Scandale Nike

entreprises pouvaient donner un soutien à des causes, mais avec une visée commerciale. Des marques comme Nike, Apple, The Body Shop, Calvin Klein, Disney, Levi’s ou Starbucks, développèrent alors leur image dans toutes leurs activités, mettant plus en avant la marque que le produit. Leur forte identité de marque se développa notamment au moyen du sponsoring culturel. Dès le milieu des années 1990, Nike, Polo et Tomy Hilfiger commencèrent à sponsoriser des événements culturels, afin de donner de la valeur

-Rétro erotica : Photographie reprenant le style des pinups antérieurs aux années 1970. -Rétro sport : Tendance consistant à porter les vêtements de sport typiques des années 1970 et 80. Des grandes marques de vêtements de sport comme Adidas, Puma ou Nike possède une collection dédiée au vêtements de sport rétro. -Musique rétro : Genre musical électronique des années 1990 et des années 1910 a 1950 environ. -Neo-Retro : La mode du « néo-rétro » allie à la fois un design vintage avec des performances

restaurants en Europe, en 1979, McDonald’s suscita des controverses sur la « mal bouffe ». Disney fut attaqué par les intellectuels, les plus virulents dénonçant un « Tchernobyl culturel ». Et Nike fut obliger de s’expliquer sur la façon dont elle exploitait les travailleurs asiatiques, ce fut le scandales des chaussures fabriqués par les enfants asiatiques. Même les icônes technologiques qui se sont succédé depuis 1980, Microsoft, Dell, Yahoo ! et autres Google n’ont pas suscité le même engouement

economic, années 1930) 2. Distinction ordre moral et ordre éthique (André Comte-Sponville) 2. Le choix d’une éthique par défaut 1. Les obligations légales 2. L’exemple de NIKE : obligation d’intégration de l’éthique à cause de divers scandales 3. Difficulté d’insertion de l’éthique au sein de l’entreprise 1. Un frein à la rentabilité 2. Une éthique illusoire 4. Trop d’éthique tue l’éthique : exemple du Japon 2

marche du podium. « Just do it », chuchote-t-on parfois dans l’ombre des vestiaires de la honte, comme l’inavouable alibi de pratiques illicites. Cette interprétation simplificatrice et tendancieuse du slogan de la marque Nike a bien de quoi couper les ailes de la déesse grecque Nikê (Niχn), divine personnification de la Victoire aux temps Olympiens7. Pétri de pragmatisme et d’utilitarisme, ce primat inconditionnel de la fin sur les moyens semble gagner de façon préoccupante certains milieux sportifs

investisseurs (fonds de pension notamment) et l’actionnariat rendent difficiles pour les dirigeants de ces entreprises le suivi de stratégies à long terme. Les licenciements soudains et les délocalisations nombreuses, des restructurations ainsi que des scandales financiers, sociaux et politiques semblent de par leur médiatisation accrue s’accroître outrageusement, voire immoralement aux yeux du public. Kofi Annan, secrétaire général de l’ONU, prend alors la parole à Davos (Suisse) le 31 janvier 1999 au Forum

surtout lorsqu’ ailleurs, en Inde et en Chine notamment,on trouve désormais des prestations quasi équivalentes. La logique ultime n’est plus d’avoir même des entreprises mais de porter seulement des actifs immatériels que sont des noms de marques (Nike ne fabrique plus rien mais ne conçoit plus non plus en direct) ou des brevets comme on le voit dans les biotechnologies. L’abolition du salariat est en marche : actionnariat populaire , fonds de pension et intermittence Cette orientation en faveur

manifestations sportives médiatisées à travers le monde. Le support est la télévision. Ce processus d'internationalisation sportive va favoriser l'apparition de nouveaux acteurs; Les firmes multinationales, qu'elles appartiennent à la filière sportive (Nike ou Adidas...) ou à celle des produits de grande consommation (Coca-cola, Mac Donald...). Le sponsoring est un terme très récent. On pourrait penser que son ancêtre est le mécénat: pratique qui consiste à participer matériellement ou financièrement

entreprise et plus particulièrement de tout ce qui concerne les finances comme les délits d'initié, les rémunérations excessives des grands patrons. Certaines entreprises comme Enron ou encore WorldCom sont devenues tristement célèbres en raison de scandales financiers. Aujourd’hui, il existe bel et bien une éthique dans le monde des affaires, même si elle n’est pas toujours respectée. Dans notre travail on va essayer de repondre aux questions si l’éthique est un nouveau besoin des entreprises

que les nations « se battent » entre elles pour obtenir l’organisation des grandes compétitions sportives, telles que les Jeux Olympiques ou la Coupe du monde de football. Le sponsoring s’est intensément développé et les grandes marques sportives (Nike, Adidas, …) se battent également entre elles pour obtenir les meilleurs sportifs. L’athlète passe de l’anonymat à un personnage public de grande importance dont sa cote de popularité et la notoriété qu’il a acquise (but en or, médaille d’or, …) sert