Segmentation Stratégique Google

marketing de masse, mais identifient des segments de marchés, en sélectionnent un ou plusieurs et développent pour chacun des actions marketing adaptées. Il y a trois grandes étapes dans la formulation d’un marketing segmenté : * La segmentation : c’est le fractionnement du marché en petits groupes d’acheteurs qui partagent des besoins, des caractéristiques ou des comportements communs. * Le ciblage : c’est l’évaluation du niveau d’attractivité de chaque segment et la sélection

............................. 38 Page 2 sur 39 Date de mise à jour : SUPPORT DE COURS Septembre 2013 1. LES PRINCIPES GÉNÉRAUX D’UNE ETUDE DE MARCHE 1.1 A QUOI SERT UNE ETUDE DE MARCHE ? Une étude de marché est menée lorsqu’un problème stratégique ou tactique se pose à une entreprise. Son but est de fournir les informations marketing indispensables à la prise de décision préalable à l’action. L’étude de marché consiste en une étude de la clientèle, de ses besoins et de ses attentes. On répond

économie aujourd'hui fragilisée. Le marketing direct fait désormais partie intégrante des budgets publicitaires des grandes enseignes (bancaires ou non) actuelles. Pouvant être utilisé de façon interne ou externe selon la capacité et les décisions stratégiques de chaque entreprise, il est aujourd'hui un des moteurs de développements, de croissance et de pérennité au point de faire partie de la stratégie de l'entreprise. Parfois critiqué pour son « intrusion » dans la vie privée des clients ou non-clients

11 Stratégie “globale” ou “locale” 111 Stratégie “globale” ou “locale” 112 Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé 113 Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing 12 Segmentation, ciblage et positionnement international 121La segmentation et le ciblage internationaux 122 Le positionnement international 1 2 La politique de produit internationale             Introduction 21 Adaptation ou standardisation des produits 211 Adaptation ou standardisation

qualité au meilleur prix". Si H&M et ZARA ne se positionne pas de la même manière, les deux enseignes ont toutefois quelques points communs dans leur stratégie à commencer donc par la guerre qu’elles se livrent pour conquérir les emplacements stratégiques les plus prisés dans les plus grandes rues commerciales du monde. Comme ZARA, H & M privilégie l'image de la marque plutôt que les produits eux-mêmes. Le média de base reste le magasin avec un aménagement mettant en valeur les nouveautés. Toutefois

Rhône-Alpes) http://pro.rhonealpes-tourisme.com Revue Espaces ODIT France → Atout France. I – Les concepts de base Le marketing / Les spécificités du marketing des services, du marketing touristique / La servuction / L'offre commerciale de services, la segmentation des clientèles et la communication des entreprises / Les filières / La « boîte à outils » d'analyse de l'environnement de l'entreprise. • Le marketing Forme de régulation de l'économie. Le champ du marketing : « On considère en général que

39 Validation : la Direction Pédagogique SUPPORT DE COURS Date de mise à jour : Août 2013 1. LES PRINCIPES GÉNÉRAUX D’UNE ETUDE DE MARCHE 1.1 A QUOI SERT UNE ETUDE DE MARCHE ? Une étude de marché est menée lorsqu’un problème stratégique ou tactique se pose à une entreprise. Son but est de fournir les informations marketing indispensables à la prise de décision préalable à l’action. L’étude de marché consiste en une étude de la clientèle, de ses besoins et de ses attentes. On

consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique de consommateurs et de leur proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. » (Bernard Cova et Olivier Badot). « Techniques de segmentation marketing qui consiste à entreprendre un ensemble d’actions marketing personnalisées (offres et communication) à destination d’un groupe ou d’une communauté ethnique particulière. Le marketing ethnique est particulièrement utilisé aux USA à destination

incontrôlable……………………………………………………….…..6 3.2– Environnement contrôlable……………………………………………...……………..9 3.3- Forces, faiblisses, opportunités et menaces…………………………………………...11 4 – Stratégie du marketing globale et positionnement………………………………………..13 4.1- Étude du marché et segmentation……………………………………………………..13 4.2- Analyse du comportement du consommateur………………………………………...15 4.3- Positionnement et différenciation……………………………………………………..16 5 – Programme du marketing-mix……………………………………………………………17 5.1- Stratégie de produit……………………………………………………………………17

fonctionnalités et surtout ne cesse d’évoluer pour tenir compte des évolutions de l’Internet. Ces systèmes intelligents s’occupent de tout et permettent à l’éditeur du site Internet de se concentrer sur sa tâche   : créer et maintenir du contenu. Sur un plan stratégique, l’utilisation d’un CMS standard du marché permet d’établir une relation saine et sans risque avec son webmaster ; car trouver un nouveau webmaster qui connait ce CMS est très aisé. Fini les problèmes de faillites, de développeur parti faire un