Segmentation Vetements Bébé Enfants

opportunités / menaces du macro environnement. 7 Problématique et intérêt du thème Toutes les chaînes de la grande distribution incluent des éléments spatiaux dans leurs considérations merchandising. Ceci prend forme à plusieurs niveaux : segmentation du parc, centrales d’achat régionales, fournisseurs locaux ainsi que les initiatives laissées au responsable du point de vente. L’objectif consiste à décliner les plans de masse d’un point de vente à l’autre pour adapter localement les linéaires

facteurs sociaux démographiques qui prédominent : l’âge, les ressources économiques et les ressources temporelles. L’âge est un des principaux facteurs d’influence de la consommation et un des premiers critères homogène de segmentation. On différencie le plus souvent :  Les enfants, qui sont dès leur naissance à la fois prescripteurs et consommateurs, sont devenus une véritable force économique.  Les 12-25 ans, dont la consommation est extrêmement variée et change régulièrement (sortie, musique,

une modification durable du comportement, modifications dont la cause est l’expérience. Le principe est simple : l’entreprise va utiliser de façon répétée des stimuli qui vont affecter le comportement d’achat du client. Exemple : Un magasin de vêtements pour jeunes va décliner le caractère « jeune et dynamique » à travers son étalage, la diffusion d’une musique branchée, la présence de vendeurs et vendeuses jeunes qui constituent les éléments du processus d’apprentissage. L’approche béhavioriste

son entrée dans la société marchande? Peut-on le considérer comme un consommateur à part entière? Quel est l'impact sur les cultures des enfants des pratiques managériales destinées à promouvoir un ensemble de produits ou de services auprès d'eux? En ce début de XXI ème siècle, notre société, dans les pays développés, accorde une place prépondérante aux enfants, aux adolescents, aux juniors. Les industriels du loisir, de la musique, du cinéma mais aussi la grande distribution s’y intéressent de

critiques pour sa vie comme les nouvelles technologies ou le luxe. Mais le champ des paradoxes ne s’arrêtent pas la, il irradie sur la surface des valeurs et des engagements. En effet, le même Monsieur « Tout le monde » s’indigne du travail des enfants mais ne peut s’empêcher d’acquérir l’iPhone de dernière génération ou de courir derrière les jouets les moins chers, les deux impliquant le travail d’enfants dans des contrées où le flou le plus total entoure cette question. Ce consommateur averti

consommation : au lieu de mettre les laits pour bébés dans le rayon lait, les couches-culottes dans le rayon hygiène avec le papier toilette, les crèmes solaires dans le rayon dermato… on réunit les produits bébé dans un espace bébé. De la même façon, Zara organise ses rayons non pas en isolant des types de vêtements (chemises, pantalons, pulls…) mais en créant des univers, souvent par couleur, où les produits sont coordonnés (chemises qui vont avec des pantalons qui vont avec des pulls…) 4- L’ambiance et le

grandes exigences. IV) objectifs du marketing Analyser la situation du marché, essayer de comprendre le marché. De regarder s’il y a des opportunités sur le marché. Avoir une vision dynamique du marché, pour ce faire on va en générale effectuer une segmentation du marché, segmenter un marché c’est diviser le marché en sous ensemble d’individus relativement homogène par rapport a une offre, un produit. C’est arrêter une stratégie de marketing, c’est élaborer un choix, c'est-à-dire développer une stratégie

décision. En effet dans de nombreux messages, les publicitaires associent la marque à plusieurs stimulus qui déclenchent des réactions affectives mais qui n'ont aucun lien fonctionnel avec le produit (une personne nue, une vedette du show-business, un bébé...). Un traitement conscient et approfondi d'un tel message conduirait logiquement à émettre envers cette association artificielle des réponses cognitives de contre-argumentation et à rejeter le contenu. Or l'affect positif déclenché par ces stimulus

Marketing Amphi Le marketing statégique La segmentation * 2 axes : segmentation de la demande et segmentation de l’offre (ou segmentation technique * définition de la segmentation de la demande : c’est la division du marché en sous ensembles distincts, homogènes, significatifs et accessibles de consommateurs * sous ensemble : doivent être homogènes les consommateurs appartiennent à ce groupe partagent des caractéristiques. Mais cela dépend de caractéristiques objectifs : âge

servent la clientèle. On y trouve également des produits non périssables, tels que des articles de papeterie, des cosmétiques, de la parapharmacie, des produits ménagers, de l’électroménager et parfois des livres, des jouets, des disques, voire des vêtements. Il existe également des libres-services spécialisés dans le bricolage, le jardinage, ou encore les arts ménagers. Cette catégorie comprend en outre les magasins d’usine, appartenant à des fabricants qui commercialisent les fins de série à prix