Recommandation Dove

correspond ……………………………………………………………….p63 4.1.9. Un buzz toujours plus mobile ………………………………………………………….………p64 4.1.10. De plus en plus vite, de plus en plus innovant, de plus en plus performant ……………………………………………………………………………………………….…………p64 4.2. Recommandations…………………………………………………………………………………..p65 4.2.1. Le risque de saturation ……………………………………………………………………………p65 4.2.2. Agir avant que les coûts augmentent …………………………………………………….p65 4.2.3. Intégrer le buzz marketing dans les enseignements théoriques ……………p66

La publicité use et abuse de l’argument écologique. En effet, même si depuis quelques années l’écologie est un facteur très important pour certains consommateurs, la plupart des publicitaires qui utilisent cet argument ne respectent pas les recommandations de l’ARPP en matière d’écologie et de développement durable. Cet usage abusif trompe le consommateur sur la réalité du produit. Une étude de l’ARPP prouve que seulement 3 annonceurs sur 10 respectent cet engagement. Prenons l’exemple d’une publicité

le circuit de distribution choisi par la marque. Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, petit magasins): - Colgate Palmolive avec CADUM - Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders - Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : - L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructis et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss

déterminent généralement le circuit de distribution choisi par la marque. Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, petit magasins): Colgate Palmolive avec CADUM Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructis et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) Henkel avec Gliss sous la marque

généralement le circuit de distributon choisi par la marque. Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, pett magasins): - Colgate Palmolive avec CADUM - Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders - Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : - L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructs et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss sous la

Détermination de la taille de l’échantillon et élaboration du questionnaire. * 5ième étape : Administration du questionnaire. * 6ième étape : Exploitation des résultats. * 7ième étape : Rédaction du rapport d’étude et des recommandations. I. DEFINIR L’OBJET DE L’ETUDE ET REALISER L’ETUDE EXPLORATOIRE * L’objet de l’étude : Distinguer problème marketing et problème d’étude. * Problème marketing quelles décisions prendre pour atteindre des objectifs stratégiques 

correspond ……………………………………………………………….p63 4.1.9. Un buzz toujours plus mobile ………………………………………………………….………p64 4.1.10. De plus en plus vite, de plus en plus innovant, de plus en plus performant ……………………………………………………………………………………………….…………p64 4.2. Recommandations…………………………………………………………………………………..p65 4.2.1. Le risque de saturation ……………………………………………………………………………p65 4.2.2. Agir avant que les coûts augmentent …………………………………………………….p65 4.2.3. Intégrer le buzz marketing dans les enseignements théoriques ……………p66

d'autodiscipline de la publicité française. Il peut demander la modification voire l'annulation de campagnes de publicité contrevenant à ses règles. En septembre 2001, le BVP a rendu publique une charte sur "le respect de la personne humaine". Les recommandations y sont notamment explicites quant à la place de la femme : "la publicité ne doit pas réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d'objet", pas plus qu'elle ne doit "'induire une idée de soumission ou de dépendance dévalorisant

Force de vente Marketing direct Relations publiques | Secteur d’activité  | Produit | Prix | Place (distribution) | Promotion (communication) | MARSChocolat | 7 des 20 marques de chocolat les plus vendues du monde : M&M’S®, SNICKERS®, DOVE®/GALAXY®, MARS®/MILKY WAY® and TWIX®Gamme très large, produits mythiques inégalésFormat pratique, familial, transportable, de poche, « multi pack », concept de grignotage/coupe faim/gouters…Packaging stable, évolue lentement en fonction des modes et

- Prescripteur Public Physical evidence o  - Marque, logo, packaging, concept de dermoprotection : connu et reconnu par tous Cible & segmentation PESTEL Le Marché des Bains-Douches Le Marché des Gels Douches • Nivéa • Dove • Monsavon • Le Petit Marseillais • Le Chat • Neutralia • Sanex • Tahiti • Ushuaia • Palmolive Avantages Concurrentiels Facteurs clés de succès : • Qualités techniques et scientifiques présentes • Marché porteur de l’écologie et du bien-être