Scandale Nike

célébrité 4) Une stratégie 5) L’identification au modèle 6) Des belles réussites des campagnes publicitaires III. Les risques pour la marque en termes de la notoriété____________________________20 1) Les risques des campagnes publicitaires 2) Des scandales publicitaires 3) Les dangers d’une mauvaise utilisation des images des stars 4) La perte de créativité CONCLUSION__________________________________________________ __________26 Bibliographie_______________________________________________

marques tentent de s’insérer après s’être forgé une « culture ». Ces conversations ont principalement lieu sur Internet, au sein des médias sociaux. Elles obéissent à des règles très précises que nous observerons avant d’analyser les tentatives de Nike et de Louis Vuitton de s’insérer dans la conversation « football ». La troisième partie de ce mémoire pose la question de l’intérêt pratique de la « conversation ». Qu’apporte cette notion, concrètement, à la stratégie de communication d’une marque

échanger environ 8000 valeurs mobilières et plus de 175000 produits d’options, en moyenne, environs 700 millions de part, évalués à plus de 25 milliards de dollars sont commercés par le NYSE Arca chaque jour. 4- L'information : Suite aux nombreux scandales financiers et en particulier ceux d'Enron et de Worldcom, le Congrès est intervenu avec la loi Sarbanes-Oxley du 30 juillet 2002 (SOX). La loi Sarbanes-Oxley du 30 Juillet 2002 impose notamment à toutes les entreprises cotées aux Etats-Unis de présenter

perméabilité du champ sportif au champ économique, il est possible d’observer des causes internes à ce phénomène. 2. Un phénomène systémique qui a des conséquences sociales A. Des racines endogènes liées aux intérêts des acteurs Les scandales successifs ont montré qu’il existe un système de la corruption réunissant sportifs, dirigeants, sponsors, médias et public. La recherche par chaque acteur de son propre intérêt aboutit à des effets pervers au niveau systémique Les sportifs adhèrent

comme point d'honneur…………………….3 L’environnement comme moyen de communication……………………………….5 Un moyen de différenciation par rapport à la concurrence………………………..7 Les difficultés rencontrées et limites de cette stratégie 7 Les divers scandales : 7 1994 : Les enfants au travail : 7 Fin des années 90 : Problèmes sur l’origine du bois de fabrication : 7 Dernier sandale en date, février 2009 : les oies plumées vivantes 8 Les limites des réglementations d’Ikéa sur le Développement durable

se souvient facilement des appels au boycott subies par certaines sociétés. L'exemple le plus flagrant fut celui de la société Nike. Les conditions de travail d'enfants asiatiques dans des ateliers de production de la société furent divulguées au grand public par la presse. S'en suivit alors un campagne de dénigrement et d'appel au boycott de la firme. Des "photos scandales" montraient des enfants travaillant à la chaîne, accompagnées de texte précisant leurs terribles conditions de travail. Ainsi

Khomeyni. Pertinence dans l’utilisation de la chanson dans un cours d’histoire La chanson « Les temps changent » pourrait être utilisée dans un cours d’histoire de l’époque contemporaine. En effet l’auteur y mentionne trois faits marquants : Le scandale de l’amiante dans les années 90, le régime Sud-Coréen et à partir de là, on peut développer une leçon sur les tensions existantes entre les deux Corées. Enfin on pourra s’attarder dans un autre cours sur la guerre du Kippour qui opposa Israël à l’Egypte

pétrolière Brent-Spar en mer du Nord. En 1997, c’est l’industriel américain du vêtement Nike qui se voit accusé de faire fabriquer ses chaussures en Indonésie par des enfants, ou pour des salaires de misère. La RSE a pris son essor à ce moment où les entreprises jouent un rôle de plus en plus important dans le cours des événements alors que leur image est profondément dégradée (cf.également les récents scandales liés au salaire des patrons, des tradersou au fonctionnement des marchés financiers)

donc à quel point le poids des entreprises peut-il être important en matière de messages véhiculés. Certaines entreprises peuvent même servir de modèles que les autres peuvent suivre. On peu prendre l’exemple de Nike qui s’est employée à bâtir des écoles (même au prix d’un grand scandale déclenchant) à proximité de ses usines en Asie qui emploient des enfants. L’exemple de BP est aussi impressionnant dans la mesure où une compagnie pétrolière des plus prospères fait l’éloge et la promotion des énergies

une responsabilité sociale. En vue du respect de l’éthique, elle ne doit pas profiter des situations économiques de certains pays où elle est implantée pour exploiter la population locale ni utiliser des enfants comme main d’œuvre comme l’exemple de Nike dans les années 2000 qui utilisait des enfants sur les chaînes de production. Les salaires doivent permettre aux salariés de vivre correctement et de subvenir aux besoins de leurs familles. Lorsque les conditions économiques sont difficiles dans