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ADIDAS GROUP AG [Fondement du Marketing] Adidas Group AG [ Sommaire ] Introduction I. Définition de la stratégie marketing d’Adidas A) B) C) Stratégie de segmentation Stratégie de ciblage Stratégie de positionnement II. Les options opérationnelles d’Adidas A) B) C) D) Politique de produit Politique de prix Politique de communication Politique de distribution Conclusion Bibliographie Introduction : Fondement du Marketing 2 Adidas Group AG Les 35h ont contribué à l’amélioration

photographes et des clients finaux : les particuliers peu de présence sur le marché de la communication d’entreprise (plaquettes, books de vente…) manque de force de vente (cinq commerciaux relativement âgés) points de vente physiques KIS et SAV seulement en France apparente complexité du processus peut dissuader de tester la machine Diagnostic externe Opportunités Menaces marché en forte croissance et innovant nouveautés technologiques à potentiel grand public : Pocket book maker, child book… cycle de vie

in 2020, along with original analysis of media companies' responses to the current changes in the marketplace which will have a lasting impact on their positions. > Market figures for 2010-2020 for each of the countries examined • Germany, Spain, France, Italy, the UK, the United States • Time spent watching – TV reception model – Advertising market – Pay-TV Market • Can TV broadcasters compete with Google, Apple and Sony? • What impact will connected televisions have? • Is the TV industry finally

assurer lui-même la maintenance auprès des |manque de force de vente (cinq commerciaux relativement âgés) | |photographes clients : une hotline et 22 techniciens sur tout le |points de vente physiques KIS et SAV seulement en France | |territoire |apparente complexité du processus peut dissuader de tester la machine | |assure un vending complet : impression, tirage, façonning et |

télécommande  + de 10 millions de téléspectateurs en France. Domino’s Pizza  Se faire livrer une Pizza dans son fauteuil. - Internet Vente par l’intermédiaire du site. Penser au référencement. Réseau de partenaire. Avantage du coût pour consommateurs et entreprises ou création de mini-sites ou pages dédiées (forme de Teasing, Buzz). Coût moindre. Blogs, Podcasts  Nike - Radio Rediriger vers un site, ligne verte. On peut facilement cibler en radio. Les Médias de terrain - Bornes interactives

reprise plus tard par le mouvement du mercantilisme, et particulièrement du colbertisme en France, qui réglemente et normalise la conception, la fabrication et la distribution des produits. Le marketing des produits dits « de Luxe » en dérive : L'un des organismes qui anime aujourd'hui la profession en France est le « Comité Colbert ». D'autres pratiques apparaissent au xviie siècle et xviiie siècle en France et au Royaume-Uni où l'activité publicitaire connait un fort développement. Dès 1628 Théophraste

les études de marché. A titre d’exemple, dans Attijariwafabank, c’est le pôle « banque de proximité » qui se charge de la définition de la cible, de la détection de ses besoins, de la segmentation de la clientèle et de la détermination de la stratégie de communication. Dans ces banques, la notion de segmentation est la base de toute action marketing et de communication. Il s’agit de diviser la clientèle en des segments homogènes (particuliers, professionnels, Marocains résidents à l’étranger

les études de marché. A titre d’exemple, dans Attijariwafabank, c’est le pôle « banque de proximité » qui se charge de la définition de la cible, de la détection de ses besoins, de la segmentation de la clientèle et de la détermination de la stratégie de communication. Dans ces banques, la notion de segmentation est la base de toute action marketing et de communication. Il s’agit de diviser la clientèle en des segments homogènes (particuliers, professionnels, Marocains résidents à l’étranger

marketing individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session

INTRODUCTION ……………………………………….………………… 4 I. ORIGINES DE LA COMMUNICATION POLITIQUE ……………... 5 1) Naissance de la communication politique aux Etats-Unis ….….. 5 2) Emergence de la communication politique en France ……….… 6 II. LES FONDEMENTS DE LA COMMUNICATION POLITIQUE MODERNE ……………………………………………………………….. 12 1) Définitions de la communication politique ………………….…. 12 2) La démarche stratégique de la communication politique …....... 13 3) La démarche opérationnelle de la communication politique