèce d’éponge imprégnée de produit) : mouvement permet