Segmentation Ski

Marketing de masse => marketing segmenté avec prises en compte des différences entre individuelle => marketing individualisé : one to one => marketing interactif * Les étapes de la démarche marketing : 1. Etude du marché 2. Segmentation 3. Ciblage 4. Positionnement 5. Mix marketing 6. Faisabilité 7. Protection dépôt de marque 8. Prévision, budgétisation => définition opérationnelle 9. Définition des outils de contrôle : contrôle du positionnement

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.2 La demande . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 2.3 La segmentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2.4 Le comportement du consommateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

irrégulière sur une période donnée (dans l'année, dans la journée). Ex : matériel de ski Demande soutenue : La demande est régulière et suffisante. Demande excessive : La demande est parfois trop élevée par rapport à la capacité de l'entreprise à y répondre. Ex : service free Demande indésirable : Certains produits sont jugés néfastes mais il y a une demande pour ses produits. Ex : alcool IV) La segmentation : faire des groupes homogènes afin de construire une stratégie marketing leur étant

être regroupés en cinq univers. Outdoor Vert Outdoor Blanc Outdoor Brun Outdoor Bleu Outdoor Gris Golf, Pêche, Ski alpin Trekking Surf Skate Loisirs équestres Ski nordique Raid Nautisme Roller Canoë, Canyoning Cascade de glace VTT Sport

-Justification du choix DAS -La logistique 2. Environnement de Décathlon A. Situation actuelle du marché sportif -La pratique sportive -Segmentation des pratiques sportives B. L’environnement propre à Décathlon -Les clients -Les concurrents -Les fournisseurs 3. L’analyse sectorielle

segments du marché sportif féminin. Il est demandé à l’apprenant de proposer un plan marketing pour le marché français : - Diagnostic interne (forces/faiblesses) et diagnostic externe (opportunités/menaces), - Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix), - Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). I. La pratique sportive des femmes A. Le marché du sport Depuis une vingtaine

.................... 16 L’évaluation de la situation du territoire ................................................................ 17 Le recensement des nouveaux besoins .................................................................. 18 La segmentation du marché ................................................................................... 19 Le ciblage de la clientèle ........................................................................................ 21 Le positionnement de l’établissement

d’abaisser le niveau de sa courbe d’expérience. Les perspectives de croissance sont donc prometteuses. Rossignol possède également une très bonne image sur le marché des sports d’hiver et jouit également d’une notoriété installée en tant que spécialiste du ski, lui permettant de développer d’autres activités. L’entreprise s’inscrit, en 1996, dans une logique de stratégie d’expansion car elle est capable de lancer des produits sur son marché actuel ou de concevoir des nouveaux produits pour d’autres marchés

SEGMENTATION DES 18 25 ANS On dit que dans la société actuelle, les jeunes entrent dans l’age adulte de plus en plus tard, ce qui se vérifie en ce qui concerne le mariage, le premier emploi, le premier logement, ce qui n’est pas le cas pour les premières vacances. Cause : ils ne peuvent pas quitter le domicile familial. 3 formules : - Auberge de jeunesse - Contiki - Oyyo - plus autres types de séjour avec thèmes originaux Auberge de jeunesse : Origine : en 1907, un allemand Richard

à faire les choix décisifs. La phase de prise de décision s’appuie sur l’ensemble des données recueillies préalablement et concerne les orientations stratégiques à long et moyen terme. La stratégie marketing définit des choix en matière de : ✓ Segmentation des marchés, selon les critères les plus opportuns. 26 Cette phase aboutit à la définition d’un projet à long ou moyen terme – véritable « vision » –, qui doit être motivant et mobilisateur. Enfin, la phase de mise en œuvre, pour le marketing