Segmentation Parfum De Luxe

.....................8-16 a) Division Produits Professionnels................................................ ...........8-10 b) Division Produits Grands Publics.........................................................10-12 c) Division Produits de luxe......................................................................12-14 d) Division Cosmétique active...................................................................14-16 e) The Body Shop......................................................

mondial des parfums et cosmétiques. C’est un la companie numero 1 dans tout le monde. L’Oréal a 25 breds global, 67500 employees dans tout le monde, 4,7 milliards d’unites fabriquees chaque anee, 500 brevets desposes chaque annee, 150 produits vendus chaque second. Le siège de L’Oréal ce trouve dans la commune Clichy-la-Garenne dans le banlieue de Paris. Eugène Schuller chimiste français fondée L’Oréal en 1909. L’Oréal produite le grand numero des marques populaires de la cosmétique, parfums et de

les parfum BIC ont eu moins de succés que les rasoirs et les briquets, En 1988, BIC innove dans le parfum, son lancement était annoncé au JT mais ce produit sera le plus gros flop des années 80. L’idée était de créer un parfum innovant, accessible à tous et dont le packaging est immédiatement identifiable. Une série de 4 parfums sera donc réalisé dans un flacon en forme de briquet, le BIC bleu (BIC de nuit) parfum de soirée pour femme « élégante » ;  le BIC rouge (BIC de jour) deuxième parfum féminin

marques distributeurs; 2. Différenciation : accent mis sur une ou plusieurs caractéristiques distinctives. Exemple : la VEL SATIS, l’AVANTIME; 3. Niche : cible consommateur inexploitée et prometteuse. Et vite la concurrence frontale. Exemple : Parfums Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Comme des Garçons; 4. Innovation : nouveaux produits ciblant un espace vide. Permet de s’adresser à un besoin du consommateur non satisfait ou non exprimé. Exemple : la Hi-TECH. Ne pas confondre : Segmenter

Le marketing du luxe :stratégie de diversification Le luxe existe partout et il est regrettable qu'il ne soit qu'embryonnaire. Exemple : la Russie il y a un peu moins de 20ans a raté l'exploitation de son extraordinaire image dans l'opulence et le luxe : Parfum Slava de Zaitsev( ce n'a pas marché car pas d'image de luxe). Le luxe est international, la chine est historiquement un des pays les mieux placés pour produire à l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine

.................. 10 4) Orientation Stratégique……………………………………………………………………………………………. 11 II /. Tryptique…………………................................................................................................................. 14 1) Segmentation................................................................................................................... 14 2) Ciblage ............................................................................................................

Annexe: article de journal..........................................................................14 I/ Présentation de l’entreprise Häagen-Dazs : [pic] Mission : Häagen-Dazs est le leader mondial sur le marché de la crème glacée de luxe, dont la mission principale est de toujours proposer à ses clients des glaces de grande qualité. En effet, malgré son nom d’apparence scandinave, l'entreprise est d'origine américaine. Elle fut créée en 1960 par un petit artisan glacier, Reuben Mattus

consommateur, aux liens complexes qui l'attachent à l'objet. Ex : l'automobile est un symbole complexe. Pour l'acheteur, elle exprime son statut, ses goûts, sa position sociale, ses aspirations, un pouvoir de s'imposer, de dominer les autres par son luxe, le plaisir de paraître, le désir de faire sensation, ... Bien des produits sont standardisés et il est impossible de jouer sur leurs qualités, le consommateur achète alors un potentiel de satisfactions. • Un produit doit de prime abord être

ventes de l’entreprise B. Analyse du marché 1. Taille, évolution du marché 2. Le consommateur 1. Identification des besoins/attitude des consommateurs 2. Identification des critères de segmentation 3. Description du consommateur typique des gels douche AXE 3. Analyse concurrentielle 1. Identification des concurrents 2. Ventes, part de marché des concurrents 3. Description

Dior est une marque française de luxe fondée en 1946 par Christian Dior et Marcel Boussac (voir respectivement image 1 et 2). En 1947 Christian Dior présente son premier défilé de mode qui connaitra un large succès avec notamment l’appellation de « new-look » pour décrire le style innovant et classe de Dior. • CLOUÉ Baptiste / Capayrou Noah / Arthur Hugot / Felix De Garnier Des Garets / Maxens Bachelard Aujourd’hui la société vend de la cosmétique, des parfums, des bijoux, de la maroquinerie