Scandale Nike

culturel qui symbolise le progrès et la modernité est diffusé par les médias américains (CNN, Walt Disney, Hollywood) qui propagent les comportements américains à imiter: manger Mac Donald, boire du coca-cola, porter des jeans Levis et des baskets Nike, parler anglais. Ce modèle culturel attire car°il est accessible à tous. On parle de culture de masse. Mais, il existe aussi une culture des élites. Les universités américaines (Harvard, Stanford, MIT) très réputées attirent étudiants et chercheurs

au juridique, aux réglementations, qui différent d’un pays à l’autre • à l’éthique et à l’image : manque de visibilité quant aux pratiques des fournisseurs (par exp : secteur textile, conditions de travail dans les usines des fournisseurs, scandale Nike en 1992) • à une vision à court terme, où seuls les fournisseurs les moins chers restent sur le marché mondial. Elle conduit à la création de situations monopolistiques (exp : la Chine dans l’exportation des terres-rares)

Christophe Dugarry et Emmanuel Petit aux représentants d'Adidas. Sous contrat personnel avec Nike, les trois compères refusent de porter les baskets concurrentes. En équipe de France, chacun est libre d'évoluer avec la marque de son choix pour jouer. La marque aux trois bandes plaide sa cause. Il s'agit là du poster officiel de l'équipe de France. Un compromis est enfin trouvé. Lilian Thuram pose avec ses « Nike » grises, sans signe distinctif, et ses coéquipiers restent en chaussettes, bien cachés

nature elle diffère de l’habitude. L’utilisation d’une célébrité peut alors se révéler un excellent moyen de réveiller la communication, en cassant ce rythme par trop ronronnant et exsangue d’originalité. Remarquons d’ailleurs que les célébrités à scandale sont alors souvent les plus extraordinaires instruments qui soient pour briser le rythme de la communication, en changeant le ton suivi jusqu’alors. Et à quel niveau que ce soit, lorsqu’il est associé à la célébrité, l’humour peut lui aussi se

10 Risks involved in celebrity-endorsement 11 Overexposure 11 Massive using of celebrities 12 Overshadowing 13 Financial risks 13 Exploratory study on the use of athletes in advertising 14 The popularity of athletes in advertisement 14 Nike case 15 Gillette case 15 Gatorade case 15 Conclusion 16 Annexes 17 Successful and unsuccessful celebrity endorsements, Source: Till and Busler 1998, Walker et al. 1992 17 The Elaboration Likelihood Model, Petty Cacioppo, 1986 18 Zinedine

et 2010, dont l'analyse ne laisse planer aucun doute. L'UCI (Union cycliste internationale) est de son côté accusée d'avoir couvert des contrôles positifs de Lance Armstrong, en 1999 et 2001, en échange d'un pot-de-vin de 500 000 euros de la part de Nike la première année et d'un versement de 100 000 dollars (76 000 euros) de la part de Lance Armstrong la deuxième année, officiellement pour la lutte antidopage. L'UCI tout comme l'équipementier sportif démentent fermement ces accusations de corruption

Introduction Portée sur une situation réelle et s’inscrivant dans l’actualité économique Internationale notre sujet de projet d’entreprise porte sur le partenariat effectué entre Nike et Apple. Le partenariat est un phénomène en vogue au niveau international qui se définit comme une association active entre deux ou plusieurs acteurs différents qui acceptent de mettre en commun leurs atouts, tout en gardant une certaine autonomie, et ce afin de réaliser des objectifs en communs qui découle d’un

les éducateurs et les bénéficiaires de l’aide en raison de climat politique souvent instable. - On assiste à un certain désintérêt sur l’aide humanitaire d’éducation au profit de l’aide directe de proximité. - On notera les différents scandales liés au comportement des membres des ONG (Arche de Noé par exemple) et plus spécifiquement chez « aide et action », il y a une baisse du nombre de parrains. Certains programmes sont interrompus ou mis en sommeil - On a une exploitation inégale

ressources… * Les firmes multinationales et les spéculateurs boursiers sont aussi accusés d’instaurer un système économique où la dérégulation financière leur permettent de s’enrichir en dehors de toute éthique morale (crise de 2008, scandales des enfants employés par Nike). 2°)Le développement durable : cet autre modèle de développement connaît un succès grandissant au début du XXI siècle. Il propose de réaliser une croissance en prenant mieux en compte les besoins des populations et en respectant

back the public’s trust or their forgiveness? From an economic point of view, Tiger Woods is a colossal spokesman for many name brands. He has been endorsing products for Nike and Gillette. As a result, in 2009, he was and still is the first and only sportsman to become a billionaire. More recently, after the scandal, in March 2010, Tiger has been featured less favourably in the media. Even though, he made a strong return to the professional circuit. Do you believe that we should judge