Segment

sont appelés des segments. Pour qu’un segment soit valable, il doit respecter certains critères : Le segment doit être homogène mais il doit être parfaitement distinct d’un autre segment ce qui veut dire qu’un individu présent dans un segment par rapport a un critère de segmentations précis Le segment doit être quantifiable. Le segment doit être accessible aux opérations et actions marketing. Le segment doit être rentable. B- Les critères de segmentations Pour obtenir des segments, il est nécessaire

La segmentation dans un environnement strictement concurrentiel SOMMAIRE Introduction I- La segmentation : Principes et démarche A- Qu’est ce que la segmentation ? B- Comment segmenter ? II- Les stratégies de segmentation A- Le marketing de masse B- Le marketing différencié C- Le marketing concentré D- Le marketing individualise

cherche a connu par tout c’est pour cela elle a choisie 4 segments les plus important de le marché1. Segment des produits professionnels2. Segment des produits de luxe3. Segment des produits cosmétique active4. Segment des produits grand publicL’oréal à choisir le marketing différencié dans leur segmentation pour donner une estimation a chaque segment c’est-à-dire que chaque segment a une stratégie différente. Le critère du premier segment c’est la pertinence car il est lié directement au comportement

 TAF 2 : Analyse environnementale (PEST) TAF 3 : Analyse interne (Chaîne de valeur) TAF 4 : Portefeuille d’activités      Segmentation stratégique Représentation du portefeuille d’activités (BCG) 5 forces de Porter (pour chaque segment)  TAF 5 : Analyse de la stratégie corporate     TAF 1 : Présentation générale rappelez les grandes dates, principaux faits et chiffres de celle­ci (historique,  grandes étapes de développement, acticité(s), CA, PdM, etc.) puis définissez la 

| | | |Lever Fabergé possède |Lever Fabergé peut occuper |Les marques peuvent être en | | |plusieurs marques distinctes |différents segments en |concurrence entre elles. | | |les unes des autres sur un |proposant une gamme pour chacun| | | |même marché |d’entre

Les trois étapes d’une stratégie marketing : - La Segmentation : o Identifier les différentes façons de segmenter le marché - Le ciblage : o Evaluation du niveau d’attractivité de chaque segment o Sélection des segments cibles - Positionnement : o Elaboration d’une différenciation concurrentielle pour chaque segment o Conception d’un plan marketing adapté à chaque segment qui soit cohérent avec le positionnement. I- Les principaux critères de la segmentation : Géographique :

différent segments de marché, connaître des conso avec des attentes très différentes et developper un pdt spécifique pour chacun.   I. Définition segmentation Consiste à découper un marché en sous ens d’individus aux comportements homogénes à l’égard d’un produit ou marque dans le but de donner des actions marketing spécifiques sur les segments définis. Segmentation qui a pour but de mener des actions marketing sur les segments choisis par l'e. Segmentation : conso regroupé en segment (gpe d'ind)

segmentation c’est le fait de découper un marché en segment pour pouvoir adapter l’offre. Hétérogénéité des marchés (profils et comportements d’achat) Inefficacité d’une offre et d’une communication Nécessité de découper le marché afin de pouvoir concevoir des propositions adaptées et de se différencier des concurrents I- Définitions et approches A) Définitions L’entreprise est amenée à découper la demande en sous-ensembles homogènes appelés segments de marché afin de pouvoir mieux y répondre en

INTRODUCTION Pour bien servir son marché, une entreprise doit mettre en œuvre une démarche en trois temps : segmentation, ciblage et positionnement. Après la construction de segments au sein du marché, le marqueter choisira un ou plusieurs segments qu'il ciblera. Les ressources et efforts se concentreront alors sur ce segment. A en croire un vieux dicton africain qui dit : «  si vous chassez deux singes à la fois ils vous échappent tous deux ». Power point : ciblage pourquoi ? - Utilisation plus

découpe le marché en groupe de consommateurs et on propose différents produits selon les groupes. La segmentation se définit comme un découpage d'un marché en groupe de consommateurs homogène par rapport à certains critères, on va appeler cela des segments de marchés. Le découpage se fait selon certains critère comme par exemple des besoins identique, des caractéristiques similaires entre les consommateurs ou encore des comportements similaires entre les consommateurs. L'idéal serait de faire des