Recommandation Dove

techniques du marketing viral font appel à de nombreux outils Le module de recommandation : On le retrouve sur les pages de site web, au bas de courriers électroniques. Son but étant d’inciter l’internaute à transférer une information à son cercle de relations. La recommandation peut parfois être récompensée (attribution de points au parrain et au filleul). Dans certains cas, il peut s’agir d’un courrier de recommandation directement géré par un site mais rempli et adressé par le filleul. Les cartes

d’achat du consommateur * il faut donc lui donner des éléments clairs d’évaluation * tous les produits et services, même les plus basiques, permet et doivent se différencier * il suffit de trouver un ou des axes qui le permettent * ex : Dove n’est pas la première marque de shampooing mais c’est la première à s’intéresser aux femmes matures * si l’entreprise ne se positionne pas, c’est le consommateur qui le fera à sa place * c’est la différence entre : * positionnement voulu

la marque. Nouveauté : la communication des marques appartient aussi à des acteurs extérieurs ! Ce nouveau pouvoir des consommateurs peut être favorable à une marque. Une étude du cabinet de consulting Bain souligne qu’une hausse de 12 % de la recommandation peut doubler les ventes. Mais Fred Reichheld, du même cabinet, précise que le bouche-à-oreille négatif peut avoir des effets dévastateurs : « Dans le passé, on disait communément qu’un consommateur déçu pouvait en parler à 10 amis. Aujourd’hui

........................... 10 Forces et Faiblesses de la structure choisie ................................................... 10 Opportunités et Menaces ................................................................................... 11 Recommandations stratégiques ....................................................................... 11 PARTIE 2 - STRATEGIE DE COMMUNICATION ............................................ 12 2.1. Analyse des outils de communication existants ...........

manque de cohérence. La marque Dove en a fait les frais. Après un succès spectaculaire, devenu un cas d’école, pour le premier film viral de Dove diffusé sur Internet, la marque a voulu taper plus fort. Le film fondateur dénonçait la pression normative d’une beauté standardisée et revendiquait la légitimité sociale d’une grande diversité de types de beauté. La marque n’a pas senti les premiers grincements de dents sur le fait que le Groupe Unilever possédait Dove et encourageait aussi des types

l'Organisation des Nations unies en abusant de leur droit de veto (il fut utilisé 242 fois en 45 ans). Pour tenter de contrer cette paralysie, la résolution Acheson fut adoptée à l'initiative des États-Unis; elle permettait à l'Assemblée d'émettre des recommandations aux États membres de l'ONU. Cependant, celle-ci ne fut que très peu utilisée en pratique[10] ,[11] . Depuis la fin de la guerre froide, l'ONU se retrouve de plus en plus sur le devant de la scène pour prévenir ou régler les différents conflits

fréquence d’achat des clients, avoir une idée sur le plus grand concurrent du magasin, et ainsi déterminer les points de différenciations de ce dernier et déterminer les points forts et faibles du magasin pour qu’enfin de compte aboutir à des recommandations. Conception de l’enquête : L’élaboration du questionnaire : Avant de commencer l’enquête, un travail d’élaboration du questionnaire et de la détermination de la population cible a été mené on a opté pour la rédaction de questions courtes

Chuchotis, Grand Arôme, Hollywood Chewing Gum, Kisscool, Kréma, La Pie Qui Chante, La Vosgienne, Malabar, Stimorol, Vichy… - Wrigley : Freedent, Airwaves... - Mars : Bounty, Balisto, Maltesers, Mars, Twix, Snickers, Celebrations, M&M's, Dove - Haribo : Dragibus, Fraise Tagada... - Perfeti Van Melle : Mentos, Fruit-Tella... Le groupe rachète Chupa Chups en 2006 - Leaf : Lamy Lutti, Arlequin... De par sa stratégie de niche sur le marché des confiseries, Chupa

retouchées sont présentes partout, imposées par une société qui fait de l’image corporelle une référence ultime. Grâce à des logiciels informatiques, tel que Photoshop, l’image corporelle peut être totalement modifiée. La vidéo Dove Évolution traduit très bien ces pratiques. Dove Évolution est un clip d'une minute réalisé par Tim Piper dans lequel on voit une femme ordinaire accompagnée d'une maquilleuse s'asseoir sur une chaise. un plan fixe vient alors se rapprocher de son visage et film sa transformation

culture d’entreprise 9.2 Mode d’animation des hommes X- L´OREAL : STRUCTURE ET STRATÉGIE DE L’ENTREPRISE 10.1 La structure de L’Oréal 10.2 La stratégie de L’Oréal XI- RECOMMANDATION STRATEGIQUES 11.1 Situation en Amérique Latine 11.2 Recommandations pour la zone Amérique Latine Conclusion Bibliographie Annexes  Rappel historique annexe 1 Répartition du capital de L’Oréal annexe 2 Les différentes marques de L’Oréal annexe 3 Introduction[1]