Segmentation Parfum Us

sein d’une industrie, les organisations ont des caractéristiques distinctes qui leur permettent de se concurrencer sur des bases différentes   Étude des groupes stratégiques (similarités de caractéristiques entre org.) Réalisation d’une segmentation de marché (attentes des clients) 2. Le macro-environnement 2.1. L’Analyse PESTEL  Il répartit les influences environnementales en six grandes catégories:       Politiques Économiques Sociologiques Technologiques Écologiques

des vêtements gratuitement, grâce à des associations comme Emaus. Non consommateurs absolus : Il n'y a pas de non consommateurs absolus, car tout le monde a besoin de s'habiller, pour se protéger de la nature, pour être à la mode... La segmentation du marché : Il faut segmenter la marché de la manière suivante : Le sexe : Homme/Femme L'âge : de l'enfant jusqu'aux personnes âgées. Le revenu : revenu moyens/inférieurs... Les habitudes de consommation : achat de prêt à porter

magasin généraliste, surface de vente 600 et 2 000m², commercialisant entre 1 000 et 7000 références en textile et bazar et 1 500 à 4 000 références en alimentaire, assortiment large et peu profond. Historique, évolution, prospective : -Création US (Wollworth 1878 : tout à 5cts) - Modèle adapté en France par les grands magasins (Nouvelles Galeries/Uniprix 1929, Printemps/ Prisunic 1931, Lafayette/ Monoprix. -Abandon du concept à prix unique en 1950 pour devenir des supermarchés de centre ville

ce qui est le plus important. La connaissance des priorités de certains groupes d’acheteurs (segmentation marketing) permettent aux entreprises de développer des marques qui constituent des paniers d’attributs conçus pour rencontrer les attentes spécifiques de ces acheteurs. Les entreprises peuvent mettre en œuvre une segmentation marketing pour répondre à la diversité des besoins. A chaque segmentation marketing correspondra un panier d’attribut idéal. CHAP 3 : PROCESSUS D’ACHAT DU CONSOMMATEUR

TABLE DES MATIÈRES INTRODUCTION 1 MCDONALD’S : DE QUELLE MANIÈRE CE GÉANT DE RESTAURATION RAPIDE RÉUSSIT-IL À PLAIRE À LA POPULATION DU MONDE ENTIER? 2 Le Mix marketing 2 Le produit 2 Le Prix 4 La distribution 5 La communication marketing 6 Segmentation et ciblage 9 1) Les parents avec leurs enfants 10 2) Les amateurs de café 11 3) Le travailleur 11 4) Les adolescents et jeunes adultes 12 Le positionnement 12 Le repositionnement 14 La différentiation 15 CONCLUSION 17 RÉFÉRENCES 18 ANNEXES

prix diffèrent beaucoup au sein des G M S (grandes et moyennes surfaces), entre les supermarchés et le hard-discount et entre les G M S et les magasins de proximité. Enfin, le marché est animé par de fréquentes promotions sur les prix. III. La segmentation du marché de la confiture par produits La profession segmente selon le type de produits.3 Confiture standard C’est le bas de gamme en premier prix, souvent sans marque. Le produit comporte de 35% à 40% de fruits (de qualité médiocre), 60% de sucre

Question 2 : SWOT Les forces : Le groupe Abercrombie&Fitch présente de nombreuses forces, qui ont contribué à son succès pendant unbon nombre d’année. En premier lieu, son marketing sensoriel est très innovant : diffusion du parfum Abercrombie&Fitch dans les boutiques, mais aussi à l’extérieur pour attirerles passants ; des lumières sombres et une musique très forte, donnant l’impression d’être en boite de nuit. L’objectif est simple : stimuler les clients potentiels de manière

préfère les feuilles entières. Pays France Pays-Bas Allemagne Angleterre Poids d'un sachet de thé 2 grammes 1 gramme 1,5 grammes 3,125 grammes Les goûts changent également. Alors qu'au cours des années 80 jusqu'au début des années 90, les thés parfumés étaient très appréciés par les consommateurs, on note aujourd'hui un retour de la mode du naturel. C'est pourquoi les ventes de thé dits naturels et de haute qualité (grands crus) se développent. Le thé instantané Ce mode de consommation représente

30 3) L'estimation de la demande future. ....................................................................................................................... 31 C - La segmentation des marchés ......................................................................................................... 32 1) La segmentation des marchés ............................................................................................................................... 32 2) Le ciblage ...............

analyse externe (consommateurs, concurrents, marché, environnement) qu’interne à (entreprise). On analyse les opportunités et les menaces ainsi que les forces et les faiblesses. b) Segmentation (réunion des consommateurs selon leurs besoins) des marchés-cibles : Ici le choix des critères de segmentation va jouer un rôle important. c) Phase du ciblage, attractivité/compétitivité : Interviennent les stratégies de développement, et la sélection de l’un ou l’autre segment attractif