Segmentation Quick

linéaire mais encore utile comme base d’analyse Source  Emetteur  Signal émis  Canal  Signal reçu  Récepteur  Destinataire Source ? Marque Quick & son agence de com’ Message ? Produits, Quick, dont burger, les + goûteux Emetteur ? Création d’une annonce presse Signal émis ? Anelka mange Quick et son burger, approuve Canal ? Presse magazine Signal reçus ? Lecture de l’annonce et du choix d’anelka Récepteur ? Audience de la presse magazine Destinataire 

Delpeyrat Gds groupes MDD Larnaudie Autres : Feyel, Lafitte… Régionale Pme - Bloc avec morceaux Bloc Entier + Pas de dominants Des leaders dominants 50% ou 75% (peu d’acteurs) Structure du marché et segmentation stratégique  Cru Produit de base déveiné ou non à réaliser soi même  Entier Il comprend un seul ou plusieurs lobes entiers de foie et un assaisonnement (sel, sucre, épices, plantes aromatiques, eaux de vie, vins de liqueur et vins)  Foie

Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources de volume, éléments moteurs du marketing-mix)  Objectifs : La brioche dorée veut poursuivre son développement, en renforçant son positionnement axé sur le respect des saveurs et la tradition française c’est pour cela qu’elle souhaite lancer une nouvelle brioche. 3 Segmentation : La segmentation est faite en fonction des différents types de consommateurs, selon des critères. Une segmentation par âge et par sexe -Sexe

………………………………………. Page 06 Analyse SWOT de McDonald’s …………………………………………….. Page 08 Diagnostic …………………………………………………………………..… Page 09 Les parts de marché ……………………………………………………….... Page 10 Par continent …………………………………………………….....… Page 10 La segmentation ……………………………………………………………… Page 11 L’Offre et la Demande ……………………………………………………..... Page 12 Proposition et Evaluation de Solutions ………………………………….… Page 13 Conclusion …………………………………………………………………… Page 17 Le Prix …………………………………………………………………

de consommateurs par jour : Près de 8 millions Segmentation de KFC Segmentation géographique : KFC a des débouchés à l’international et vend des produits selon les besoins géographiques du client. Segmentation démographique : Le marché est divisé dans des groupes basés sur : - L'âge (6 à 65 ans ) - Le gendre est tant les hommes que les femmes - La taille de la famille est de 1 à 5+ - Le revenu est 125 $ et plus Segmentation psychologique: - Divisé le marché en différents

conséquences marketing de l’évolution de la répartition des rôles homme/femme * Comment accroître l’implication dans les achats routiniers ? * L’influence des différentes sources d’informations dans la décision d’achat * Les hamburgers halal chez Quick : quand la restauration rapide s’adapte … * La prise en compte du pouvoir de prescription des enfants * Le community management: vers un nouveau marketing Avec le web 2.0, les marques ont dû changer leur mode de communication, interne comme

challenger ou suiveur ou spécialiste. Par exemple dans les groupes Mac Donald/ Quick et Coca-cola/Pepsi Mac Donald et coca-cola sont les leaders tandis que quick et Pepsi les challengers. II. Marketing opérationnel.  Le choix des options fondamentales La troisième phase est le choix des options fondamentales ceci consiste à prendre position sur des options fondamentales. Après avoir établi une segmentation du marché le responsable marketing va devoir choisir des cibles auxquels sont produits

indépendantes sur la prise de décision opérationnelle mais dépendante de la façon de pensée du groupe. Ce modèle de système de management se situe à l’interface des types bureaucratique et planificateur/conciliateur. 3 Segmentation des activités Segmentation stratégique Les DAS s’articulent autour des activités élémentaires de l’entreprise reposant sur le trinôme technologies / applications / clients, par souci de simplification on ne gardera que les activités élémentaires

l’entreprise et que le consommateur ne voit pas : comprendre les besoins du consommateur pour satisfaire ses besoins, gagner leur attention et influencer leurs achats. Marketing stratégique = la réflexion analyse de l’environnement, analyse du marché, segmentation, ciblage, positionnement 2. Notre définition du marketing La démarche marketing vise à créer une attitude favorable vis-à-vis du produit au sein d'un groupe d'acheteurs visés en vue de susciter une demande. Il faut d’abord comprendre

freins à lever. Parmi les acteurs d’horizons variés attirés par le dynamisme de ce marché, de nouveaux entrants ont avancé leurs pions en 2010 : Martinet, spécialiste des produits traiteurs, a lancé une gamme spécifique (Les Recettes de Nurdan) ; Quick a étendu son offre à base de viande halal à une vingtaine de restaurants ; Carrefour a lancé sa marque de distributeur Carrefour Halal ; Hal’shop, l’enseigne de distribution spécialisée, a poursuivi son développement. XERFI.COM SAS - 13-15, rue