Recommandation Dove

30 Mai 2011 « Dove ou comment relancer les ventes d’un produit en perte de vitesse » Sous la direction de : M. François BOUSQUET Table des matières Introduction 3 I. Problématisation et justification d’action 4 A. Rappel de la problématique et annonce de la question 4 B. Modalités et justification de la réunion de groupe 4 C. Objectifs de la réunion 5 D. Support d’étude : Guide d’animation détaillé 7 II. Analyse et Recommandations d’action 9 A. Dove, une marque qui

CAS DOVE - PLAN DE COMMUNICATION INTRODUCTION Le marché de l’hygiène est en constante augmentation. Il ne cesse d’évoluer par une pression médiatique et concurrentielle importante. L’élargissement de l’offre est un fait majeur et oblige les industries (hygiène beauté) à se différencier de ses concurrents constamment. Dove est une filiale de la multinationale UNILEVER. Elle apparaît aux Etats unis en 1957. Elle a débuté par le lancement de ses pains de savon constitué d’une formule unique : Le quart

11 DEUXIEME PARTIE Recommandations 15 1. Situations des concurrents sur le marché 15 2. Bilan des possibilités d'insertions sur le marché 16 3. Bilan des points forts de DOVE transposables au marché « hair care » 21 4. Mix marketing pour DOVE 22 5. Cycle de vie des produits 26 6. Les outils de contrôle permettant le suivi des résultats 28 INTRODUCTION RESUME MANAGERIAL PREMIERE PARTIE Analyse Analyse interne a. S.W.O.T. La marque DOVE appartient à Lever Fabergé

Synthèse Dove est une marque internationale du groupe Unilever et représente la deuxième marque du groupe. Depuis son lancement, elle se développe à travers des produits alliant douceur et hydratation. Depuis son lancement, Dove possède une forte image de marque. Elle possède un savoir faire incontestable et une bonne capacité au niveau de la R&D. Ainsi, depuis maintenant 20 ans, Dove n’a cessé d’étendre son territoire de marques en lançant différents types de produits : savons (solides

| |2010 | | | | Etude de cas Dove : Le choix d’une politique de Communication Novatrice Etude de cas Dove : Le choix d’une politique de communication novatrice Dove est une filiale de la multinationale Unilever. La marque se positionne sur le marché de l’hygiène corporelle avant de s’attaquer à celui de l’hygiène beauté. Elle apparaît aux Etats Unis en 1957, et débute

Nivea 100 ans !…………………………………….25 - Partie 2: Étude de satisfaction ‘Nivea Crème’… …….... 26 1. Caractéristiques de l’enquête…………………………27 2. Nivea Crème………………………………………….28 3. Dépouillement des résultats…………………………..30 RECOMMANDATIONS CONCLUSION ANNEXE Le choix du sujet Avoir une peau saine, hydratée et aussi douce, est l’une des préoccupations féminines qu’ont cherche toutes à y satisfaire. Le choix de Nivea crème comme sujet de notre projet n’était pas par

placée car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites internet dont dix-huit sites de e-commerce. » DOVE MEN CARE C’est en 1957 que la marque Dove voit le jour. À cette époque, l’entreprise ne vendait que des savons de beauté. Les choses ont beaucoup changé depuis. En octobre 2009, la marque Dove, après le succès qu'elle a connu avec sa gamme cible sur les femmes, va se lancer dans une gamme masculine.  L’entreprise utilisera la même stratégie

réflexion globale portant sur la responsabilité sociétale des entreprises, concept que nous développerons dans la suite de cet exposé, et de rédiger une série de recommandations à l’usage de ses membres. Le projet avait initialement l’ambition de rédiger une charte mais celle-ci a rapidement été abandonnée au profit d’une liste de recommandations. Les membres de l’UBA n’ont pas adhéré au principe de la charte qui selon, Nathalie Hublet, Media Manager à l’UBA, relève plus de la culture britannique. Il

utilisation=’Non’, aller directement à la fiche signalétique Quelles sont les marques que vous connaissez ? o Cadum o Elsève o Pantène o Prêt Plus o Kérastase o Sunsilk o Ultra Doux o Head et Shoulders o Fructis o Dove 4réponses maximum Lorsque vous achetez un shampoing, êtes vous attentif à votre « type de cheveux » ? o Sec o Cassant o Fin/épais o Bouclés o Pellicules o Blancs o Abîmés o Gras o Normaux o Lisse

rapprochant de leurs consommateurs via les média sociaux doivent prendre en compte l’impact de ces faux comptes. Les  utilisateurs déguisés, les mauvais commentaires et les fausses évaluations viennent en effet eux-aussi influencer vos prospects. Recommandation Problématique : Ainsi, même si on a des problèmes pour analyser les comportements des utilisateurs chinois. Comme on a pu le connaître dans cette présentation sur le sujet de réseaux sociaux en Chine. Une fois les difficultés et points- clés