Segmentation Parfums Homme

[pic] SOMMAIRE 1 - Introduction 3 2 - Notions de marché 11 3 - La segmentation 18 4 - Le comportement du consommateur 23 5 - La concurrence 30 6 - L’environnement 39 7 - Le produit 45 8 - Le prix 53 9 - La communication 61 10 - La force de vente 70 11 - La distribution 77 12 - Le plan marketing 84 Glossaire 88 Bibliographie 93 1 - INTRODUCTION LE CONCEPT MARKETING

occasions sont bonnes pour faire remonter la marque: médiatisation extrême du créateur et de l’égérie à travers des interviews et des photos, de grosses soirées des lancements sont organisées dans des lieux en vogue… Ceci est surtout valable pour les parfums, pour lesquels les grandes marques organisent des lancement gigantesques: la mise sur le marché d’un nouveau produit en investissant tous les médias est estimée à 100 millions $ ! Les marques plus indépendantes, au contraire, qui disposent souvent

Louvre », il est question d’un animal (d’ailleurs évocation « antre » et « griffe » lui fait retrouver son statut d’animal.) C’est une personnification inversée où le lion retrouve son animalité. On s’aperçoit qu’en tout homme se cache un animal. Pas un masque d’animal sur un homme mais un masque d’homme sur un animal. Le charnier évoque les victimes du lion. Il envoie l’ours « chez Pluton » : euphémisme burlesque, de même pour le singe. On peut imaginer que le lion les dévore. Il a tué l’ours et

Vuitton Gucci JP Gaultier élégance Prix bas INTERMEDIAIRES Intervenants : licences pour le PAP Homme : Nervezza, Baumler, Nachpolle, Tortetille. Agents : La force de vente est propre à Yves Saint Laurent, on trouve également des représentants multi cartes. Relais : Les banques, les compagnies d’assurance et de transport. II. Analyse externe. A. La demande SEGMENTATION Critère géographique : Le client vit dans une grande ville, dans les quartiers huppés des capitales.

modèle pest 2. Les tendances structurelles 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique 1. Les fondements de la segmentation stratégique 2. Les frontières de la segmentation stratégique 9. La chaîne de valeur 1. La structure de la chaîne de valeur 2. L’analyse de la chaîne de valeur 3. De nouvelles configurations de création de valeur VII 22 22 24 26 26 28 30 30 31 34 34 35 36 Table

..................................................................................................... 89 Introduction Nous vivons dans un monde saturé de sensations naturelles (couleurs du ciel, odeur de l’herbe fraîche…) ou non naturelles (parfums, musiques…). Le marketing a contribué et contribue toujours à cette multitude de sensations. Aujourd’hui, le marché de l’alimentaire n’a jamais été aussi varié, il est saturé et hyper segmenté. Le consommateur n’hésite plus à changer de marque et

.............................................................................. 19  Remarque : ........................................................................................................................................ 20 VI. La segmentation des achats directs ................................................................................................ 20 VII. Matrice Kraljic : ....................................................................................................

souche ethnique. Plus simplement, le marketing ethnique tend à considérer les ethnies présentes au sein d'une même population comme une cible spécifique. Lorsqu'elle représente des sous ensembles homogènes importantes pour donner lieu à une segmentation du marché, elles justifient une modification voire une adaptation des caractéristiques du mix marketing. En résumé, nous pouvons dire que le marketing ethnique consiste à: – Ne plus considérer la société comme homogène mais considérer toutes

l'emblème de la marque caution, à côté des marques ou de façon nominale, en simple signature. Ainsi, Casino utilise sa marque en ombrelle sur tous les produits à l'exception de ceux sur lesquels il n'a pas de légitimité. Exemple: le champagne, le parfum. Sur ces derniers on peut lire une simple signature, en mineur: "sélectionné par Casino". Il s'agit là d'un usage de la marque comme marque Label, une variante de la marque-caution. L'identité de la marque du producteur subsiste, cautionnée par la

rappel celui des jeux olympiques. Sa personnalité : Sobre, novatrice, sportive, fiable, longévité, sécurité et confort. Sa culture : Germanique, ordre, sportive, luxe. Sa mentalisation : Montrer son statut, avoir un confort certain. Son reflet : Homme actif, notable, aisé. Relation : Ostentation et une certaine distance. Philosophie d’Audi : Bonne route ! L’entreprise Audi met en avant 4 valeurs qui représentent toutes ses gammes. En effets la philosophie d’Audi  est «  La voiture véhicule non