Recherche Analyse Interne Yves Rocher

produits parfumants * Repérer dans les documents, les différents distributeurs (donner les grandes catégories). Les grandes catégories de distributeurs de parfum sont les indépendants (parfumerie traditionnelles), les franchises (Douglas, Yves Rocher …) les grands magasins (Galeries Lafayette …) et les chaînes nationales. * En ce qui concerne les grandes chaînes : Les citer ainsi que les groupes auxquels elles appartiennent, indiquer le nombre de magasins et indiquer à l’aide d’une l’évolution

Enseignement Spécifique Enseignement de Spécialité Livre du professeur Sous la direction de Claude Lizeaux et de Denis Baude, ce livre a été écrit par : Adeline André Denis Baude Christophe Brunet Jean-Yves Dupont Bruno Forestier Emmanuelle François 04732978_001-021.indd 1 Yves Jusserand Guy Lévêque Claude Lizeaux Paul Pillot Stéphane Rabouin André Vareille 25/07/12 14:14 Sommaire Les ressources des manuels numériques ...................................................

existants tel que les sites web, les articles de presses professionnelles tandis que les sources informelles découlent de l'observation et son de nature orale, on peut par exemple citer les entretiens dans les salons. Les sources internes ou externes. Les sources internes sont au sein de l'entreprise elles peuvent provenir des chercheurs de l'entreprise. Les sources externes sont en dehors de l'entreprise est consiste en un réseau de contact que les responsable de veille (dont la fonction est de surveiller

C) Analyser les acteurs du marché Les consommateurs Consommateur = utilise le produit ou le service commercialisé Acheteur = effectue l’achat pour le compte éventuel d’un consommateur tiers. Joue un rôle clé dans la décision d’achat Les étapes majeures du processus de consommation : 1. la reconnaissance du besoin Différence entre l’état actuel (manque) et l’état auquel il aspire (pyramide de MASLOW 2 premiers niveaux : besoins physiologiques, de sécurité). 2. la recherche d’information

Paris : les éditions d’organisation . 1994 . 230 p . ISBN 2-7081-1672-X [BER 94] BERGER, Peter et LUCKMAN, Thomas . La construction sociale de la réalité . Paris : Méridiens Klincksiek . 1994 . 288 p . ISBN 2-86553-151-6 [BER 71] BERNE, Eric. Analyse transactionnelle et psychothérapie. Paris : Edition Payot. 1971. 280 p. ISBN 2-228-88308-5 [BER 64] BERNE, Eric. Des jeux et des hommes. Paris : Editions Stock. 1964.215 p. ISBN 2-234-01766-1 [BER 93] BERTALANFFY, Ludwig Von . Théorie générale des

services : a) Service marketing opérationnel : En procédant à l’envoi de ces représentants commerciaux sur le terrain ou bien à s’informer auprès des cabinets spécialisés dans les études de marché. La compagnie se force à collecter, traiter et analyser des informations concernant l’activité de son environnement. Alors que le but ultime de cette démarche est d’augmenter la part de marché de la compagnie ou de la sauvegarder contre la concurrence. Est à partir des renseignements collectés que le

produits dans un magasin portant l’enseigne du franchiseur, ce dernier pouvant être un fabricant ou un diffuseur. Le rôle du franchiseur peut varier. Tantôt il est un producteur qui distribue ses produits par l’intermédiaire de ses franchisés (Yves Rocher, Mango, Benetton), tantôt le franchiseur est une centrale d’achat qui achète un assortiment de produits à des fournisseurs sélectionnés par lui et auprès de laquelle les franchisés s’approvisionnent. (Champion, Mr Bricolage…) a) Le franchiseur

MARKETING MIX ACTUEL DE L'ENTREPRISE 8 II- ANALYSE DU MARCHE DE L'ENTREPRISE 13 A- PRESENTATION DU MARCHE 13 B- LA CONCURRENCE DIRECTE & INDIRECTE 14 C- LA DEMANDE 14 III- MISE EN OEUVRE DU SWOT 20 A-ORIGINE INTERNE 20 B-ORIGINE EXTERNE 21 IV EXPOSITION DE LA PROBLEMATIQUE, DU PROJET 21 A - PROBLEMATIQUE 21 B - PROJET 22 C - OBJECTIFS 22 D - LES MOYENS 22 V : MISSIONS REALISEES EN LIEN AVEC LE PROJET 23 A- DESCRIPTIF ET ANALYSE DES MISSIONS 23 B-BILAN DES MISSIONS ET PROJET

......................... 6 I. 2. Caractéristiques économiques et sociaux …............................... 7 II. Structure de mon stage Exposition de mes missions …................................................... 9 Analyse du magasin et de son environnement …....................... 11 III. Bilan du stage III.1. Acquis apportés …..................................................................... 13 III.2. Difficultés rencontrés …............................

between Morocco, Algeria and Tunisia Abstract: Franchising has become a dominant model of distribution in the Western world. Franchising is also developing in emerging markets, with the internationalization of Western franchise systems. This paper analyses the franchise expansion differences between Morocco, Algeria and Tunisia. Explanations are proposed, based on insights from institutional theory (DiMaggio and Powell, 1983), where franchising literature has focused on agency theory and efficiency