Scandale Nike

dans le but de gagner sa vie. Le sport professionnel se distingue en cela du sport amateur, exercé principalement comme activité de loisir, sans but lucratif. Depuis une vingtaine d'années, ce sport professionnel est éclaboussé par divers scandales. Les cas de dopage, c'est-à-dire d'utilisation de substances interdites visant l'amélioration des performances, se multiplient, les affaires de corruption s'accumulent, les actes de violence se banalisent. C’est pou cela que l’on a choisi comme problématique

cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification au modèle 5. Déculpabiliser le consommateur 6. Conclusion II. RETOMBEES POUR LA MARQUE EN TERMES DE NOTORIETE ……………………………P13 A. Des risques non négligeables……………………………………………………P13 Bades scandales publicitaires……………………………………………………....P14 Clés dangers du Celebrity Marketing …………………………………………..P15 1. Les marques soutiennent leurs célébrités 2. De belles réussites D. Quel avenir pour le celebrity marketing ?...................................

Le matériel   les photocopies : - broyeurs double sens bulletin de salaire, primes CV refusés Contrat de travail Prix, propositions commerciales, etc. dans les poubelles, pas de Ex : c’est suit à un vol des poubelles de NIKE Corporation qu’a été révélé le scandale de l’emploi de main d’œuvre enfantine en Asie pour la fabrication des chaussures.   Les vieux ordinateurs toujours garder les disques durs sinon au pilon ! mots de passe dès le bios ou au démarrage câble de sécurité local

commercialisant la marque. Valeurs morales ou sociétales (environnement…) Exemples: problèmes sur le comportement de la firme (malhonnêteté), plan social, fermeture d'usine, affaires judiciaire, valeurs sociétales (une seule rumeur peut suffire, exemple de Nike et le travail des enfants). Typologie suivant secteur de l'entreprise Tous les secteurs de l'entreprise peuvent être touchés. 4 domaines de crise: Economique, technique, politique, corporate (actions de l'entreprise, valeurs de l'entreprise)

l’entreprise dans la création d’une éthique collective (B). A. Emergence de l’éthique L’éthique est un concept difficile à comprendre aux premiers abords. Elle découle des idées de bien ou de mal, des valeurs souvent individuelles. Avec le scandale Enron, les licenciements visant à maintenir ou augmenter des bénéfices, les bouleversements climatiques majeurs, l’apparition de l’homo economicus, la partition entre marketing et éthique semble assurément opaque. Plus que le manque de lisibilité

ventes, la Chine onstitue son 4e marché. Dvlpmt d’une filile chinoise de Danone = Dumex + Hiachi ( ?) firme chinoise détient une partde Dumex. Chine essaye de dvlper face aux géants europ et amér, ses propres groupes stratégie internationale. Rqe : scandale Dumex intoxication. c) Des stratégies différenciées selon les secteurs –le secteur des ma Ma = source minérale, d’énergie, pdt agricole Entreprises ont besoin d’incvesti dans des terr riches en mat premières. Ennui = ces ressources peuvent se trouver

ou approvisionnant les réseaux de prostitution qui prolifèrent en Europe de l’Est. Dans les pays du sud, l’attention accrue sur le travail des enfants est due à la mondialisation plus récente. Dès les années 80, des scandales éclatent, mettant en cause des entreprises à la renommée mondiale, telles que Nestlé, Nike, Adidas, Benetton,… Ces entreprises ont des sous-traitants et ferment les yeux sur la manière dont ils sollicitent, exploitent des enfants ainsi que des adolescents. La répartition du travail des

I'impact ecologique d'une telle decision. Apres deux mois de conflit, une baisse de 20 % de ses ventes, et une image tres degradee. Shell accepte finalement de demonter sa plate-forme piece par piece. Autre exemple d'entreprise montree du doigt: Nike. Le celebre fabricant d'articles de sport a ete pointe du doigt d la fin des annees 2000 pour la fa?on dont sont traites ses employes dans les sweatshops (usines d sueur) localises dans des pays en voie de developpement. L'entreprise a ete accusee

dépassés son salaire au Real Madrid (6 millions d’euros). Un vrai travail basé sur un échange de service : de l’argent contre une image. La plupart du temps, les sommes versées varient entre 12 et 15% du montant total net des ventes. La marque Nike paye ses célébrités jusqu’à 5 ou 10 millions de dollars. Ainsi, Nicole Kidman a touché pas moins de 3 millions d’euros pour soutenir la marque Chanel et David Beckham 10 millions d’euros pour Gillette. Au départ, l’argent était le seul intérêt pour

d’abord une véritable révolution marketing que Steve Jobs a mis en place en ne faisant plus qu’un avec son entreprise. Ce n’était jamais vus auparavant les grands patrons n’étaient seulement associé a leur marque que lors de grand scandale, souvenez vous de l’affaire Nike et le travail des enfants. Il a été l’objet d’un véritable culte de son vivant, avec des adeptes, des figurines à son effigie, des sites Internet qui compilaient ses citations et des blogs qui le parodiaient. Des livres, des documentaires