Soft Drink Tendance

Les boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) : Soft Drinks (Colas, jus de fruits), Boissons réfrigérées, sirops. Nous pouvons maintenant subdiviser le marché des BRSA en 2 catégories : * Les boissons non fonctionnelles dont l’unique but est de se désaltérer. * Les boissons fonctionnelles, il s’agit des boissons énergétiques, énergisantes ou nutritionnelles. « Energy Drink » «Sport Drink » « Functionnal Drink » « Nutritional Drink » Ainsi notre étude portera sur les boissons fonctionnelles et plus précisément sur le 

segments distincts, représentants les différents type de boissons existantes. Les trois segments principaux sont : Les eaux : Les eaux plates, les eaux gazeuses, les eaux aromatisées Les boissons rafraichissantes sans alcool sous segmentées en : Soft drinks (Colas, jus de fruits, thés glaces, tonic), Boissons réfrigérées, Sirops, Concentres, Jus ambiants Les boissons alcoolisées. Au sein de cette segmentation, nous pouvons également sous-diviser le marché en 2 catégories : Les boissons fonctionnelles

deux grandes tendances : * Les eaux « santé », qui sont des eaux qui viennent de la tradition thermale romaine avec des biens faits spécifiques. * Les eaux « pures » qui sont des eaux sans germe et agréables au goût Les différents segments Plusieurs segments de marché existent pour les eaux embouteillées : * Eau gazeuse * Eau plate * Eau aromatisée * Eau de source * Eau minérale * Les eaux gazeuses se place entre l’eau plate nature et le soft-drink. L’eau gazeuse

les boissons nos alcooliques (soft drinks) et les eaux mises en bouteille. En 2000, les américains consommaient 21,7gallons (= 82,14 litres) de bière par personne. Aujourd’hui en 2007 on se trouve face à un déclin de la consommation de la bière sur le marché américain et même au niveau mondial. On a l’impression de revenir sur ce qui fut auparavant la consommation d’alcool de base, les traditionnels alcools durs et les vins. Mais d’un autre côté, il y aussi une tendance vers de nouveaux produits du

41 % à cause de son goût, 19 % par crainte de la maladie (source : Francoscopie 2001). En matière d’investissements média, le budget moyen par marque s’élève à 1,73 M d’euros (11,3 MF). Soit une évolution de 17,1 % (source : Secodip). Tendances  : Des eaux sources de créativité Sept nouvelles références en linéaires depuis le début de l’année : le marché de l’eau ne manque pas de créativité. Mais, sur l’ensemble, ce sont les eaux aromatisées et l’axe santé qui font florès. Les cosméto-waters

d'étiquetage afin de mieux informer ses consommateurs sur les valeurs nutritionnelles de ses produits. * Quelques chiffres clés Oasis est le leader des boissons plates aux fruits en France, en Italie et en Belgique, Oasis est le numéro 2 des softs drinks derrière Coca-Cola. Orangina-Schweppes possède 7 marques : Orangina, Schweppes, Oasis, Pulco, Pampyl, Champomy, Canada Dry, Gini, Ricqles, Banga, Brut de pomme * Chiffre clés sur le groupe Orangina-Schweppes possédant Oasis : • 518 millions

Orangina a mis en place de divers sites web Orangina : Musée-Orangina.com, (historique de la marque et de ses objets publicitaires). Toussecoues.com, de Secouetoi.com, ou encore d'Orangina-fire-ice.com. B) Objectifs de l’image L'image des soft-drinks a été fortement dégradée par les récentes campagnes contre l'excès de sucre dans l'alimentation. Il faut commencer par souligner l'importance de l'image de marque dans ce secteur en particulier, le principal effet de différenciation se fait au

Attention Compréhension Mémoire Acceptation Rétention Source: Mac Guire (1976) Exemple de publicité Le processus de catégorisation = L’organisation des stimuli suivant un schéma de référence Exemple: La structure du marché des soft drinks Soft Drinks Carbones (gazeux) Carbonates Coca Cola Pepsi Cola Boissons aux fruits plates Non Carbonates - Gazeux clairs (tonics, limonades) - Gazeux aux Fruits (orangina) Oasis, Joker, etc. Positionnement et perceptions: Le

et légumes Manger de façon saine Plaisir de cultiver soi-même > Des Seniors > 3ème poste de dépense des ménages français Léger ralentissement entre 1995 et 2006 Marché d’environ 18 milliards d’€ Marché stable tendant vers haut de gamme Tendance correspondant à la consommation des séniors et par conséquent à l’accroissement des Séniors Les séniors sont les français qui consomment le plus de produits alimentaires Principaux postes de dépenses des séniors : Les aliments « petits déjeuners

multipliées, aujourd’hui le marché est toujours en expansion mais les marques entrantes peinent à se faire une place sur ce marché où les leaders détiennent près de 50% de parts de marché. C’est un nouveau Challenge qu’a décidé de relever ED HARDY ENERGY DRINK qui a affecté l’ensemble de sa communication à une agence de communication Lyonnaise : l’agence IENL MEDIA GROUP. Dans le cadre de notre projet marketing, nous allons contribuer au lancement marketing de la boisson sur le marché Français. Ce dossier