Segmentation Ski

définir un marché ; reconnaître les variables caractérisant les marchés ; comprendre le principe de la segmentation du marché ; présenter les différents critères de segmentation ; définir un processus de planification stratégique en marketing. PARTIE 2 PLAN DE COURS SUGGÉRÉ 3. Qu’est-ce que la segmentation du marché ? • définition du concept • avantages de la segmentation • limites de la segmentation • concept de différenciation de produits 4. Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing ? • définition

avec la tribu visée Mémoire de licence Les approches alternatives n’ont pas pour but de remplacer le marketing traditionnel, mais d’élargir la vision de cette discipline. Elles permettent d’aborder des concepts traditionnels du marketing (segmentation, consommateurs, marketing mix etc.) d’un point de vue nouveau et de donner des solutions là ou les approches traditionnelles sont dépassées. « Il ne faut pas considérer une innovation marketing comme une nouvelle manière révolutionnaire de faire

une part de marché d’environ 20% pour les 5 dernières années. - Avis, avec 19% - Hertz, leader il y a 5 ans avec plus de 22% de part du marché mais désormais plus que 18%, ce qui le positionne 3° pour l’année 2010. Question 2: Analyser la segmentation  de l’offre (personnel/professionnel, type de véhicule, location courte ou longue durée...) avec les poids respectifs et les évolutions de chaque segment. CRITERE PSYCHOGRAPHIQUE *STYLE DE VIE Notre offre correspondrait à des personnes

magasins aux concepts différents : - Intersport La Hutte en centre ville. - Centre Intersport en périphérie. - Intersport la Hutte Stations en montagne. 1999 : L’ère de la segmentation Pour répondre à l’évolution de la consommation et pour clarifier l’image de son réseau, le Groupe INTERSPORT opte pour une stratégie de segmentation : - INTERSPORT: proposent la totalité de l'offre INTERSPORT (Grands magasins en centreville, centres commerciaux en périphérie). - INTERSPORT Relais : proposent une partie

Ø Intersport La Hutte en centre-ville Ø Centre Intersport en périphérie Ø Intersport La Hutte Station en montagne Ainsi en 1999, afin de répondre à l’évolution de la consommation, le groupe se recentre et applique une stratégie de segmentation. On retrouve alors les notions des débuts : la proximité avec le client et la connaissance des produits sont les bases. Aujourd’hui, la marque internationale Intersport ne peut plus être ignorée et fait partie des grands distributeurs mondiaux

réaliste, temporel) 2) La segmentation Etapes du marketing ciblé 3 raisons pour segmenter : a. Mieux répondre aux attentes des clients i. Politique de différenciation b. Exploiter de nouvelles opportunités de marché i. Stratégique dans la recherche d’innovation c. Concentrer ses forces et choisir son lieu de bataille i. Nécessité de hierarchiser les segments Plusieurs types de segmentation : 1) Segmentation produits 2) Segmentation clients : Indication sur les motivations

Dossier Marketing Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits Sommaire I. Présentation de l’entreprise 4 II. Marketing stratégique 5 A. Cible 5 B. Segmentation 5 C. Positionnement 5 D. Concurrence 5 III. Marketing opérationnel 6 A. Produit 6 B. Prix 7 C. Place 8 D. Promotion 9 Introduction : Notre choix s’est porté sur une entreprise à très forte notoriété

besoins de clientèle : L’univers gris concernant le skate ; L’univers vert regroupant la marche, la randonnée, la montagne, les loisirs équestres et la pêche ; L’univers brun concernant le VTT ; L’univers blanc regroupant le ski et le snowboard ; L’univers bleu concernant le surf et les autres sports nautiques. Le marché de l’outdoor, comme tous les marchés du sport, profite du phénomène du sportwear, tendance en constant développement chez les

prépondérance de l’offre Depuis les années 70, acheteurs mieux informés Entreprise cherche les besoins du consommateur pour adapter ses produits Place prépondérante du marketing 2. Apparition du concept de Marketing 1970-80: Marketing de segmentation 1980-2000: Marketing relationnel A partir de 2000: Internet 3. Domaines concernés  Domaine initial : biens de grande consommation  Nouveaux domaines  Biens semi-durables (automobiles, électroménager, technologies)  Services au

qui serait chargé de la vente directe à la cave et des clients plus importants, comme les comités d'entreprise et le circuit des brasseries de la région Rhône-Alpes. De plus, le Directeur de la cave, ancien champion de ski, décide pour marquer l'événement de la Coupe du Monde de ski à Val d'Isère en 2009, de constituer un fichier client individuels et d'entreprendre vis-à-vis d'eux une action de marketing direct pour lancer la cuvée spéciale Val d'Isère 2009. Question 1: En vous appuyant sur les