Shampoing Elsève

Les shampoings au Maroc Aspect Général Utilisez-vous du shampoing ? o Oui o Non Si utilisation=’Non’, aller directement à la fiche signalétique Quelles sont les marques que vous connaissez ? o Cadum o Elsève o Pantène o Prêt Plus o Kérastase o Sunsilk o Ultra Doux o Head et Shoulders o Fructis o Dove 4réponses maximum Lorsque vous achetez un shampoing, êtes vous attentif à votre « type de cheveux » ? o Sec o Cassant

 Produit ELSEVE RAPPORT Réalisé par : - Chgoura Btissam - El M’Hammedi El Alaoui Fatima-zahra - Lahlou Othmane PLAN INTRODUCTION I. Analyse externe : Le macro-environnement : Contexte Socioculturel Contexte économique Contexte politico-légal Le microenvironnement : Les cosmétiques au Maroc (marché au sens large) Le marché au sens étroit Les shampoings

(http://www.gondolamagazine.com) Haircare: Shampoings: la concurrence fait rage 01.10.2006 Le marché des shampoings et des soins capillaires est l'un des plus disputés et les fabricants se livrent une bataille acharnée pour améliorer leur offre et s'approprier quelques fragments de parts de marché. Mieux qu'un long discours, les quelques graphiques repris dans cet article vous donneront un premier aperçu des caractéristiques de ce marché. Encore s'agit-il de prendre ces chiffres avec prudence:

(marché au sens large) 2 2. Le marché au sens étroit : Les shampoings et capillaires 2 II. Analyse interne 2 A. Présentation de l’entreprise (Schneider Electric) 2 1. Dans le monde 2 2. En France 2 B. Orientations stratégiques fondamentales 2 C. Analyse SWOT de Schneider Electric 2 1. Forces & Faiblesses de l’entreprise (Monde/Maroc) 2 2. Opportunités & Menaces du marché des cosmétiques (Monde/Maroc) 2 D. Présentation de la gamme Elsève 2 E. Analyse concurrentielle 2 1. Concurrents directs

sociaux 7 d. Les facteurs technologiques 8 2. Les cinq forces de PORTER 9 a. Les concurrents de l’Oréal Elséve 9 b. Pouvoir de négociation clients 12 c. La menace des nouveaux entrants 12 d. Pouvoir de négociation fournisseurs 12 e. Les produits

Utilisez-vous du shampoing ?     o Oui     o Non Si utilisation=’Non’, aller directement à la fiche signalétique Quelles sont les marques que vous connaissez ?     o Cadum     o Elsève     o Pantène     o Prêt Plus     o Kérastase     o Sunsilk     o Ultra Doux     o Head et Shoulders     o Fructis     o Dove 4réponses maximum Lorsque vous achetez un shampoing, êtes vous attentif à votre « type de cheveux » ?     o Sec     o Cassant     o Fin/épais     o Bouclés     o Pellicules

traduire notamment, par un intérêt croissant pour les gammes concernées, comme nous le verrons avec Dove. B. Le marché. Notre étude porte sur le shampoing, il serait donc utile de s'intéresser au marché de ce produit: Il n’y a pas de produit qui remplace réellement le shampooing. En effet, le marché des dérivés du shampoing comme l’après-shampoing ou la mousse et la laque restent des marchés environnants à celui-ci mais ne lui font pas de concurrence car leurs fonctions sont différentes.

SWOT……………………..…...8 II.3 Le processus de mise en œuvre de l'analyse SWOT………...…............11 II.4 Les avantages et les limites de la méthode…………………….………14 III. L'étude de cas…………………...………………………………………...…...15 III.1 L'entreprise L'ORIAL (Produit ELSEVE)……………….....……. ….14 Conclusion………...………………………………………..................…………..33 Bibliographies…………………………………………………………………….34 INTRODUCTION D'origine grec (Diagnosis), et initialement développé dans le domaine médical, le diagnostic signifie l'identification

Introduction : Le Marché du shampoing est contrôlé par l’offre et la promesse de l’esthétique. En effet un français se lave 2 fois les cheveux par semaines.  C’est un marché quasiment   fermé avec plus de 20 marques qui se battent en duel pour la suprématie de leur shampoing.  Donné Général : Le marché français du shampooing est en de plus en plus proche de la saturation a cause de nombre très important de marques. Il a un taux de plus de 81 %. En 2007 plus de 150 millions d’euros ont été

consistera dans un premier temps à faire une présentation de la firme au niveau mondial et marocain ; deuxièmement étaler ses différentes domaines d’activités stratégiques, ensuite faire un diagnostic stratégique du groupe enfin présenter la gamme ELSEVE au Maroc. I-) PRESENTATION DE L’OREAL L’OREAL dans le monde : Fondée par Eugène Schueller en 1909, l’Oréal est une multinationale d’un capital de 41 Mds € (2008) et d’un chiffre d’affaire de 17 Mds € (2007). La plus géante parmi ses