Segmentation Voiture Electrique

véhicules vendus entre sept. 2010 et mai2011 • Le prix est le critère jugé le + important par les consommateurs français lors de l’achat d’une voiture neuve 5 Analyse Externe Opportunités Menaces Le marché de l’automobile • Jugements très favorables des consommateurs français à l’égard des voitures allemandes • 2ème position • Voitures allemandes • +robustes (60%) • +sportives (48%) • +luxueuses (61%) • Crise économique mondiale qui affecte le secteur auto • Contraintes

trafic aérien l’année dernière en 2009 ainsi qu’un repli assez important du trafic ferroviaire de passagers. Cette nette baisse de l’activité touristique en France que l’on a observée l’année dernière a fortement pesé sur la location courte durée de voitures particulières. Cette baisse a entrainé une assez importante diminution de l’activité des agences de location situées dans les aéroports. Toutefois, la présence des enseignes Avis, Europcar et Hertz dans les aéroports et les gares leur a clairement

......................................................................................... 13 L’offre ........................................................................................................................................ 14 La segmentation du marche ..................................................................................................... 15 Le ciblage......................................................................................................................

Marché (attractivité, accessibilité) Pour les 2 pays ----------------------------------------- 8 1) Français 2) Américain 4. Analyse SWOT + PORTER ----------------------------------------------------------------------------- 10 5. Segmentation -------------------------------------------------------------------------------------------- 13 6. Ciblage ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 14 7. Positionnement -----

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.2 La demande . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 2.3 La segmentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2.4 Le comportement du consommateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

pièces importées, avec une faible création de valeur ajoutée. 82 % des entreprises dans les secteurs de haute technologie sont des entreprises étrangères, dont la technologie est peu partagée. La Chine s’est insérée au cœur d’un système asiatique de segmentation de la production, dans lequel ses prédécesseurs envoient des composantes à haute valeur ajoutée subir un assemblage (peu rémunérateurs) en Chine, afin d’y bénéficier de coûts de production plus faibles que sur leur propre territoire. Au total, la

....................................................................................................... 16 S................................................................................................................................ 16 SEGMENTATION DU MARCHÉ DES VP.................................................................................................................................................................................. SEGMENT DE MARCHÉ AUTOMOBILE....................

de l'automobile, des années 20 aux années 90 : Année 1920 C'est le dirigeant Henry Ford, des usines automobiles du même nom, qui a le premier "théorisé" la pratique marketing. En 1920 : il déclare : « les clients peuvent choisir la couleur de leur voiture, à partir du moment où ils veulent une noire ! ». Standardisation de l'offre, recherche d'économies d'échelles : on cherche à baisser au maximum les coûts de production pour proposer le produit le moins cher au consommateur. Le prix est identifié

: partie théorique I- Stratégie de marché : 1- Segmentation a) Différents segments……………………………………………………………………………………………………………….8 i- Les caractéristiques d’un segment……………………………………………………………………………………...8 ii-Segments particuliers……………………………………………………………………………………………………......9 b) La démarche de la segmentation …………………………………………………………………………………………10 i- Les critères de segmentation ……………………………………………………………………………………………10 ii- La méthodologie de la segmentation ………………………………………………………………………………11 2- Ciblage a) Les

BMW est née en 1916 de la fusion de deux entreprises de mécanique de Munich. Elle était à l'origine un fabricant de moteurs d'avion et à été créée par la famille Kant. Au fil des années, la marque s'est illustrée dans la fabrication de motos et de voitures d'excellence. La production munichoise est toujours marquée par le sceau de la qualité et de la rigueur. L'assemblage des pièces et la robustesse des moteurs est une référence dans le milieu automobile. Toujours à la pointe de la technologie, la