Scandale Nike

financiers qui commencent à anticiper les performances financières de l’entreprise par les marchés financiers. Il faut alors coûte que coûte atteindre ces objectifs => détérioration des relations avec les autres parties prenantes de l’entreprise. Ex : scandale des seringues dans les bouteilles de Coca-Cola. La recherche financière se fait au détriment d’autres acteurs (salariés, distributeurs, consommateurs…) Les actionnaires, en anglais, ce sont les stockholders ; les parties prenantes, ce sont les stakeholders

et actionnaires Association de consommateur, syndicats, média, leader d'opinion Concurrents 11 Document envoyé par Aurélie, mis à disposition par www.marketing-etudiant.fr Interpeller, rassembler Intégrer, motiver 2- Exemple de Mc Donald’s et Nike Milieux éducatifs, scientifiques Employés, cadres de l'entreprise Les différents objectifs institutionnels dans les pubs Mcdonald's : ● Donner une image sociale : La création des maisons Ronald permet à Mcdonald’s d’avoir une image d’entreprise

tend to privilege environmentally-friendly companies above all. Even the less environmentally-friendly companies such as Total and Shell start setting up actions such as developing renewable energy to improve their image. We remember the scandal that surrounded Nike over child labor. The company immediately started programs to better its image. However, they’re still the biggest companies in their respective markets. As we’re going forward, it’s going to be the main factor for a company success because

les salariés. L’apparition quasi-généralisée des chartes répond à des besoins nés de la mondialisation. Les multinationales ont donc dû, suite aux scandales et aux pressions de la société civile, mettre en place des codes de chartes destinés à restaurer les droits essentiels. Par exemple, suite à des dépôts de plainte, les sociétés Fiat, Nike, Reebook ont adopté le processus des codes de bonne conduite. Pour qu’il existe une éthique ou morale, il doit exister un attachement à un groupe. C'est-à-dire

ont dépassé son salaire dans l’équipe de France (1 3,6Millions d’euros en 2011 doc 3) Un vrai travail basé sur un échange de service : de l’argent contre une image. La marque Nike paye ses célébrités jusqu’à 2 millions. Ainsi, Tony Parker a touché pas moins de 2 millions d’euros pour soutenir la marque Nike.

Etats-Unis Asie Autres CA en milliards de $ US 16,7 ∗ Nike, Adidas et Reebok occupent 14 % du marché ∗ Fila, Puma et Umbro occupent chacun environ 1 % ∗ Mizuno : 0,5 % ∗ Lotto, Kappa, New Balance : < 0,5 % Sources : Sporting Goods Intelligence Market VETEMENTS DE SPORT (2) CA par marque de sport 3500 3019 3000 2500 2000 1500 1029 1000 490 500 0 Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno CA en millions de $ US Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno 2063 471

L’identification au modèle 9 1.3.5. La normalisation de la consommation du produit 9 1.3.6. La personnification du produit 10 1.4. Conclusion 10 2. Retombées positives ou négatives pour la marque en terme de notoriété 11 2.1. Des scandales et dérives… 12 2.1.1. A contrario, certaines marques sont fidèles à leur conviction initiale 13 2.1.2. D’autres marques soutiennent leurs célébrités jusqu’au bout 13 2.1.3. …….Aux belles réussites…. 14 2.2. Les cachets des célébrités

français. En plus de la prestation footballistique désastreuse, des évènements extra-sportifs ont secoué la France. La première polémique est celle du "bus de la honte"à knysna qui a secoué le monde du football français. La seconde polémique est le scandale des primes après la Coupe du Monde. En effet, l'équipe de France a revendiqué son droit à la prime en cas de parcours honorable dans cette compétition. Les primes versées par la FIFA s'élevaient à 7 millions d'euros pour l'ensemble des joueurs. Bien

9 1.3.4.L’identification au modèle 10 10 1.3.5.La normalisation de la consommation du produit 10 1.3.6.La personnification du produit 11 1.4.Conclusion 11 2.Retombées positives ou négatives pour la marque en terme de notoriété  12 2.1Des scandales et dérives… 13 2.1.1A contrario, certaines marques sont fidèles à leur conviction initiale 14 2.1.2D’autres marques soutiennent leurs célébrités jusqu’au bout 14 2.1.3…….Aux belles réussites…. 15 2.2 Les cachets des célébrités  16 2.2.1Jusqu’où

culturel qui symbolise le progrès et la modernité est diffusé par les médias américains (CNN, Walt Disney, Hollywood) qui propagent les comportements américains à imiter: manger Mac Donald, boire du coca-cola, porter des jeans Levis et des baskets Nike, parler anglais. Ce modèle culturel attire car il est accessible à tous. On parle de culture de masse. Mais, il existe aussi une culture des élites. Les universités américaines (Harvard, Stanford, MIT) très réputées attirent étudiants et chercheurs